Otimizar seus ativos digitais para impulsionar Rankings marcas e

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Vamos dizer que você é responsável pelo desenvolvimento de receitas de publicidade tradicional e não tradicional. Você trabalha com uma equipe digital de pessoas talentosas para criar conteúdo baseado na Web de geração de chumbo, ou talvez você está no e-commerce e vender produtos. Talvez você é um tijolo e argamassa com um site, ou talvez um negócio Internet pure-play, sem lojas físicas.

Independentemente de saber se você é um jornal (editor), e-commerce (produtos) ou franquia (serviços) local, um bom desempenho dentro do SERPs vai sempre levar a aquisição de novos clientes. Ao identificar e otimizar todos os seus ativos digitais, você pode alcançar todos os seus potenciais novos clientes e maximizar o desempenho.

O termo “Digital Asset Optimization” (DAO) foi cunhado pela primeira vez pelo meu amigo e SEO de longa data, Lee Odden, em julho de 2009. Ele garante que otimizar o conteúdo para todos os nossos materiais de marketing em todos os formatos digitais.

O processo envolve a otimização de ativos digitais em toda a vários canais de conteúdo digital. Isso resulta em ter todas as formas de seu conteúdo visível no Google, Bing e Yahoo! como mostrado abaixo para o termo [notícias locais ventura CA].

Bing-ASSETS_1

ativos Bing 2

yahoo assets_3

google assets_4

Otimização com base na intenção de Usuário

Seus esforços de otimização deve refletir as muitas maneiras pesquisar seus clientes e transmitir sua intenção. É importante incluir todos os ativos digitais em seus esforços de SEO, até mesmo aplicativos móveis e widgets, para aumentar a probabilidade de atingir todos os potenciais clientes durante todas as fases do funil de pesquisa. Isso não só ajuda a impulsionar seus rankings, também pode alcançar a marca, ao mesmo tempo.

Os comerciantes que aproveitam este processo em todos os ativos digitais vai ligar para personas de clientes em todos os canais e formato, realizando efetivamente no ambiente competitivo de hoje. Para mais informações sobre personas, consulte Shari Thurow como usar Personas & Cenários em SEO.

Ativos digitais para Otimização

Abaixo estão alguns exemplos de ativos digitais que você pode querer considerar para otimização. Esta lista pode não ser exaustiva, mas inclui tudo o que posso pensar no momento.

  • páginas da web (armazenar páginas localização, categoria páginas, páginas de produto, revisões, promoções de férias, sitemaps, semântica mark up)
  • Imagens (imagens de produtos, imagens Infográfico, imagens de notícias, imagens realce artigo)
  • Os dados de localização (otimização mapas, agregadores de dados corporativos, Internet Páginas Amarelas)
  • Feeds (alimentação compras do produto, alimentação de dados de mapa)
  • Vídeo (vídeos de produtos, como fazer vídeos, consumidor vídeos gerados, entrevistas corporativos)
  • News (empresarial, indústria, informação nova versão)
  • Press Releases (lançamentos corporativos, lançamentos de interesse jornalístico)
  • Blogs (blog da empresa, a categoria de blog, as tendências regionais sazonal)
  • Fóruns (produtos relacionados, discussões regionais)
  • Artigos (de uso do produto e descrição relacionada, categoria relacionada, de informação regional, sazonal, tendências da indústria)
  • dados de mídia social (API sociais das, atendimento ao cliente, feedback de produtos, relações com a mídia, lançamento de produto novo)
  • sites de mídia social (Facebook página de negócios, conta no Twitter)
  • Aplicativos móveis
  • Podcasts (áudio livros de ensino de instrução)

Otimizar seus ativos digitais

otimização de ativos digitais é sobre a criação e otimização de conteúdo que obriga os clientes a se envolver, responder e converter. Houve muita coisa escrita sobre como otimizar muitos dos ativos sugeridas acima. No entanto, eu gostaria de cobrir duas técnicas de otimização que seria muito vantajoso para você a empregar: otimização de vídeo e otimização de aplicativo móvel. Leia mais para descobrir por que otimizar esses ativos podem percorrer um longo caminho para trazer-lhe mais tráfego, conversões e reconhecimento da marca.

video Optimization

Mais de 180 milhões de americanos assistiram 39 bilhões + vídeos online em março de 2013, (comScore-Media Metrix). Em 2012, as audiências on-line assistiu anúncios em vídeo a uma taxa de mais de 150 por segundo (AdAge).

Oitenta e cinco por cento da audiência US Internet visto de vídeo online no março de 2013, e anúncios em vídeo foram responsáveis ​​por 25 por cento de todos os vídeos assistidos (BrightRoll - pdf). Não só isso, a pesquisa constatou que 75% das agências de publicidade acreditava anúncios em vídeo online para ser tão ou mais eficaz do que os anúncios de TV. percentagens significativas sentiu que os vídeos anúncios eram tão ou mais eficaz do que o display (91%), social media (68%), pesquisa (52%) e de resposta direta (45%) também.

Um vídeo bem otimizado pode não só trazer-lhe as ligações de autoridade, ele também pode alcançar topo da listagem no SERPs, resultando em tráfego e conversões. Quando a criação de vídeo, definir cuidadosamente o seu propósito. Esta pode ser a construção de links, gerar ações ou aumentar as conversões social.

Com tantos vídeos na Web, você terá que planejar cuidadosamente para se destacar. Se você quer ir viral, tente humor, ser original e, mais importante, adaptar o seu vídeo para o seu público-alvo. Outra opção popular é o vídeo educativo, que funciona bem para produtos de varejo. Abaixo estão algumas dicas para otimização de vídeo.

  • Hospedar seu vídeo em seu próprio site, em vez de no YouTube ou Vimeo
  • Incluem botões de compartilhamento social em seu incorporar vídeo ( “Like” e os botões “Tweet” para facilitar o compartilhamento)
  • Use Rich Snippets, adicionando o código Schema.org necessário para sua página para uma exposição atraente no SERPs
  • Criar e enviar um mapa do site de vídeo XML
  • Promover o seu vídeo em sites de mídia social, através de seu blog / site, PR vídeo, e-mail (novos produtos, promoções, concursos, etc.)
  • Use SEO melhores práticas (tag título, tags relevantes, palavras-chave específicas, descrição precisa e transcrição do vídeo completo)
  • Para otimização de vídeo detalhada, consulte o Guia de Vídeo SEO definitivo do ReelSEO

Otimização App móvel

O uso de aplicativos móveis está crescendo rapidamente. Em 2012, móveis app store de downloads totalizaram mais de 45,6 bilhões (Gartner). A App Store da Apple e do Google Play oferta sozinho mais de 1,5 milhões de aplicativos para download.

análise móvel tempo firme relatórios Flurry usuário gastou em aplicativos dobrou de 1 hora por dia em 2011 para 2 horas por dia em 2013. Embora o tempo gasto em aplicativos pode estar começando a desafiar televisão, Flurry comparação uso de aplicativos US aos meios de comunicação tradicionais e outros medições de audiência on-line, concluindo que “... picos de uso aplicativo durante o horário nobre para um pico de 52 milhões de consumidores.” isso deixa qualquer dúvida sobre a importância de otimizar aplicativos móveis?

Normalmente, os usuários procuram por aplicativos em dois lugares: lojas de aplicativos e / ou motores de busca. Otimizar seus aplicativos móveis para ser facilmente encontrado é semelhante ao otimizar seu site.

Site SEO recebe seu site rastreado por meio da otimização on-page e off-page elementos enquanto a construção de autoridade através de links e mídia social. No entanto, em SEO aplicativo móvel, você deseja otimizar a página em que a sua aplicação reside em vez do próprio aplicativo, porque os motores de busca não rastrear aplicativos dentro móveis. O conteúdo da página que hospeda o aplicativo móvel é o que fornece o contexto e sinais relevantes para a indexação.

Você precisa otimizar duas páginas para a sua aplicação: a página de loja de aplicativos ea página de marketing em seu site.

Otimizando A página App Store: Ao submeter a lojas de aplicativos, o conteúdo descritivo apresentado com o app é muito importante para o sucesso do seu aplicativo, como mostrado abaixo.

Título: Este determina a URL e título tag da página do aplicativo está hospedado em. Escolha um título que apresenta a marca e função do aplicativo. Desta forma, seu aplicativo pode ser encontrado o nome da marca, bem como a sua finalidade (quando os usuários não sabem a marca).

Categoria: Categoria de seleção é importante, pois pode fornecer fácil findability nas SERPs. Se um aplicativo se encaixa em várias categorias, escolha o mais próximo ao propósito do aplicativo e aquele que tem menos concorrentes.

O campo Palavra-chave: Este campo influencia os resultados de pesquisa e deve ser descritivo, sem recheio palavra-chave ou palavras-chave não relacionadas, que podem ter seu aplicativo rejeitados de lojas de aplicativos. Use palavras-chave descritivas que são relevantes para o propósito aplicativo.

Descrição: Tal como acontece com SEO tradicional para sites, a descrição do aplicativo deve ser escrito para o público-alvo e otimizado com palavras-chave relevantes.

Links: Ligando a página de loja de aplicativos à página oficial app no seu site e alternativos que apontam a partir do site de volta para a página de loja de aplicativos vai garantir aos usuários que encontraram o aplicativo oficial da marca, em vez de um impostor.

Otimizando O App página em seu site: Seu aplicativo deve ter uma página em seu site principal para promoção cruzada e vinculação.

Como mencionado acima, o site deve ligar de volta para o destino do aplicativo móvel na app store. Ligação entre a App Store e no site aumenta valor SEO do aplicativo e confirma que é autêntico.

À excepção de reticulação com o app store e usando atributos de metadados específicos, otimizando o conteúdo da página aplicativo não é diferente de otimizar qualquer outra página em seu site.

Resultados De Digital Asset Optimization

Quando os comerciantes tornar mais fácil para os motores de busca para encontrar, indexar e exibir todo o seu conteúdo nos resultados de busca, ele cria benefícios sob a forma de aumento de vendas, branding, relações públicas e cobertura de notícias. Otimizar todos os ativos digitais e manter a consistência da marca vai ajudá-lo a se tornar um jogador em linha dominante em sua indústria.

otimização de ativos digitais fornece múltiplas oportunidades para construir sua marca on-line, tornando seus produtos e serviços mais visível. Enquanto isso inclui a otimização de páginas web, é cada vez mais importante para otimizar os tipos de arquivos que raramente são cobertas com técnicas tradicionais de SEO: PDFs, podcasts, conteúdo de vídeo, imagens, tweets, perfis de negócios LinkedIn, e apenas sobre qualquer coisa no mundo digital.

Bater em novos sinais e marcação reconhecidos pelos motores de busca torna possível estender o seu trabalho de otimização e relatar valor adicional até a escada. A premissa fundamental é: se ele pode ser procurado, ele pode ser otimizado.

ponto de partida

As noções básicas de searchability são de que um ativo digital é rastreado por um bot motor de pesquisa e disponibilizados para nos resultados de pesquisa quando os consumidores realizar consultas. Cada tipo de conteúdo pesquisável apresenta uma oportunidade para otimização e melhor visibilidade sobre os vários dispositivos a partir do qual as pessoas pesquisam.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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