5 maneiras poderosas para continuar a construir Autoridade Uma vez que o seu conteúdo amadureceu

Depois que seu site tem abundância de conteúdo e que você construiu uma audiência, é hora de transformar o seu foco para autoridade e influência crescente. Descubra como aqui.

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Mature content

Você já lançado. Agora você tem um monte de conteúdo em seu blog. Você está feliz com o crescimento e a tração que você ganhou. Sua audiência está crescendo - não tão rápido como você gostaria, mas você está cumprindo metas.

As coisas estão olhando para cima, porque você criou autoridade com o que parece ser uma audiência sólida e leal. Mas a pressa de novas ideias de conteúdo está a abrandar, e entusiasmo (tanto o seu e seu público de) está esfriando.

Você está preocupado com a sustentar o impulso enquanto afundando a sua autoridade e influência com o seu público. E há uma boa razão por que isso é uma preocupação significativa.

De acordo com Colleen Jones , a demanda por provas de sua credibilidade diminui à medida que a sua autoridade cresce. Em outras palavras, quanto mais as pessoas aprendem a confiar em você, a menos que eles dependem de investigar todas as suas reivindicações.

Isto é o que uma sólida reputação faz.

Mas, a fim de manter esse ímpeto e aprofundar essa influência, você tem que ajustar a sua estratégia de conteúdo para refletir as novas demandas de seu público.

Vamos explorar cinco maneiras de fazer isso.

1. Como é que o público encontrar o seu conteúdo?

Esta é uma das questões mais importantes que você vai responder quando se trata de seu conteúdo. Você pode pensar que você sabe a resposta, mas não é um dado adquirido. Abra sua Google Analytics e cavar.

Naturalmente, um dos seus maiores impulsionadores do tráfego será motores de busca. E o Google provavelmente será a principal fonte.

No entanto, não se contentar. Continue cavando. Você pode descobrir que o Bing está lançando-lhe um bom número de leitores. Ou você pode descobrir que é algum motor de busca nicho. Tente descobrir o porquê. Pode haver uma oportunidade que você pode aproveitar.

A segunda maior fonte de tráfego será, provavelmente, a mídia social.

Mas quais sites: Facebook? Twitter? StumbleUpon? Reddit? LinkedIn?

Certifique-se de que você sabe a diferença entre links que você compartilhar nas redes sociais contra aqueles compartilhados por seu público. Você deseja obter uma alça sobre como compartilhável o seu conteúdo é.

Você pode olhar para as análises de seu tráfego de mídia social, usando ferramentas como Bitly ou tampão.

Em terceiro lugar, medir o tráfego que você recebe de pessoas que digitar a sua URL. Isto é o que as chamadas Gawker marca de tráfego , e é uma coisa boa. Isso significa que você capturou mind share .

Intimamente relacionada é a quantidade de tráfego que você recebe de pessoas que escrever em um título específico. Esta é uma outra versão do tráfego de marca, e igualmente importante, pois ajuda a identificar as peças que as pessoas gostam e compartilhar de modo que você pode criar mais desses vencedores.

Finalmente, olhar para os sites que você enviar um lote de tráfego. Este tráfego pode vir de sites onde você publicou um post convidado, ou a partir de um site que sindicado um de seus artigos antigos . Se você está recebendo uma grande quantidade de tráfego, então é claro que o tema foi um vencedor. Gerar mais conteúdo assim.

2. Você pode consertar, e conteúdo antigo quebrado negligenciada?

Há uma série de boas razões pelas quais você não deve ignorar seções velhos, quebrados, e negligenciadas do seu site. Atualização de conteúdo mantém seu local fresco, e melhora a experiência do usuário.

Mas o que exatamente você deve fazer com este conteúdo? Você tem quatro opções para a fixação de cada peça:

  • Esqueça
  • Redirecioná-lo (301)
  • Excluí-lo (404)
  • Melhore

Para saber mais sobre esse tópico, leia Um Breve Guia para corrigir o seu velho, negligenciado, e quebrado conteúdo .

3. Como é que o público tomar uma atitude?

Isso depende do seu estágio de desenvolvimento de negócios. Por exemplo, nos primeiros meses do blog Copyblogger, Brian Clark fez nada além de publicar conteúdo novo. Lentamente, acrescentou ebooks e boletins informativos para a mistura antes que ele ofereceu seu primeiro produto - Ensino Sells.

Agora, nossa empresa tem um conjunto complexo de ofertas que incluem:

Você pode não ter um grupo tão elaborada de ofertas (ainda). Mas você ainda precisa entender o que seu público está fazendo com o conteúdo e produtos que você tem. São eles:

  • Compartilhar seu conteúdo em mídia social?
  • Deixando comentários?
  • Inscrevendo-se na suas atualizações do blog?
  • Juntando o seu boletim de e-mail?
  • Comprar seus produtos?
  • Recomendando seus produtos?
  • Abandonando seu carrinho de compras?
  • Queixando-se de sites de avaliação?
  • Escrevendo comentários sobre os seus próprios sites?
  • Tomando essas ações em um momento específico?

Passe algum tempo olhando para todas as formas o seu público interage e usa o seu conteúdo e produtos. Procure padrões, problemas, oportunidades.

4. Quais são as perguntas do público mais comum e comentários?

Olhe para os comentários em seu blog. Pescar através de seu saco de e-mail de atendimento ao cliente. Pesquisar seu fórum associação local.

Olhe para as perguntas pessoas estão perguntando e comentários as pessoas estão compartilhando. Criar uma folha de Excel e manter o controle das perguntas e comentários comuns.

Você está basicamente depois de duas coisas:

  1. A confirmação de que seus velhos pressupostos conteúdo eram verdadeiras e que você resolveu os problemas relevantes.
  2. A prova de que essas suposições e problemas mudaram.

Em outras palavras, se a composição do seu público mudou? As pessoas estão correndo para novos problemas? Você está vendo um padrão em seus comentários?

Esta é uma grande oportunidade para antecipar as necessidades e desenvolver novos conteúdos que continua a construir a sua autoridade aos olhos do seu público. Eles vão ver que você está prestando atenção às suas necessidades, e pagar-lhe de volta com a sua atenção. E referências.

5. Tendências Como vai emergentes afectar o seu conteúdo?

Olhando para o futuro pode ser uma grande fonte de idéias de conteúdo. É por isso que ajuda a ficar no topo das publicações relevantes em seu setor, digitando sobre as tendências. Preste atenção ao que influenciadores estão dizendo e ler esses artigos previsão anuais .

Combater as tendências emergentes é uma abordagem que eu usei na Copyblogger um número de vezes. Em 2013 foi Google+ de 2014 foi a publicidade nativa , e em 2015 é de conteúdo adaptável .

A grande coisa sobre esta abordagem é que você começa a estabelecer-se no início como uma autoridade sobre estes temas, se e quando eles vão mainstream. E sim, às vezes essas previsões deixará de se tornar realidade. Ou, como foi o caso do Google+, eles vêm verdade, mas, em seguida, por qualquer motivo cair em desuso. É um pequeno preço a pagar para a construção de autoridade.

Além disso, a pesquisa mostra que as pessoas vão continuar a ouvir as pessoas que fazem previsões ousadas - mesmo se o seu historial não é perfeito. Eu acho que nós gostamos backbone.

O jogo longo

Você pode ser feliz com os resultados atuais do seu marketing de conteúdo, mas não descansar sobre os louros. Você não chegar a este ponto, tomando o caminho mais fácil - e você não vai ultrapassar os resultados atuais sem trabalhar duro.

E aqui está algo para encorajá-lo: leva cerca de dois anos para o seu marketing de conteúdo para levá-lo de lento público, estável e crescimento autoridade para uma trajetória acentuada, para cima.

Em outras palavras, ele vai ficar melhor. Mas você tem que cumpri-lo, ajustar e manter a publicação.

Você está pronto para o desafio? Deixe-nos saber no LinkedIn .

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