De oDesk Para oDesk: como migrar um domínio e não matar o seu SEO

A+ A-
oDesk-oDesk-transfer-shotland

Quando me disseram que o nosso cliente, oDesk, estava pensando em rebranding sua empresa para oDesk, os “migração de domínio” alarme imediatamente foi fora em minha cabeça.

Como os leitores Search Engine Land sabe, essas páginas estão repletas de histórias de horror de migrações de domínio que têm feito sérios danos SEO. Por exemplo:

  • Como uma marca Switched Um milhão de URLs e viveu para contar sobre ele: 5 perguntas com HomeAdvisor.com
  • Você não tem que ser louco se preocupar em mudar seu nome de domínio

Enquanto as noções básicas de SEO para migrações de domínio são simples, apostando seu negócio que o Google e sua equipe irá acertar é, de fato, uma grande aposta. Uma leitura desse pós HomeAdvisor deve ser suficiente para adiar qualquer um de tentar o interruptor.

Então, naturalmente, quando oDesk apresentou a ideia de mudança domínios, a minha opinião é que eles devem definir as expectativas corretamente internamente, colocar uma planta no lugar para fazer tudo certo, e ser agradavelmente surpreendido se / quando o seu tráfego orgânico não cratera pós-lançamento .

Alerta de spoiler! Tudo funcionou melhor do que o planejado. De fato, pós-rebrand tráfego orgânico e conversões são consideravelmente.

Dado o quanto a negatividade existe lá fora em switches de domínio e SEO, eu pensei que poderia ser útil para outras pessoas, considerando uma mudança para ouvir que o Google melhorou muito a sua capacidade de lidar com essas opções.

Enquanto ele ainda tem abundância de planejamento e cuidado, uma mudança de domínio pode ser um evento positivo SEO-wise. Com isso em mente, eu gostaria de compartilhar com você como oDesk - desculpe, Upwork.com - fez isso.
oDesk oDesk

Obter segunda e terceira Opiniões

Metade da batalha com as migrações de domínio e SEO está ficando todos na organização confortável com o que está prestes a ser feito.

Enquanto os executivos da oDesk tinha muita experiência com SEO, também sabiam que rebranding poderia ser um grande risco. E, ao mesmo tempo, temos trabalhado em muitas migrações de domínio grandes e pequenas, não foi surpreendente para mim que oDesk queria trazer consultores de SEO adicionais para obter opiniões segundo e terceiro. Nós estamos falando sobre a cirurgia radical, afinal, com um monte de valor em jogo.

executivos oDesk trouxe Joost de Valk e Joe Sinkwitz, dois SEOs excelentes, e juntos formaram um painel para obter a equipe confortável com a abordagem e ataque diferentes aspectos da migração.

A Checklist Domínio Migração SEO

Com a confiança de cérebro a bordo e expectativas set, a primeira ordem de negócio era ter certeza de que as equipes de produto e técnicos da oDesk tinha um plano coerente para os elementos de SEO da migração:

1. URLs Mapa Todos domínio antigo para suas versões novo domínio

Este mapeamento basicamente necessário toda a dinâmica e estática odesk.com URLs para upwork.com URLs para que eles pudessem estar todos 301 redirecionado no lançamento.

2. Compreender como essas mudanças de interface do usuário pode afetar SEO

Alterar UI enquanto mudando domínios devem ser evitados sempre que possível para eliminar ainda uma outra coisa que poderia dar errado. Dito isto, se você estiver indo para mudar a interface do usuário, você precisa ter certeza de que os links, textos, imagens e outros elementos são considerados para o seu impacto SEO.

No caso da oDesk, se tinha feito um número de UI muda alguns dias antes do lançamento, que saiu sem um engate.

3. Reduzir ou eliminar 404 erros (Not Found)

Você vai querer fazer isso, independentemente de haver ou não você está mudando domínios, mas quando você fazer a troca, você vai querer Googlebot para ser capaz de indexar o site rapidamente e eficazmente.

Erros de URL pode diminuir a capacidade do Google para encontrar todos os URLs de ambos os antigos e novos sites, de forma que você quer que eles foram antes de fazer qualquer coisa. Correções típicas incluíram:

  • Identificar padrões que estavam causando 404s e implantação de correções.
  • Onde fazia sentido, mudando 404s para 200s e usando rel = tag canônicas para canonizar-los para páginas ativas e relevantes.
  • Removendo links quebrados da UI.
  • 301 redirecionando URLs desatualizados para páginas ativas quando havia um alto grau de relevância.

A maioria dos erros “Not Found” foram identificados usando as seguintes ferramentas:

  • Revendo erros relatório de indexação do Google Search Console.
  • Rastejando o local com navegadores de texto, como Screaming Frog and Xenu.
  • Usando os relatórios de links de entrada quebrados em ferramentas de análise backlink como Majestic.

4. descobrir seus subdomínios

Foram identificados todos os subdomínios existentes e marcou cada um como subdomínios que eram dignos de fazer o salto para o novo domínio foram redirecionados “matar” ou “manter.”.

Aqueles que não fazer o corte foram obsoleto com um redirecionamento 301 para uma página nova, relevante ou área do site. Este foi muito emocionante para o geek SEO em mim como tínhamos muito defende livrar-se de muitos dos subdomínios da oDesk e agora tivemos a desculpa perfeita para priorizar a tarefa.

5. Limpe seus Sitemaps XML

Uma vez que XML sitemaps em sites com milhões de URLs são implantados, eles normalmente são ignoradas pelos desenvolvedores que muitas vezes têm coisas melhores para fazer do que se preocupar com um enorme arquivo que muitas vezes foi construído por outra pessoa há três anos com deus sabe que tipo de lógica.

Tal como acontece com os subdomínios, a migração finalmente deu-nos uma boa justificação para entrar e descobrir como mapear sitemaps para o novo domínio enquanto se livrar de arquivos supérfluos.

6. descobrir suas ligações canônicas

Enquanto nós tinha fixado um monte de problemas de canonização da oDesk ao longo dos anos, o rebrand, deu ao time o imperativo tomar um novo olhar sobre possíveis problemas de duplicação entre os vários modelos e dentro da taxonomia complexa que oDesk tinha construído ao longo dos anos.

A decisão foi tomada para canonizar como muitas páginas semelhantes correspondentes como poderíamos identificar para tentar apertar o site contra problemas Panda potenciais.

Todos os links canônicos que tinha sido previamente implementados em oDesk foram identificados e mapeados para o novo domínio e páginas relevantes. Todos estes dados foram compartilhados com a equipe através de uma planilha do Google que poderiam ser facilmente atualizado e disseminada rapidamente.

7. “Warm Up” The New Domínio

Na minha experiência, as migrações para novos domínios que ou nunca foram indexados pelo Google ou têm poucos ou nenhum backlinks são os que costuma ter atingido o pior quando eles são lançados.

Com isso em mente, oDesk configurar https://www.upwork.com/ várias semanas antes do lançamento e postou novo conteúdo para o site uma vez por semana para ajudar a obter um salto em ser indexado pelos motores de busca. O conteúdo era geral e não está ligado à marca oDesk, por isso não estaria associado a oDesk antes da grande revelação.

8. Obter PR envolvidos ... Cedo

Enquanto o grupo PR da oDesk foi fortemente envolvido na rebrand, a equipe de SEO sabia que era importante para se certificar de que eles entenderam que um fluxo constante de backlinks e citações para o novo domínio seria fundamental para o seu sucesso SEO.

A boa notícia é que quando uma marca como relativamente bem conhecida como oDesk faz esse tipo de mudança, é muito simples para obter uma quantidade razoável de imprensa e links.

E por causa do relacionamento de oDesk com milhões de freelancers (muitos deles altamente ativa on-line), o minuto oDesk foi anunciado, de repente tinha um exército de partes interessadas twittando sobre isso e que ligam a ele para compartilhar a notícia.

9. Estações de batalha Homem!

Enquanto a preparação é metade da batalha, colocando uma planta no lugar para monitorar e solucionar imediatamente antes e após o lançamento também é crítica.

Duas semanas antes do lançamento, a equipe de SEO auditados o novo site em seu servidor de desenvolvimento em uma base diária. Todos os novos problemas foram identificados e priorizados em uma Google Spreadsheet compartilhada e reunião ordinária foram realizadas para esclarecer essas questões antes de um bilhete foi apresentado para os engenheiros.

Também montamos classificação rastreamento via Authority Labs tanto para oDesk.com e Upwork.com para manter um olho sobre os rankings móveis e de desktop para as 2.500 maiores palavras-chave “dinheiro” pré e pós-lançamento.

Enquanto tivemos muita análise interna e rastreamento de classificação do Google Search Console, sentimos que seria importante ter uma visão independente do ranking para verificar se os dados que estavam vendo foi direcionalmente corrigir e para nos dar mais granularidade em flutuações, tanto para domínios.

Um painel de mestre foi acordado que a primeira coisa seria atualizado a cada dia pós-lançamento. O objetivo do painel era fornecer a equipe de SEO com uma idéia de tráfego e progresso classificação, questões técnicas de alta prioridade descoberto naquela manhã, e uma visão qualitativa que pode ser compartilhado com a equipe executiva. Nós também concordou com um pé reunião 10:30 às triagem quaisquer problemas e atribuir tarefas, se necessário.

oDesk oDesk

O grande dia

No dia 5 de maio, oDesk puxou o gatilho e tornou-se oficialmente Upwork.com. Assim que o novo site foi ao vivo, a equipe de SEO foi trabalhar rastejando, clicando e infinitamente olhando para o Google. Nós também submetido solicitações de mudança de endereço no Google Webmaster ... er, quero dizer o Google Search Console e Bing Webmaster Tools.

Enquanto eu não vou entrar em todos os detalhes da experiência pós-lançamento, eu vou dizer que nos primeiros dias, houve definitivamente uma série de problemas técnicos que surgiram. No entanto, estes foram rapidamente identificados e esmagado por desenvolvedores de oDesk.

É incrível o quão rápido você pode auditar completamente um domínio de URL de vários milhões quando você tem três SEOs diferentes e suas equipes batendo nele primeira coisa na parte da manhã a partir de diferentes fusos horários.

odesk.com SEMRush

Fonte: SEMRush

Como eu disse, no início, este é um caso em que o SEO não só não tanque, mas na verdade aumentou devido a uma mudança de domínio. ODesk foi capaz de usar o interruptor como incentivo para limpar muitos dos seus problemas de SEO que nunca tinha sido uma prioridade alta o suficiente anteriormente enquanto beneficia da atenção da mídia que cercava o evento.

Upwork.com SEMRush

Fonte: SEMRush

Dito isto, eu pensei que seria interessante discutir alguns itens de interesse encontramos uma vez oDesk estava ao vivo.

“ODesk” Consultas Mostrando “oDesk” Como Título da Upwork.com no SERPs

Até a maioria das pessoas começa a conhecer “oDesk,” ainda vão ser uma boa quantidade de consultas que contenham “oDesk”. Assim, o Google pode continuar a mostrar “oDesk” nas tags de título de algumas páginas de resultados do motor de busca (SERPs ), mesmo se ele está exibindo upwork.com URLs.

Muitas vezes vemos isso com rebrands, e que impulsiona executivos louco. Infelizmente, estes tipos velhos vão ficar por no SERPs enquanto as pessoas continuam a procurar por eles. A partir desta semana, parece que este efeito pode ter desgastado fora.

oDesk.com URLs Ainda cadastradas

Embora o Google fez um bom trabalho de rastreamento de redirecionamento do site antigo, ainda há um monte de odesk.com URLs no índice. Enquanto eu me encolho pensando em potenciais de domínio cruzado questões de conteúdo duplicado, em alguns casos, isso não é necessariamente uma coisa ruim como estamos vendo ambos os domínios classificar na primeira página para determinadas palavras-chave.

Além disso, a maioria dos URLs oDesk.com que ainda estão lá fora, é provável relativamente de baixo valor. Eles vão quer ficar rastreado ou desaparecer eventualmente.

Flutuações Upwork.com Rankings

rankings da oDesk cresceu fortemente fora do portão; No entanto, cerca de nove dias após o lançamento, cerca de 30% das palavras-chave que foram rastreamento caiu para fora do top 10 no Google. O curioso é que este não pareceu resultar em uma queda no tráfego orgânico ou conversões, o que nós suspeitamos que era o caso porque oDesk.com URLs ainda estavam no ranking, muitas vezes para as mesmas palavras-chave e geração de tráfego.

ODesk recuperou e ultrapassou seus rankings cerca de cinco dias depois, mas foi útil para a equipe ter todos os dados disponíveis de modo que um blip temporário não causou um full-on pânico.

Epílogo

Upwork.com foi agora ao vivo para mais de um mês, e todos os sinais indicam que o tráfego orgânico permanecerá em boa forma para o momento (dedos cruzados).

Enquanto você nunca pode ter certeza quando uma mudança do algoritmo irá lançar uma bola curva à sua maneira, a experiência de planejamento e execução da rebrand tem arraigado melhores práticas de SEO ainda mais na cultura da empresa, que deve mantê-los em bom lugar com os deuses SEO para o futuro.

Então, se você está planejando uma migração de domínio para o seu negócio, espero que tenha ajudado você percebe que isso pode ser feito sem matar o seu SEO.

Para ler mais, veja a própria conta da Equipe de Marketing oDesk da mudança de domínio e seu vice-presidente de conta de Engenharia.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


Ads

Compartilhar