Celular PPC Dicas & Truques - O que funciona e não faz

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Como todos sabemos, o ambiente móvel está se tornando mais importante, e PPC móvel é uma empresas tópico estão começando a prestar mais atenção. Neste ponto, ainda há uma grande quantidade de fruto maduro lá fora.

Neste artigo, vou compartilhar algumas estatísticas móveis para começar, e, em seguida, fornecer algumas dicas PPC e truques que aprendemos ao longo do caminho relacionado a cópia do anúncio móvel, páginas de destino móveis e estratégias de escalonamento móveis.

Crescimento móvel

o uso móvel está em um muito grande ascensão, e “o ano do mobile” está vindo muito mais rápido do que as pessoas pensam. Você está perdendo vendas a partir de hoje ruins publicidade / experiências móveis? Talvez sim, talvez não, dependendo de sua indústria e da concorrência. Mas você vai perder vendas na estrada de maus publicidade / experiências móveis? A resposta é absolutamente sim!

Marin Software lançou recentemente um estudo que projetou que o celular seria responsável por 50% de todos os cliques de pesquisa paga no Google até o final de 2015. O estudo observou a ascensão de share clique móvel ao longo de 2013, de 21,8% em janeiro para 34,2 % em dezembro. Isto significa que, a partir do final do ano passado, móvel responderam por pouco mais de um terço de todos os cliques de pesquisa paga no Google!

Ainda acho que você não está perdendo se o seu programa de pesquisa paga não é otimizado para celular?

Considere isso, então: A partir de março do ano passado, a pesquisa mostrou que 73% das buscas móveis disparado algum tipo de ação de acompanhamento, e 28% resultaram em conversões. Com o uso móvel a aumentar progressivamente ano a ano, podemos razoavelmente esperar que as conversões PPC móveis vai continuar a subir também. Os anunciantes que não conseguem capturar esse público em breve estará perdendo tempo grande.

Informações Contexto móvel

Ela ajuda a entender como as pessoas estão procurando eo que as pessoas estão procurando em seus telefones. Esta informação pode nos ajudar a entender o contexto global em que estamos anunciando, o que nos permite colocar anúncios em conformidade. Aqui, vou discutir quatro comportamentos básicos de usuários móveis. Os usuários móveis são:

  1. Pesquisa informações. Os consumidores pesquisar informações em seus telefones e estão procurando informações como indicações para uma loja, números de telefone, restaurantes, bares, etc.
  2. Compra de produtos. Os consumidores compram em dispositivos móveis. Segundo a pesquisa Bing apresentado na SMX avançada em junho, os usuários móveis estão fazendo compras baratas e muitas vezes impulsivas - por exemplo, utensílios domésticos tendem a converter bem no celular.
  3. “Multiscreening.” Os consumidores usam várias telas. Exemplos estão usando um telefone (pesquisando) enquanto assiste TV, usando um telefone enquanto navega na net, etc. Houve aqui até falar sobre a tela do celular se tornando nossa tela principal pela qual nós controlamos todas as outras telas.
  4. Pesquisando Now & Comprar Mais tarde. Numerosos estudos de caso mostram que muitos consumidores iniciar uma investigação sobre dispositivos móveis, mas vai continuar (e possivelmente acabar) sua jornada em um PC. Um relatório do Google a partir de maio 2013 afirmou que 77% das pessoas têm procurado um produto ou serviço em seu telefone, e muitos passam a converter através de um canal diferente.

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Estratégias PPC móvel

Nesta seção do artigo, vou cobrir quatro tópicos:

  • Móvel cópia do anúncio
  • Extensões de anúncio móveis
  • As páginas de destino móveis
  • Estratégias de escalonamento móveis

1. Móvel cópia do anúncio

Primeiro, quando a criação de anúncios no Google AdWords, certifique-se optar em móvel. Como você sabe, você não tem que ter anúncios preferidos para celular para mostrar em dispositivos móveis. Com isso, os anúncios serão melhor otimizado para telas diferentes e os usuários terão uma melhor experiência de usuário móvel.

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Ao criar seus anúncios, incluir uma menção específica-móvel. Você pode destacar “mobile” na cópia do anúncio ou em nome URL (ou ambos), como mostrado abaixo. Isso acrescenta credibilidade ao seu negócio e se comunica para os pesquisadores que eles podem esperar uma boa experiência móvel em seu site. Quando falamos de “mobile” em anúncios, aumenta a taxa de click-through, tanto quanto 2x (não uma enorme diferença na CPA).

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Destaque Immediacy. Velocidade e conveniência são os principais motores de busca móvel, assim que você quer responder a isso com a redação que transmite imediatismo. aqui estão alguns exemplos:

  • compre
  • Compre agora
  • Ligue agora
  • Liga hoje
  • navios agora
  • suporte ao cliente 24/7
  • Etc.

Não se esqueça de testar. Nós vimos algumas graves aumenta de alterações de palavras muito simples. Por exemplo, ao testar “ligue para nós” versus “em contato conosco,” descobrimos que “chamar-nos” foi a melhor opção no celular.

2. Extensões de anúncios para celular

Vários dos produtos de extensão de anúncio são muito úteis quando se trata de móvel. Aqui está um breve resumo de alguns dos produtos de extensão que gostamos.

  • Sitelinks. Nós amamos destacando “chamar-nos” e direcções de condução dentro de sitelinks PPC móveis. Eles podem ser agendados e especificamente designados como móvel.
  • Extensões de localização. Estes fazem uma enorme diferença em anúncios para celular. Temos visto resultados diferentes quando nós mostramos as extensões de local quando uma loja está aberta e quando a loja está fechada. Certifique-se de testar, como se poderia funcionar melhor do que o outro.
  • Extensões de chamada. Em nossos testes, descobrimos que a chamada extensões funcionam muito bem em anúncios para celular. É melhor para programá-los para quando você tem pessoas no escritório atender o telefone.
  • Pontuações vendedor. Se você é elegível para as avaliações do vendedor, não se esqueça de incluir a cópia mais importante, no início de suas linhas de descrição para que a sua cópia do anúncio não é truncado. (Nota: as avaliações do vendedor agregar informações a partir de fontes como sellerratings.com, bizrate.com, etc.)

3. Móvel Landing Pages

Em geral, grandes e pequenas empresas têm feito um trabalho pobre otimizar suas páginas de destino PPC móvel - por isso há uma grande quantidade de fruta de suspensão baixa aqui.

Em nossa experiência, páginas específicas móveis desempenho melhor do que as páginas responsavelmente projetados. páginas de destino móveis devem:

  • Seja breve e legível. Não tem grandes pedaços de texto na página, e garantir que o tamanho da fonte é grande o suficiente para as pessoas a ler sem ter que aumentar o zoom.
  • Carregar rapidamente. Ter em vista que as páginas carregam em menos de 5 segundos. Infelizmente, por mais tempo e os visitantes provavelmente será fora de seu site e para o site de um concorrente.
  • Ser Clique-Friendly. Botões devem ser clicáveis (lembre-se, este é um dedo humano, não um mouse), ea cópia em botões devem ser fáceis de ver sem zoom.
  • Tem formas simples (se aplicável). Os formulários devem incluir não mais do que 3-4 campos e uma clara “enviar agora”. Incluir informações extra como “saber mais” e / ou a opção de baixar um aplicativo parte inferior da página para que a informação importante é claramente acessível / visível para o usuário.
  • Tenha A Clear Call-To-Ação. E sabemos que a ação call-to-poderia ser um número de telefone, também.

4. Agendamento estratégias móveis

Hora do dia é importante quando se trata de móvel, assim que eu quero cobrir este um pouco.

Esta é uma pesquisa de Investimento Citi e análise. Ele mostra que o celular é mais popular do que desktops no período da manhã (antes do trabalho) e depois do trabalho (08:00). As pessoas estão buscando principalmente em PCs durante o dia.

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Também descobrimos que as pessoas tendem a comprar no final do dia, e CPA diminui ao longo do dia. Na imagem abaixo (do Bing), a linha vermelha é a linha CPA móvel. Você notará ele vai para baixo durante todo o dia, com um par de picos no almoço e durante o trajeto casa quando as pessoas estão procurando e não comprar.

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Então, é importante para não gastar todo o seu orçamento no início do dia. Faça um ponto para agendar o seu orçamento para permitir bons cliques CPA no final do dia.

Atribuição

Não são apenas os cliques de outros dispositivos que estão sendo subvalorizadas, mas alguns não estão considerando que as pessoas converter em outras formas.

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modelos de atribuição foram projetados para um único dispositivo. Eles tendem a quebrar quando há mais de um dispositivo envolvido - mais ainda quando as chamadas e as compras off-line estão envolvidos. Entenda que haverá uma certa quantidade de confusão na medição e você não vai entender completamente onde conversões stem.

Conclusão: 3 Takeaways

  1. Você quer fazer melhor celular
  2. Ser melhor em pessoas de carro do móvel para armazenar
  3. Ser melhor em pessoas de carro do celular para ligar para

As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.