Merkle: Depois de grandes aumentos no inventário móvel no ano passado, o crescimento pesquisa paga diminui um pouco no Q3

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No geral, passar crescimento na pesquisa paga mergulhado em Q3 a 14 por cento ano a ano, abaixo dos 15 por cento de crescimento visto no trimestre anterior, de acordo com Q3 Relatório Marketing Digital da Merkle, emitido esta semana.

Merkle diz a desaceleração era esperada, quando comparado com o período do ano passado, quando o Google aumentou significativamente o número de anúncios exibidos em resultados de busca móvel. Clique crescimento do volume diminuiu em Q3 a 20 por cento ano a ano. Clique crescimento tem sido tendência de queda nos últimos dois trimestres após aumentos dramáticos vistos nos dois últimos trimestres de 2015. No geral, CPCs estavam fora de cinco por cento do ano passado.

gastos móvel através dos motores de busca aumentou 134 por cento ano a ano. Enquanto isso, a pesquisa gastar em desktop e tablet gastos mergulhado quatro por cento.

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O Google respondeu por 86 por cento dos gastos com publicidade e 87 por cento do volume de cliques entre os clientes Merkle representados no relatório. Isso é acima de 81 por cento e 82 por cento um ano atrás, respectivamente.

Google

No AdWords, gastar e clique crescimento de volume tanto abrandou em Q2. Passe aumentou no ano de 20 por cento em relação ao ano no Q3 crescimento do volume de 2016. Clique desacelerou para 28 por cento e poderia ter diminuído ainda mais se não há mais tráfego que está sendo impulsionado por anúncios de listagem de produtos em sites parceiros de busca, a adição de uma quarta anúncio de texto em muitos busca móvel resultados e a expansão dos anúncios de busca local no final do Q2, diz Merkle.

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Anúncios no Google Maps levou cerca de três por cento dos cliques móveis em pesquisas de marca para anunciantes com locais físicos em um mais elevado do que o CPC médio.

Combinados, tablets e telefones levou 62 por cento do Google AdWords clica, até cinco por cento do Q2. No geral, CPCs caiu seis por cento ano a ano.

Os anúncios da lista

produto do Google anúncios de lista de continuar a ser uma cada vez mais importante formato de anúncio para o varejo. listagem de produtos anúncios do Google (PLA) foram responsáveis ​​por 48 por cento dos cliques de busca de anúncios de varejistas do Google no Q3. E, compartilhar PLAs' de cliques não-marca entre os varejistas atingiu 73 por cento.

PLA gastos subiram 36 por cento ano a ano, abaixo do crescimento de gastos de 43 por cento no último trimestre. Cliques aumentaram 59 por cento, crescendo quase seis vezes mais rápido do que os anúncios de texto, que viu aumento de volume de cliques nove por cento ano a ano no Q3.

crescimento PLA veio, em parte, à adição de PLAs na pesquisa de imagens, assim como do Yahoo servindo PLAs do Google em seus resultados de busca. Do outro lado parceiros de pesquisa, o volume de cliques PLA aumentou 23 por cento, em comparação com apenas nove por cento de crescimento no Google.com.

Anúncios de texto expandidos

Merkle diz que os dados mostram “benefícios do formato ter sido menor” em relação a click-through taxas até agora. Merkle tem visto CTRs abaixo da média para ETAs em termos de marca e resultados mistos para anúncios não marca no topo da página.

Os gastos com anúncios de texto aumentou nove por cento ano a ano em 11 por cento de crescimento no volume de clique.

Google Rede de Display

O GDN representou oito por cento dos gastos dos anunciantes no Google no Q3, que é uma ligeira queda de nove por cento um ano atrás. Ainda assim, Merkle diz, cerca de metade dos anunciantes incluídos no relatório aumentou GDN share gastos de um ano atrás.

Móvel composta por 30 por cento dos gastos na GDN, acima dos 24 por cento em Q3 2015.

Bing e Yahoo

Combinados, Bing Ads e Yahoo Gêmeos passar crescimento caiu de 14 por cento ano a ano. No entanto, isso foi menos do que o declínio de 17 por cento visto em Q2, no entanto, e a primeira melhora observada nos últimos seis trimestres, de acordo com Merkle. atributos Merkle o crescimento clique em declínio, em parte, à influência de desvanecimento do negócio do Yahoo para se tornar o motor de busca padrão para o Firefox e Bing incrementando inicial de anúncios de produtos em 2014.

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Entre conjunto de clientes da Merkle, Bing anúncios de produtos não estão vendo o nível de sucesso alcançado por anúncios da lista de produtos do Google. Bing anúncio do produto gastos caíram 12 por cento ano a ano no Q3. Crescimento começou a abrandar no início deste ano, o Yahoo parecia estar servindo Google PLAs em vez de anúncios de produtos do Bing em muitos resultados de pesquisa.

share volume do clique de Gêmeos em todo Yahoo e Bing ocupou relativamente estável (17 por cento em Q3 2016) desde outubro de 2015 “o que sugere que houve pouco movimento no ano passado a rampa ainda mais o volume da plataforma Gêmeos por participantes estabelecidos”, diz Merkle.

Mesmo com um aumento de quatro pontos no telefone clique participação de Q2 para Q3, móvel continua a ser um desafio para o Bing Ads. Apenas 15 por cento do Bing Ads cliques vieram de telefones, em comparação com 49 por cento para o Google e 26 por cento para o Yahoo.

O relatório completo inclui dados sobre as tendências orgânicas e sociais, bem como detalhes pesquisa mais paga. Ele está disponível para download aqui (requer registro).


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