2014 State of Native Publicidade Relatório do Copyblogger

Mais de 2.000 pessoas responderam a pesquisa da Copyblogger sobre o estado da publicidade nativa em 2014. Descubra o que nós aprendemos.

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publicidade nativo é pago conteúdo que corresponde a padrões editoriais de uma publicação enquanto atende as expectativas do público.

Pense campanha de Captain Morgan em BuzzFeed em geral, as suas 15 coisas que você não sabia sobre 15 capitães, comandantes e conquistadores artigo em particular.

Primeiro, o tema do artigo corresponde os valores da marca: Captain Morgan era um pirata de verdade que prosperou na aventura e conquista crua - um tema não muito estranho para os leitores BuzzFeed.

Além disso, o artigo corresponde aos padrões editoriais de BuzzFeed: uma lista com grandes imagens e curta, cópia peculiar - um formato de seu público espera.

Três pontos importantes precisam ser notado aqui:

  • O conteúdo é claramente identificado como "BuzzFeed parceiro."
  • Nada está sendo vendido. A chamada para a ação é visitar a página Captain Morgan YouTube.
  • A página do autor Captain Morgan BuzzFeed é marcado.

Este é o conteúdo patrocinado ou marca clássico. Agora vamos olhar para outro exemplo de publicidade nativa, desta vez um histórico.

Minhas desculpas antecipadamente se dá água na boca.

Advertorial como publicidade nativa

"O Guia do Guinness para ostras" por David Ogilvy é um advertorial clássico. Brian Clark examinou este anúncio há várias semanas , e os pontos mais importantes são as seguintes:

  • Contexto relevante: Sem dúvida, você teria encontrado este anúncio no estilo de vida e alimentares revistas ou como um cartaz em pubs e clubes (Estendi a mão para Ogilvy & Mather para a história da publicação, mas ninguém poderia me ajudar).
  • Limpar chamada à ação: beber Guinness quando você comer ostras. Heck, beber Guinness mesmo se você não comer ostras. Basta ir a algum bar e beber Guinness.

Este guia é um exemplo claro de um advertorial, e serviu a mesma função que livros de receitas fez por empresas como a Betty Crocker , fornecendo maneiras mais úteis para desfrutar de seus produtos.

Em outras palavras: inflamar a imaginação dos consumidores e as vendas sobem.

Para exemplos modernos que você precisa olhar mais longe do que o IBM no Atlântico ou os vídeos Onion laboratório para a Southwest Airlines (ver vídeo abaixo ou aqui ).

Em cada caso, o conteúdo é claramente marcado.

Após patrocinado / conteúdo e publi-marca, o próximo na linha são em-feed anúncios, widgets conteúdo, as colocações do produto, e promoveu mensagens e listas.

E, como Paul Keers disse :

Sucesso, é claro, reside na criação de conteúdo que é certo para a marca, que está pagando por ele; direita para a editora, que precisa manter a sua identidade; e à direita para o público, que deve encontrar valor no conteúdo para que possam se envolver.

Mas estou me adiantando.

Os resultados de 2014 Estado de pesquisa Native Publicidade de Copyblogger

O ponto atrás desta longa introdução é que eu simplesmente queria estabelecer uma definição de trabalho antes de eu desenrolado os resultados do inquérito de publicidade nativas ( como eu prometi ).

Se você deseja que o rápido e sujo, aqui está um cartaz compartilhável desenhado por do Copyblogger Lauren Manke.

Abaixo do cartaz são os resultados com alguns comentários, além de uma escolha alguns cita os 2.088 entrevistados.

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Incorporar este cartaz em seu próprio site

Copiar e colar este código em seu blog ou página da web:

Os resultados da pesquisa e citações, com comentários

Vamos começar com o básico. Nós recebemos:

  • Mais do que 2.080 respostas.
  • Mais de 640 comentários individuais.

E, claro, o meu comentário favorito da pesquisa foi o seguinte: "O que o feck é?" Bem, agora você sabe, o número de eleitores 348.

1. Sabe o que a publicidade nativa é?

  • Não. Nem um pouco - 49%
  • Dificilmente familiarizado com ele - 24%
  • Um pouco experiente - 24%
  • Muito experiente - 3%

Com quase 50% dos entrevistados nora à publicidade nativa, e depois outro 48% com uma compreensão instável, minhas suspeitas são confirmadas que a publicidade nativa é um modelo de publicidade ambígua.

2. Qual destes são considerados publicidade nativa?

  • Promoted Tweets - 9%
  • Advertorials - 16%
  • conteúdo de marca - 14%
  • Todos os itens acima - 23%
  • Eu não sei - 38%

A resposta correta é "Todas as alternativas acima."

Fiz essa pergunta porque eu realmente não iria considerar "Promoted Tweets" ou "Facebook Patrocinados Posts" para ser publicidade nativa (eu vou explicar porque mais tarde na série), mas algumas fontes fiz durante a minha pesquisa.

3. Quais são os seus sentimentos sobre a publicidade nativa?

  • não poderia me importar menos. - 25%
  • Se opõem a ela. Mal. - 3%
  • Adoro. - 21%
  • Cético. - 51%

Há uma boa chance de que cada bit de 25% que "não poderia me importar menos", também não sabia o que a publicidade é nativa. (Este é o lugar onde recurso condicional usando 'Formas de gravidade teria sido uma boa idéia. Lição aprendida.)

4. Você (ou sua empresa) tem um orçamento de publicidade nativa?

  • Sim - 9%
  • Não - 91%

Nenhuma surpresa aqui.

5. Quanto de seu orçamento de publicidade que você gastar em publicidade nativa (por mês)?

  • $ 0 - $ 100 - 91%
  • $ 101 - $ 500 - 5%
  • $ 501 - $ 2000 - 2%
  • $ 2001 - $ 5000 - Menos de 1%
  • Mais de US $ 5000 por mês - menos de 1%

Essa última me surpreendeu com um total de 16 pessoas dizendo que eles têm um orçamento de publicidade, há mais de US $ 5.000 por mês. Agora eu quero saber quem eles são.

6. Freelancers e agências: Quanto de seu trabalho consiste em publicidade nativa?

  • Nenhum mesmo - 81%
  • Pelo menos 25% - 13%
  • Pelo menos 50% - 3,5%
  • Pelo menos 75% - 1,5%
  • Tudo isso - 1%

Novamente, não há surpresas aqui.

7. Como a probabilidade de você oferecer publicidade nativa como uma opção de publicidade ou serviço?

  • Não em todos - 37%
  • Pouco provável - 22%
  • Pouco provável - de 30%
  • Muito provavelmente - 11%

Claramente mais pessoas não vão se envolver em propagandas nativa do que as pessoas que estão, mas apenas uma diferença de 11% não é tão grande - uma lacuna que poderia provavelmente ser apuradas à medida que aprendemos mais sobre a publicidade nativa.

8. O nome uma marca de forma eficaz usando a publicidade nativa. Aqui está uma lista dos dez melhores marcas mais mencionadas.

  • Amazonas
  • maçã
  • Buzzfeed
  • Coca
  • Copyblogger
  • Nike
  • Red Bull
  • Starbucks
  • Alvo
  • Virgin mobile

Não existe uma verdadeira surpresa aqui, mas estou curioso para saber se algumas pessoas pensam que todo o marketing de conteúdo é a publicidade nativa. Eu não estou ciente da Amazon ou da Starbucks se envolver em publicidade nativa, mas eu também não sei tudo. Em todos.

9. A publicidade nativa confundir os leitores?

  • Sim - 39%
  • Não - 61%

Alguns de vocês pediu uma "Às vezes" ou um "talvez" em um presente. Bom ponto. É difícil dizer qual caminho os dados teria foi se havia tal opção.

10. Quanto será que lhe diz respeito, se uma marca criada conteúdo de uma publicação como o New York Times?

  • Não em todos - 33%
  • Dificilmente - 18%
  • Um pouco - 31%
  • Muito - 18%

Como alguns de vocês mencionado, The New York Times já está fazendo publicidade nativa. Obrigado pela atenção.

Os resultados me interessam porque são quase dividido ao meio. Os dois melhores porcentagens iguais de 51%, na parte inferior duas de 49%.

Muito diferente do que o que nós vemos com BuzzFeed ...

11. Qual seria o lhe diz respeito, se uma marca cria conteúdo em uma publicação como Buzzfeed?

  • Não em todos - 45%
  • Dificilmente - 27%
  • Um pouco - 22%
  • Muito - 6%

Como um entrevistado escreveu: "Não são já?" A resposta é sim.

O negativo (ou inferiores duas respostas), apenas montante para 28%, enquanto o positivo recebe 72%. Meu palpite é que o The New York Times é visto como jornalismo sério enquanto BuzzFeed é visto como algo completamente diferente.

12. Qual seria o lhe diz respeito, se uma empresa ou anunciante relatou a notícia?

  • Não em todos - 19%
  • Dificilmente - 12%
  • Um pouco - 25%
  • Muito - 44%

Golpeando resultados aqui: quase metade dos entrevistados estariam muito preocupados. Digo surpreendente porque as empresas já não informar sobre a notícia. Apenas sobre cada publicação está no negócio para fazer um lucro . Eles são corporações.

Tirei alguns comentários de escolha a partir da pesquisa:

"Os últimos perguntas são as questões de dinheiro em minha opinião. No primeiro pensamento que devemos estar preocupados com a publicidade paga mistura com a criação e produção de conteúdo de notícias. Significado da integração dos editorialistas e de marca sob o mesmo teto (igreja e estado). Mas a maioria das pessoas não confiam a notícia de qualquer maneira, é por isso que eu acho que um monte de pessoas não estão preocupados com anúncios nativos. No final, se o conteúdo é divertido e informativo não me importa quem é o responsável por financiar a sua criação. "No. 631

"Não parece que ele é muito novo. Advertorial na melhor das hipóteses. Muito sorrateiro, na pior. Eu digo que é propaganda. "No. 15

"Enquanto é claro, de alguma forma que o conteúdo dos clientes estão consumindo é de uma empresa / marca, então eu não vejo um problema com a publicidade nativa em meios de comunicação. Eu acho que é uma maneira muito fácil de construir uma conexão com os clientes, desde que é bem feito. Sutileza. "No. 1417

"Depende de que lado da cerca você está sentado. Advertorials são uma grande ferramenta para promover as empresas, mas na minha experiência, wordsmiths como eu pode criar a percepção de que uma empresa que não sabe absolutamente nada sobre o assunto, é uma autoridade sobre ele. É enganador, mas uma ferramenta de marketing necessário para as empresas para chegar à frente. No final, no entanto, só pode levá-los até agora. Sucesso mostra no resultado, não de marketing fluff. "No. 1822

"Conteúdo apresentando-se como conteúdo editorial, mas que está sendo criado por uma marca me dá a sensação de ser enganado quando percebo o que é." No. 971

No próximo artigo, vamos aprofundar a definição de publicidade nativa, explora suas origens, e discutir os três interrupções mais recentes no mundo dos negócios que fizeram a paisagem maduro para a publicidade nativa.

Fique ligado.

Quer discutir os resultados da pesquisa?

Gostaríamos muito de ouvir seus pensamentos.

Escrever um post sobre o nosso 2014 State of Native Relatório de Publicidade (usando o cartaz de Lauren como uma peça central se quiser), e tweet o link para @copyblogger para que possamos dar uma olhada.

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