Vídeo on-line deve diferenciar da televisão

A+ A-

eMarketer publicou recentemente um artigo intitulado A publicidade em vídeo online Imagem esclarece que prevê que a publicidade de vídeo online vai representar 4,3% do gasto on-line e 1,6% da publicidade televisiva gastar este ano, crescendo para 11% e 5,5%, respectivamente, em 2013. Embora estes números parecer pequena, para alcançá-los requer 30% a 40% de crescimento anual, que vai ser um desafio, dado o clima de publicidade atual.

Uma estatística interessante em favor do vídeo online é a gastos com publicidade por hora de vídeo Assistiu: para 2009, as previsões eMarketer isso como $ 0,17 para on-line contra US $ 0,13 para TV. Com US penetração de vídeo on-line em 84%, o ingrediente chave para o crescimento da receita de publicidade é através de escala engajamento e maximizar o impacto de US $ 0,17 por hora de vídeo consumido tem no desenvolvimento do mercado. Usando as taxas de crescimento de vídeo on-line do artigo eMarketer e segurando audiências constante penetração, isso requer o consumo de vídeo mensal per espectador a crescer a partir de pouco mais de 200 minutos hoje para quase 1.200 minutos por mês em 2013. Para colocar isso em perspectiva, o telespectador médio televisão relógios mais de 9.000 minutos de programação de TV por mês hoje.

Enquanto alcançar um crescimento de noivado / consumo on-line desta escala é possível, não vai ser feito fornecendo a mesma experiência de consumo on-line como off-line. Os principais motores para o consumo de vídeo online encorajadores são a disponibilidade de conteúdo premium único, e uma experiência de vídeo on-line diferenciado.

conteúdo premium é fundamental para o investimento em publicidade como os comerciantes ainda estão se afastando de conteúdo gerado pelo usuário. Enquanto sites como o Hulu estão experimentando um crescimento público forte, há muitas alternativas para consumir conteúdo feito para a TV on-line na forma de DVRs, iTunes passes de temporada e aluguel de DVD. Dirigindo-se à escassez de conteúdo online-only prémio através de iniciativas como o anúncio de IAC para a equipe com Ben Silverman para iniciar uma empresa de produção de entretenimento online, vai ajudar a impulsionar o consumo on-line; no entanto, os altos custos de produção de conteúdo de qualidade fazem o sucesso desta abordagem longe de certo.

No curto prazo, as empresas de mídia precisam se concentrar em dirigir mais consumo e engajamento em torno do conteúdo multiplataforma. editores online ainda têm um longo caminho a percorrer conduzir a descoberta de conteúdo através de busca universal / onebox, inclusão contextual de vídeo sobre o tema e artigo páginas e SEO vídeo. No entanto, esses desafios são compreendidos e tecnologia está disponível para ajudar com o cumprimento dessas metas.

O que está faltando é uma razão convincente para os consumidores de ir on-line para assistir especificamente conteúdo de vídeo que também está disponível na televisão. Isso pode ser resolvido através da realização, uma experiência mais interativa consumo inclinada para a frente. Melhorar em cima do modelo de vídeo atual não é tão complicado. Ao tocar em metadados de vídeo, plataformas de gerenciamento de conteúdo web e bancos de dados e de terceiros API, o vídeo online pode se tornar um meio mais útil. Por exemplo, ao consumir mídia de negócios de um site como CNBC ou Reuters, cotações de ações e títulos de empresas poderia ser apresentado no momento exato em que um nome de empresa ou CEO é mencionado. Para esportes, estatísticas jogador, agendas de equipe e outras informações relevantes podem ser incorporados na experiência do usuário ao jogadores, equipes e tópicos são mencionados.

Estes conceitos não são realmente novo-um monte de presente sobrepõe é o que as empresas de mídia, como CNBC e Fox Sports tem vindo a fazer ao longo de toda através de sua transmissão por cabo. O poder de introduzir esses conceitos on-line é que ele cria uma experiência mais interativa do que a televisão pode eventualmente oferecer; I pode pausar o vídeo para pesquisar um tópico específico em profundidade antes de retomar o vídeo, permitindo-me a consumir informação ou se divertir nos meus termos, que, afinal, é uma proposta de valor do núcleo de mídia online.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


Ads

Compartilhar