Você está criando conteúdo significativo?

marketing de conteúdo é a forma mais eficaz e lucrativa de marketing online, porque não só funciona, ele também constrói um ativo de mídia ao mesmo tempo.

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how to deliver beneficial results

Todo mundo está criando todo esse conteúdo on-line, mas que importa?

Mais importante, você realizar seus objetivos com o conteúdo que você fornecer, ou você está apenas girando suas rodas?

Bem, se você está fazendo certo, o seu conteúdo é altamente eficaz e firmemente amarrada a seus objetivos de negócios finais . Caso contrário, você está apenas preenchendo o espaço em uma página web ignorado.

Marketing de conteúdo é a forma mais eficaz e lucrativa de marketing online, porque não só funciona, ele também constrói um ativo de mídia ao mesmo tempo. Portanto, faz sentido para entender exatamente o que torna o conteúdo eficaz, certo?

A chave é o significado.

conteúdo eficaz é significativa

A simples definição de marketing de conteúdo está dando informações valiosas, a fim de vender algo relacionado.

O valor é uma função da percepção. Você quer que as pessoas que você está tentando alcançar a perceber o seu conteúdo tão valioso, mesmo que as pessoas que você não está tentando alcançar percebê-lo como inútil.

Este é um ponto importante, mesmo que pareça simplista.

O inimigo rosnando de conteúdo significativo é o desejo de diluí-lo para o menor denominador comum, na esperança de qualquer um:

  • (A) atingir um público injustificadamente massa ou
  • (B) Não ofender ninguém

O resultado dessa abordagem é o conteúdo que significa muito pouco a ninguém.

conteúdo significativo é uma experiência

Como Sonia Simone tem discutido ao longo dos anos :

Conteúdo (o que você diz), sem direitos autorais (como você diz) pode ser um desperdício completo de informações de outra forma valiosa. Mas não importa como você diz, o que você diz tem que ter significado para as pessoas certas.

Significado é uma função do que as pessoas acreditam que antes de encontrá-los. O que as pessoas acreditam que é como eles vêem o mundo , e seu conteúdo tem que enquadrar esse ponto de vista de forma adequada para ser eficaz .

Em função da crença, significado é derivado do contexto em que o público desejado vê o seu conteúdo. A partir daí, o seu conteúdo tem de provocar uma reação desejável.

Por exemplo:

  1. Conteúdo: 10 dicas para escrever mais produtivo
  2. Contexto: Sua perspectiva ideal acredita escrita produtiva é importante
  3. Reação: A sua perspectiva ideal acredita que agora ele pode escrever de forma mais eficiente

Enquanto tudo o que percebemos é tecnicamente uma experiência, experiências começam a se tornar significativa na fase de reação. É nesse ponto que o seu conteúdo é bom.

Mas é grande (ou seja altamente eficaz)?

Não.

experiências significativas envolvem ação

Um maior grau de experiência envolve a participação ativa de que perspectiva ideal. Assim, para além da crença de que o seu conselho é benéfico, a sua perspectiva ideal, na verdade, age sobre o seu conselho.

  1. Conteúdo: 10 dicas para escrever mais produtivo
  2. Contexto: Sua perspectiva ideal acredita escrita produtiva é importante
  3. Reação: A sua perspectiva ideal acredita que agora ele pode escrever de forma mais eficiente
  4. Acção: Sua perspectiva ideal implementa suas dicas de produtividade

A ação tomada pode variar. Ele pode estar agindo diretamente no seu conselho, compartilhar seu conteúdo , a compra de seu software que ajuda a implementar o conselho, a compra de seu livro para mais detalhes, ou contratá-lo como um treinador de produtividade pessoal.

Neste ponto, o seu conteúdo é verdadeiramente significativa e verdadeiramente alinhado com seus objetivos. Há apenas um nível que é melhor.

O Santo Graal conteúdo: resultados

O que é melhor do que a ação? É acção que leva a resultados benéficos.

Agora, isso não vai acontecer com cada parte do conteúdo. Na verdade, é mais seguro dizer que os resultados do leitor (ou telespectador ou ouvinte) acontecer graças à totalidade da história que você conta ao longo do tempo .

Mas vamos olhar para ele em sua forma mais simples:

  1. Conteúdo: 10 dicas para escrever mais produtivo
  2. Contexto: Sua perspectiva ideal acredita escrita produtiva é importante
  3. Reação: A sua perspectiva ideal acredita que agora ele pode escrever de forma mais eficiente
  4. Acção: Sua perspectiva ideal implementa suas dicas de produtividade
  5. Resultado: A sua perspectiva ideal é um escritor mais produtivo

Não importa se ou não você sabe sobre estes resultados - você ganhou agora um verdadeiro fã . As probabilidades são, um verdadeiro fã vai dizer a alguém.

Essa é a última parte fantástica de um ciclo que se repete mais e mais em mídias sociais, tudo graças ao marketing de conteúdo.

E o tempo todo, você está construindo um ativo de mídia em seu próprio domínio que tem valor independente para além do fluxo de caixa que você puxa em cada mês.

Você está construindo esse activo , certo?

Nota do Editor: A versão original deste post foi publicado em 12 de Janeiro de 2011.