Obama: Talent Imitates, Genius Rouba

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À medida que a campanha avançava muitos especialistas ficaram surpresos com a maneira em que o candidato tinha conseguido usar a rede para mobilizar apoiantes de uma forma nunca antes vista. Ao permitir que os apoiantes de tirar os valores fundamentais e mensagens, ajustá-los e transmiti-los da maneira que bem entendesse (como o vídeo abaixo, que foi submetido a uma competição YouTube), ele tinha feito esta a primeira campanha UGC. Ao tomar jornalistas cidadãos sério, ele tinha assegurado que os blogueiros estavam do seu lado. E utilizando redes sociais, ele tinha a certeza que os seus apoiantes foram organizados de forma a maximizar o seu voto.

Quem sou eu falando? Obama, não é? Bem, na verdade, não. Howard Dean. Como estes artigos de The Guardian e detalhes Wired, Howard Dean foi, em muitos aspectos, a cama de teste para muitas das táticas que a equipe de Obama usados ​​para fazer a maior parte da web como ferramenta de campanha. E Dean estava construindo sobre os aprendizados da campanha presidencial original, inovadora de usar a web - a de um certo John McCain, em 1999.

Então, o que isso nos diz? Que Obama é tudo flash e que a sua utilização muito alardeada da web para acumular inédito de fundos e mobilizar milhares de voluntários, era tudo hype? Absolutamente não. Ela nos diz que só porque algo foi feito antes, isso não significa que não possa ser feito novamente, e melhor. No dia da inauguração, vamos olhar para algumas das coisas que Obama fez, como ele construiu sobre os sucessos dos outros, e que as marcas poderiam aprender com uma das maiores campanhas do século 21 marketing.

  • Deixar ir: Se você estiver indo para tentar aproveitar a mídia social, você também precisa estar preparado para liberar o controle de sua marca. Os, agora icônicas, Esperança Obama cartazes não eram produtos oficiais da campanha, mas criada pelo artista de rua Shepard Fairey (mais conhecido como Obey Giant). Mas a campanha de Obama incentivou este pirataria de sua marca, um meme nasceu & Fairey já produziu o cartaz oficial de inauguração.
  • Ouça & responder: Uma das coisas que os republicanos tinham feito muito sucesso em campanhas passadas era usar a internet para promover histórias que efectuadas negativamente as percepções de seus adversários democratas *. Como um profissional de gestão de reputação, Obama usou a web para rapidamente contra essas histórias, mostrando que você deve sempre estar pensando sobre o que as pessoas estão dizendo sobre você.
  • Abrace a conversa: a campanha de Obama não apenas da boca para fora jornalismo cidadão, ele abraçou ativamente. Convidando centenas de blogueiros da convenção foi um golpe de mestre e apenas mostrou que não é o meio que importa, é que os leitores que você alcance e influência, através dele.
  • Torná-lo fácil de compartilhar: Além de gerar PR para a novidade do método de entregar a notícia, anunciando a escolha do candidato à vice-presidência por e-mail e texto também significou que os apoiantes de Obama foram capazes de transmitir rapidamente a notícia na, mantendo a zumbido. Criação de conteúdo 'viral' é, de muitas maneiras, o Santo Graal do marketing moderno, mas assegurando que o conteúdo tenha partilha construído em seu DNA é um bom começo.
cartaz Shephard Fairey Obama por Daquella Manera no flickr

Há, naturalmente, muitas outras lições a serem aprendidas a partir da campanha de Obama, assim como as de seus adversários. Porque o que tudo isso também prova é que, se a mensagem não corresponde a marca e não é certo para o público, então ninguém vai comprá-lo. Para o que realmente diferencia Obama daqueles que vieram antes dele, como Howard, McCain (em 99) e até mesmo Ron Paul, é que ele foi eleito e não o fizeram.

* Este não é um cargo político assim que eu faço nenhum comentário sobre a validade das histórias circularam pelos republicanos ou dos democratas. Estou interessado em saber como eles usaram a web para fazer isso.

cartaz Obama Obey Giant por Daquella Manera no flickr


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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