Como construir uma equipa de Marketing de Conteúdo Agile

9 maneiras um conteúdo de marketing equipe de suporte pode constituir uma alavanca poderosa para seu negócio on-line ...

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Eu estive falando com um monte de pessoas sobre marketing de conteúdo recentemente.

Um tema comum que estou ouvindo é que as pessoas decidiram executar em suas metas de marketing de conteúdo, mas eles ficam presos nas questões básicas de como começar. Às vezes, eles não tiver certeza de que o conteúdo deve ser, onde publicar, ou quantas vezes.

Resolver esses tipos de perguntas exige investigação sobre o tamanho ea natureza da oportunidade e do orçamento disponível.

Outras vezes, eles simplesmente não consigo ver como eles vão encontrar as horas do dia para fazer o trabalho. Eles têm um especialista no assunto (que pode ser que expert!) Mas a tarefa parece insuperável.

Hoje eu estou indo para fornecer 9 dicas sobre como construir um marketing de conteúdo ágil equipe de uma maneira que só poderia fazer o tamanho da tarefa muito mais controlável.

Antes de entrar em 9 dicas, vamos cuidar de alguns itens que começam críticos ...

Determinar o escopo do esforço de marketing de conteúdo

Juntando uma equipe de marketing de conteúdo requer uma compreensão de o tamanho da tarefa que deseja a equipe a realizar . Algumas das perguntas que você precisa responder são:

  1. Será que você tem um blog em seu próprio site?
  2. Quanto convidado postagem high-end que você vai fazer?
  3. Quais sites de mídia social, você será pratica?
  4. Quanto esforço você vai colocar em mídia social vs. escrita?
  5. Que papel vai dar entrevistas desempenhar na sua estratégia?
  6. Quantas conferências / palestras que você estará envolvido em?
  7. Quanto orçamento você pode alocar para este esforço?

Estas são todas as questões-chave, eo objetivo é ajudar você a entender o tamanho ea natureza do trabalho a sua equipe terá que fazer. Você precisa de um sentido de a resposta destas perguntas para garantir que você construir uma equipa robusta o suficiente para executar o plano.

Quem é o seu especialista no assunto?

Você deve ter uma pessoa interna chave que lidera o esforço.

Esta pessoa precisa ser um especialista no assunto (SME) em qualquer que seja seu tema é a matéria - apaixonada por ele, e gentil. Seu conteúdo não vai vender sem essa.

Além disso, eles devem estar dispostos a cometer algum do seu tempo e esforço para liderar a equipe de marketing de conteúdo. Você não pode construir um sério esforço de marketing de conteúdo apenas com recursos externos. Não comece até que você sabe quem é o proprietário interno do esforço será.

Parte do que esta pessoa deve fazer é estar social. Conteúdo de marketing é sobre a construção de um público que constrói o seu negócio , e as pessoas gostam de se ligar a uma pessoa, não um blog corporativo inanimado. Seu PME é fundamental para obter uma identidade lá fora, e, portanto, os fãs ganhar, amigos, seguidores, etc.

A próxima grande questão é quanto tempo será a sua PME tem disponível para esta equipa? Eu realmente acredito que uma séria estratégia de marketing de conteúdo exige que eles têm uma média de pelo menos uma hora por dia. Se eles têm mais do que isso, ótimo! Sei que as pessoas que passam 4 horas por dia, e que nível de esforço pode gerar resultados impressionantes. Mas, nós ainda pode fazer uma hora por dia de trabalho, através da construção da equipe de apoio direita em torno de sua PME.

Construir uma equipa de apoio

Todo o propósito de construir uma equipe de suporte é criar uma alavanca para as PME.

Esta é a razão pela qual definiu o âmbito ea pessoa que seria o perito e sua disponibilidade na frente. É claro que, na realidade, esta é muitas vezes um processo iterativo, mas sabe que precisa de todos os 3 peças para que isso funcione.

Então, vamos chegar a ele. Os seis primeiros são aqueles que são os mais simples de implementar, mas eles realmente ajudar a aliviar o fardo de criar um grande conteúdo em uma base consistente.

Aqui estão nove tarefas recorrentes uma equipe de suporte pode fazer que irá constituir uma alavanca poderosa para a sua PME ...

1. Identificação do Tópico

Você pode pensar que este deve ser o domínio exclusivo da sua PME, mas se você estiver criando vários artigos por semana - ou, em circunstâncias extremas, vários artigos por dia - é de valor inestimável para ter alguém constantemente pesquisando as coisas acontecendo em seu mercado. Eles precisam saber o que está acontecendo e que outras pessoas da indústria estão escrevendo.

Esta pesquisa pessoa pode, então, sugerir algumas coisas que o SME está qualificado para escrever sobre o que complementam o que já está lá fora.

Confie em mim, às vezes isso pode ser uma dádiva de Deus. Eu tive manhãs onde eu passei 2 horas a tentar chegar a um tópico. Falar sobre sensação como o seu dia teve um início lento! Tendo algumas ideias sentado lá esperando por mim é de valor inestimável.

2. Identificar influenciadores

Tendo ajuda para identificar as pessoas-chave para desenvolver relacionamentos com é muito grande.

Seu SME já sabe muitas das pessoas de interesse, mas um pesquisador pode ajudar o SME entender as oportunidades sociais em seu mercado de forma mais completa.

Além disso, eles podem determinar como entrar em contato com o influenciador (para quando você estiver pronto para fazer isso) e monitorar o conteúdo que colocar para fora e derrubar seu especialista em off quando há algo particularmente interessante item para responder ou comentar.

3. Encontre oportunidades convidado postagem

Esta é outra área onde o perito já sabe alguns dos lugares mais interessantes onde você pode post convidado , mas ninguém pode assistir tudo o tempo todo, então alguma ajuda pesquisa é frequentemente muito útil.

Quando você implementar uma estratégia de marketing de conteúdo, pode não ser fácil de ser publicado nos sites de mídia mais high-end, de modo que bater alguns alvos um passo para baixo pode ser o que você precisa fazer em primeiro lugar.

Isso pode, em seguida, dar-lhe a credibilidade necessária para se deslocar até o degrau mais alto. Um pesquisador qualificado pode ajudar a mapear essas oportunidades para você e até mesmo rever artigos relacionados publicados por sites de destino e sugerir títulos de artigos complementares.

4. O projeto gráfico

Este artigo é bastante simples. Sabe que precisa de uma imagem de uma multidão de pelo menos 20 pessoas em-lo para incluir no seu post? Ter um designer ou jovem estagiária inteligente de ir encontrá-lo para você.

Peça-lhes para encontrar fotos, criar novas imagens, montar telas adequadas para a sua PME não precisa.

5. Extrato de pontos-chave

Gosto de realçar os pontos principais de artigos em citações puxar, uma seção de resumo no início do artigo, e em mídias sociais.

Seu jovem estagiária inteligente pode fazer o trabalho braçal de leitura através do artigo e sugerindo uma dúzia ou mais itens que valem a pena a atenção extra. Isso realmente ajuda a promover o artigo.

Por alguma ajuda prática sobre isso, estudar a arte de escrever pontos de bala que trabalham .

6. avaliação Editorial

Outro uma simples braindead .

Ter alguém ler o seu material. Grande para encontrar erros e problemas de gramática, mas também grande para obter o comentário de outra pessoa se um ponto específico que você está tentando fazer com que não se deparar com clareza.

Este não é realmente uma sugestão, é uma exigência!

7. redacção proposta mensagens de redes sociais

Considere ter um assistente enviar seu perito um projecto das sugeridas manchetes por tweets , retweets, pinos e ações para a sua revisão.

A PME pode, em seguida, editá-los como bem entenderem e têm o assistente de agendar os em uma ferramenta como buffer .

8. Implementação da atividade básica de rede social

Com um pouco de treinamento que você pode obter uma pessoa inteligente orientada para o marketing para vir para cima com o conteúdo sugerido para compartilhar, re-share, tweet, retweet, mesmo sem a sua revisão e comentários. Isto pode parecer arriscado, mas isso pode ser feito com bastante segurança se você configurar os parâmetros corretos.

Por exemplo, existe um grande influenciador que você confia completamente? você pode vir até com algumas regras de como se certificar que o conteúdo que alguém pode retuitar para você é completamente no ponto com suas áreas de interesse?

Para muitos, é bastante possível fazer isso. A chave é identificar uma pequena lista de pessoas completamente confiáveis ​​nas suas redes sociais e parâmetros sólidos para o que você quer partilhar. Eu conheço um monte de gente fazer isso no Twitter. O valor é que a PME não precisa de viver no Twitter para fornecer resposta em tempo real sobre tudo o que pode querer re-share.

Obviamente, fazer isso com muito cuidado, e não deixe que ele se tornar uma forma artificial de criar o volume / share tweet. Certifique-se de que as orientações continuar a reforçar os valores e conhecimentos de sua PME.

9. Criação de projectos de mensagens (considere este cuidado)

Você também pode ter o seu estagiário inteligente ir em frente e redigir mensagens reais para o seu SME.

Para ser claro, eu não sou um fã de conteúdo escrito-fantasma puro. De alto valor, relações de confiança são realmente um resultado de expor o coração ea alma - a paixão - do SME. Quando uma PME edita conteúdo escrito-fantasma, muitas vezes você perde esse elemento de paixão. A PME podem tornar o conteúdo exato, mas não vai ser enquadrada a maneira como eles teriam feito isso.

Isso é mais importante do que os olhos.

Pense nisso por um minuto. Os fatos são apenas fatos, e qualquer um pode montar esses. Mas saber um conjunto de fatos não é o que diferencia os verdadeiros líderes da indústria. Sua diferenciação vem de como eles se integram e sintetizar uma coleção de fatos.

Para fazer isso, eles precisam de possuir verdadeiramente o conteúdo, e não apenas fornecer edição especialista nisso.

No entanto, ter o seu pesquisador desenterrar os tópicos do artigo, a elaboração de um artigo, encontrando referências e recursos interessantes, e desde que o seu especialista pode ser um ponto de partida útil. A PME deve, então, idealmente realizar uma reescrita substancial do que foi fornecido a eles. Isso permite que o seu valor para realmente passar.

Este processo ainda vai simplificar a tarefa para as PME, como o projecto inicial irá conter um monte de informação em bruto, e as referências aos recursos, que precisam de puxar junto ao poste muito rapidamente.

Resumindo …

Um sério esforço de marketing de conteúdo tem um monte de ... bem, esforço.

Você não está indo para construir um grande público, contratado sem trazer muita experiência e personalidade para a mesa. Você precisa de ambos. É por isso que a sua PME é uma parte crítica da imagem.

No entanto, você pode apoiar essa pessoa em um monte de maneiras diferentes e proporcionar tremenda alavancagem para essa pessoa, enquanto a expansão simultânea do alcance de seus esforços.