Pesquisa pago Roundup Q3 2014: Desde as tendências de desempenho a Key atualizações do produto, o que você precisa saber

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ppc enigma-ss-1920 Os relatórios trimestrais e declarações que ganham são. No geral, todos os sinais apontam para o crescimento global continuou por pesquisa paga publicidade na Q3. Aqui está um olhar para os resultados de desempenho e os maiores anúncios e mudanças que virão a partir do Google AdWords e Bing Ads no terceiro trimestre de 2014.

O que os motores de busca Relatados

Google reportou receita terceiro trimestre subiu 20 por cento eo volume de cliques foi de 17 por cento em relação ao ano anterior. Enquanto ainda robusto, as taxas de crescimento foram mais lento do que nos últimos trimestres. A métrica de custo por clique que teve analistas na borda como ele continuou a diminuir estava fora novamente. No entanto, um declínio CPC de apenas 2 por cento do ano anterior marcou uma discrepância consideravelmente menor do que temos visto nos últimos trimestres.

Microsoft informou que a receita Bing busca de publicidade aumentou em 40 por cento a partir de Q3 2013.

Yahoo, parte do Bing da rede Yahoo, disse que ganhou US $ 450 milhões em pesquisa no Q3, relatando volume do clique plana, mas um aumento de 17 por cento em CPCs.

O que os fornecedores de PPC Relatados

Em seus próprios relatórios, Adobe, RKG e Covario mostrou pesquisa paga anúncios gastos aumentos que variaram entre 22 por cento e 28 por cento entre as suas bases de clientes.

RKG e Adobe cada relatou CPC aumenta em campanhas do Google - de 8 por cento e 5 por cento, respectivamente. base de clientes da RKG corre campanhas principalmente no mercado norte-americano e está concentrada entre os grandes clientes de varejo. Não marca gastos no Google subiram 30 por cento, e as taxas de click-through melhorou 8 por cento em relação ao ano anterior. Não marca gastos em anúncios de Bing subiu 29 por cento em volume do clique aumentou 33 por cento ano a ano. Bing Ads CPCs permaneceu estável entre os clientes RKG, pressionadas pelo aumento no volume de cliques de anúncios móveis, onde CPCs permanecem inferiores.

O relatório do Adobe engloba campanhas publicitárias globais com concentrações indústria no varejo, turismo, finanças e automotivo. Ele viu todo o mundo gastos com publicidade PPC no Google sobem 13 por cento ano a ano e, em geral gasta em anúncios do Bing cresceu 39 por cento.

Covario, também medir o desempenho da campanha global, registrou um declínio de 8 por cento em CPCs como um terço de pagar gastos pesquisa de mídia foi para celular no Q3.

As maiores mudanças de produto em Q3

Os anúncios para celular e produtos mostraram-se fatores-chave no aumento das taxas de cliques e receita. Q3 viu várias atualizações nessas áreas.

Google Shopping Campanhas assumiu: De longe a maior mudança para os varejistas foi a transição para o novo formato de campanha para o produto Google anúncios de lista de chamadas do Google Shopping Campanhas, no final de agosto.

Fechar variantes tornou-se regra: A maior bomba do trimestre foi lançada em 14 de agosto Google anunciou que estaria removendo a opção de não mostrar anúncios em consultas que são variações de palavras-chave de correspondência exata - como erros de ortografia e plurais - no final de Setembro. Bing Ads, que nunca tinham tido variantes próximas, então adicionado variantes próximas, agora permanente em correspondência exata nas Bing Ads dos EUA, no entanto, fez adicionar a opção para desligar variantes próximas.

PLAs continuou a evoluir: Google continuou a testar o modo de lista de produtos os anúncios são exibidos, incluindo itens de agrupamento por preço e por marca. No final de julho, avaliações com estrelas lançado nos EUA

Inventory Local & Armazene-Somente anúncios expandidos: No final de setembro, o Google fez um inventário local e listagem de produtos anúncios somente em lojas fora os EUA, onde eles lançaram no ano passado, para o Reino Unido, França, Alemanha e Japão. Os anúncios de lojas exclusivas também começou a mostrar no desktop, dispositivos móveis e não apenas, em agosto. Esses anúncios são alimentados por uma alimentação de produto local separado carregado para o Google Merchant Center. (Lembre-se que a aquisição Rangespan que dobrou como um acqui-aluguer de ex-veteranos da Amazon no início deste ano?)

Google AdWords anúncios pla estoques locais

Fonte da imagem: Google

PLAs Fui Em Sites de Terceiros: Google AdSense para Shopping foi anunciada no início de setembro. Um pequeno conjunto de locais - Walmart sendo um - estão participando. anúncios comerciais são exibidos nas páginas de pesquisa do produto relevantes. O programa é muito semelhante ao programa de anúncios de produtos da Amazon com anúncios que apontam para fora do site de e-commerce para próprios sites dos anunciantes.

Sitelinks dinâmicos Rolled Out: Sitelinks manter provando seu valor em aumentar as taxas de click-through. Em 24 de julho, o Google anunciou que sitelinks dinâmicos foram lançadas globalmente. Isso significa que o Google é provável que servir a um sitelink derivada de conteúdo relevante em sites dos anunciantes quando os anunciantes não configurou-se Sitelinks. Bing Ads seguiram o exemplo e introduziu sitelinks dinâmicos nos EUA em setembro.

Chamada extensões Estreou: setembro trouxe várias novas versões de anúncios de texto. extensões de texto destacado são os irmãos de link menos de sitelinks. Eles permitem que os anunciantes para adicionar outra linha de cópia em seus anúncios e recursos holofotes, como frete grátis e correspondência de preço.

Google AdWords lança Callout Extensões de anúncio

Fonte da imagem: Google

Mais extensões, Menos Copiar On Mobile: Falando de extensões, na semana seguinte, o Google anunciou que iria começar a mostrar uma extensão no lugar da segunda linha de cópia do anúncio em smartphones. A mudança, que entrou em vigor meados de outubro, ressalta a importância crescente de extensões de anúncio e anotações na condução maior clique-através das taxas.

Os personalizadores de anúncios Tomou dinâmica de inserção para o próximo nível: No final de setembro, o Google começou a rolar para fora os personalizadores de anúncios que permitem que os anunciantes para personalizar a cópia do anúncio em escala com variáveis. Os personalizadores de anúncios são o primeiro em que o Google está chamando Ferramentas para o Power User. Uma nova seção Dados Corporativos foi adicionado na biblioteca compartilhada no AdWords é o local onde os anunciantes carregar o modelo de dados do personalizador de anúncios com direcionamento atributos e informações sobre preferência de dispositivos, programação, detalhes do produto, preço, sincronismo evento ou qualquer texto personalizado que você define para puxar para os anúncios.

customizers de anúncios do Google AdWords inserção parâmetro dinâmico Remarketing Dinâmico anúncios para todos: Em junho, o Google lançou o remarketing dinâmico para os varejistas. No início de outubro (OK, sim, tecnicamente em Q4) remarketing dinâmico estendido a todos os anunciantes com modelos de anúncios gráficos desenvolvidos para uma variedade de setores, como hotéis, voos imobiliário e educação,. dinâmica anúncios de remarketing tração do varejista do Google Merchant Center alimenta. Para todos os outros setores, os dados de anúncios dinâmicos vem de produto ou serviço publicitário alimenta enviados para a nova seção Dados Corporativos. Esperar para ver muito mais vir para a área de Dados Corporativos.

Anúncios de promoção do Google App Come Out: Google, vindo atrás de Facebook e Twitter em oferecer anúncios para os comerciantes de aplicativos, lançada de instalação de aplicativos e aplicativos anúncios de reengajamento em junho e fez-los disponíveis na pesquisa do Google e YouTube em todo o mundo no final de agosto.

Site Chamada acompanhar conversões chegou: Em 18 de agosto, o Google anunciou a capacidade de acompanhar as conversões de números de telefone em sites dos anunciantes. Os números de encaminhamento de chamadas são servidos dinamicamente publicar um anúncio clique. estratégias de licitação pode ser atribuída com base em conversões de chamada do website. O rastreamento pode ser usado em conjunto com outros serviços de rastreamento de chamadas de terceiros que fornecem mais robustas opções de controle e gravação.

“Conversões para otimização” Definir trouxe mais de Controle: OK, então isso cruza para Analytics, mas vale a pena chamar. Esta nova configuração, anunciada em agosto, permite aos anunciantes escolher o que é mais valioso para as estratégias de comunicação e de licitação entre os objetivos e as conversões importadas do Google Analytics. Por exemplo, um anunciante educação rastreamento tanto de downloads de catálogo e cursos inscrições, pode configurar estratégias de lance para otimizar apenas para os cursos valor de inscrição conversões mais elevadas.

Google AdWords conversões de otimização

Conversões para otimização Relatórios

Bing Ads Auto-tagging chegou: Em junho, o Bing Ads finalmente lançado a capacidade de adicionar automaticamente tags de UTM para URLs de destino do anúncio, a fim de capturar dados de desempenho no Analytics.

Bing Ads Planner campanha lançada: A nova ferramenta na UI web Bing Ads, Planner Campanha, oferece insights de mercado, incluindo tendências de pesquisa de tráfego e dados de previsão, padrões da indústria, desempenho do concorrente e sugestões de palavra-chave.

Planner Bing anúncios de campanha

Planner Bing anúncios de campanha

Outras atualizações do Bing Ads no Q3 incluídos expandir a ferramenta Bid Paisagem a grupos de anúncios e além os EUA, um relatório histórico de alterações refrescado, e uma interface Web mais robusto que é mais rápido com novos recursos de edição em massa e a capacidade de rever até 1 milhão palavras-chave.

Em junho, o Bing Ads anunciou que iria começar a combinar tablets e computadores tráfego la campanhas otimizadas. A diferença do AdWords sendo que o Bing Ads tem proporcionado um modificador de lances no tablet. O modificador de lance varia de -20 por cento a 300 por cento em lances contra a área de trabalho. A combinação entrou em vigor em setembro.

E isso é um envoltório para o Q3. A National Retail Federation já está projetando um recorde de 56 por cento dos compradores vai fazer compras online nesta temporada de férias. Shop.org, uma divisão da NRF, estimou que as vendas do feriado e-commerce vai subir 8-11 por cento este ano.


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