Socorro! Eu só lançou um novo site e meus rankings de busca tanked!

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Imagine este cenário de pesadelo: você está prestes a lançar o seu site recém-redesenhado, e você já está antecipando novos leads e clientes de retorno. Você gastou incontáveis ​​horas trabalhando através de todos os detalhes antes mesmo de considerar lançando sua nova criação para o mundo. O grande dia chega, e você dá a luz verde para iniciar.

De repente, você percebe que esqueceu de planejar um elemento crucial: as melhores práticas de SEO que você tinha tão cuidadosamente incorporados em seu antigo site.

Infelizmente, este não é apenas um pesadelo que pode ser esquecido, uma vez que você teve seu café da manhã, mas algo que eu vi acontecer de inúmeras pequenas empresas sobre os meus 10 anos como o proprietário de um SEO e agência de marketing online.

Seu site redesenhado foi concebido para dar o seu negócio um novo sopro de vida, mas em vez disso, você destruiu o seu ranking de busca orgânica e tráfego durante a noite. Quando você altera seu local sem completamente pensar nas implicações de SEO, você pode fazer algo prejudicial como jogar o conteúdo longe substantiva ou alterar o URL de cada página sem ter a certeza de redirecionar os antigos.

Felizmente, você pode facilmente evitar este cenário assustador completamente pelo planejamento futuro e aprender com os erros ilustrados nos exemplos abaixo.

Erro # 1: Você adicionou o Flash baseado em ou imagens não otimizados

Assim, você adicionou um número de imagens grandes e atraentes para suas novas páginas de destino na esperança de tornar o site visualmente atraente. Ou talvez você se mudou para um design mais visual, mas menos do Flash SEO-friendly.

Não cometa o erro de esquecer de otimizar as novas imagens, ou então as páginas do seu novo site pode carregar tão lentamente que os potenciais clientes saída antes de visualizar qualquer parte do conteúdo. Baseando-se em elementos Flash também pode causar enormes problemas para SEO e vai realmente proibir muitos usuários móveis de ver o site.

Na terra de comércio on-line, a paciência não é uma virtude - savvy clientes de hoje são mais impacientes esperando o carregamento das páginas. De acordo com a Radware, os clientes vão abandonar uma página dentro de três segundos, se não tiver carregado.

Considere um exemplo do mundo editorial. O Financial Times, enquanto trabalhava em uma nova versão do seu sítio, publicou um experimento para entender como a velocidade impactado o envolvimento do usuário - especificamente, o número de artigos lidos pelos visitantes, que é uma das principais formas que medir o seu sucesso. Eles então usaram estes dados para calcular o impacto na sua receita.

O que eles descobriram foi que a velocidade do seu site afetado grandemente os seus fluxos de receita, de muitas centenas de milhares de dólares a curto prazo para milhões de pessoas no longo prazo.

Erro # 2: Você esqueceu de migrar o conteúdo importante

A maioria de nós compreender que um site bem sucedido incorpora conteúdo informativo e único em cada página, que é especificamente orientada para o seu público. Isso inclui o por trás das cenas de conteúdo, também, como texto alternativo descritivo em imagens e metadados que adiciona detalhes claros.

Embora um novo site oferece uma grande oportunidade para atualizar o conteúdo fraco, também é crítico para transferir mais conteúdo que já está ligada à sua forte tráfego de busca orgânica.

Nesta história de desastres da vida real de migração de conteúdo errado, um fornecedor independente de software estava desesperadamente precisando de um novo design do site e estava esperando para atualizar seu conteúdo técnico para criar uma experiência melhor para o usuário médio. Embora eles tentaram pensar em como preservar suas práticas de SEO existentes, prosseguiram com a atualização ao fazer uma grande omissão.

Durante a migração, um campo em seu CMS que preenche automaticamente como uma descrição meta foi desligado e, como resultado, cada página de produto único em seu novo site estava faltando uma descrição meta.

Erro # 3: Você bloqueou os motores de busca de rastreamento do seu site

Quando um lançamento de website vai mal, a falha principal é normalmente devido a erros que foram feitos nos estágios iniciais de planejamento. Não permitindo que os motores de busca para indexar o seu novo site é um erro comum que muitas vezes acontece quando os sites são movidos da área de teste para o servidor ao vivo.

Talvez você usou robots.txt para bloquear o motor de pesquisa indexadores enquanto o site estava em desenvolvimento, mas se esqueceu de atualizar o arquivo quando o site entrou no ar. Ou talvez você acidentalmente colocar firewalls no lugar que estão a bloquear rastreadores de site.

Neste caso, um webmaster usado um plugin WordPress chamado Wordfence para evitar bots de rastejar o local, em uma tentativa de reduzir a carga do servidor e referências falsas. Este plugin permite que você whitelist certos bots, permitindo-lhes rastrear o site. Ele lista branca vários IPs Googlebot conhecidos, mas infelizmente Google trocou os IPs foi rastejando de, fazendo com que os novos IPs para ficar bloqueado.

Enquanto estes novos IPs só foram bloqueadas por três ou quatro dias, causou o tráfego da web do site para parar. Quando o erro foi descoberto, eo tráfego começou a pegar novamente, ele permaneceu lento.

Erro # 4: Você não priorizar móvel de uso

No ano passado, a actualização infame “Mobilegeddon” tomou o mundo de SEO pela tempestade quando o Google retrocedeu na engrenagem seu algoritmo amigável-móvel.

Embora o impacto parecia mínima em primeiro lugar, um relatório mais tarde por Adobe descobriu que o novo algoritmo teve um impacto tão grande como se temia. Adobe monitorizadas tráfego para mais de 5.000 locais e, em seguida, dividir os resultados em móvel-friendly versus não-mobile-friendly. O relatório constatou que o tráfego para sites hostis móveis de buscas móveis Google declinou 12% apenas nos primeiros dois meses após a atualização.

Além disso, de acordo com um estudo da Moovweb, quando um site não é móvel-friendly, há óbvias consequências visibilidade, ranking, e usabilidade. Se você focado principalmente sobre como seu novo site ficaria em um laptop, você inadvertidamente ter causado a si mesmo mais mal do que bem.

compradores on-line de hoje são usuários móveis pesados ​​que estará pronto para saltar se o seu site não pode ser lido corretamente em um dispositivo móvel. As grandes mudanças do algoritmo levou multidões de webmasters para mudar seus sites para que eles ainda seria visível nos resultados de busca orgânica do Google. Até este ponto, as pequenas empresas têm tomado o maior hit de Mobilegeddon como eles lutam para se adaptar às mudanças móveis.

Você tem uma história de desastre de um cliente que deixou de considerar essas implicações SEO críticos antes de lançar seu novo website? Ou uma história de sucesso de alguém que fez as coisas direito? Se assim for, eu adoraria ouvir de você!


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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