Personal Branding: auto-apresentação ou Self-Embalagem?

Marca pessoal acontece em muitas maneiras e muitos lugares. É um processo dinâmico que você iniciar e manter, mas nunca completamente a pé. Cada vez que você postar alguma coisa online, ir trabalhar, ou fazer uma aparência profissional em uma conferência, como você apresentar-se tem um impacto sobre a sua marca pessoal. Auto-embalagem Porque ...

A+ A-
Straatmann marca pessoal

O que é Personal Branding? Foto de crédito Satomodel

Marca pessoal acontece em muitas maneiras e muitos lugares. É um processo dinâmico que você iniciar e manter, mas nunca completamente a pé. Cada vez que você postar alguma coisa online, ir trabalhar, ou fazer uma aparência profissional em uma conferência, como você apresentar-se tem um impacto sobre a sua marca pessoal.

Auto-embalagens

Porque suas roupas, cartões de visita e perfis de mídia social desempenham um papel importante em fazer uma primeira impressão, alto-falantes e especialistas geralmente se referem a marca pessoal como "auto-embalagem." Mesmo Wikipedia, o motor de definição padrão para muito do mundo da Internet, resorts a esta frase:

marca pessoal é ... uma descrição do processo pelo qual as pessoas e as suas carreiras são marcados como marcas. Tem-se observado que, enquanto técnicas de gestão de auto-ajuda anteriores foram sobre auto-aperfeiçoamento, o conceito de marca pessoal sugere vez que o sucesso vem da auto-embalagem. [enfase adicionada]

Existem alguns problemas com o pensamento da marca pessoal como "auto-embalagem." À primeira vista, esta definição Sounds True suficiente, mas há algo um pouco fora sobre a palavra "embalagem". A embalagem é estática. Embalagem muitas vezes passa sobre toda uma linha de produtos igualmente estáticas que são destinados para a mesma aparência. Embalagem é levado para fora de um produto e jogou no lixo, para nunca mais ser usado novamente.

Auto-apresentação

Somos pessoas, não produtos, e as pessoas não vêm em pacotes. As pessoas não são estáticas, as pessoas têm valor individual e personalidade, e nós não jogue parte de nós mesmos no lixo ao entrar numa sala. As pessoas são muito mais dinâmico do que algo que se senta em uma prateleira. As pessoas têm conversas, interagir com outras pessoas, e mudar e crescer todos os dias.

A entrada de Wikipedia faz chegar mais perto da verdade como ela continua:

Além disso definido como a criação de um activo que pertence a uma pessoa em particular ou individual; Isto inclui, mas não está limitado ao corpo, roupa, aparência e conhecimento contido dentro, conduzindo a uma impressão indelével que é exclusivamente distinguíveis.

Personal branding é sobre apresentação pessoal em todas as suas muitas formas, não apenas na embalagem. Sim, cartões de visita, posts e ternos pode ser parte da marca pessoal, mas não mais ou menos do que as chamadas de telefone, almoços de negócios e shows língua.

Auto-embalagem é o shell de quem você é em geral. Auto-apresentação é sobre a tomada de que a essência do que você define para além da multidão e descobrir como para transmiti-lo a cada passo ao longo do caminho. Quando você pensa sobre o que vestir, como parte de sua marca pessoal, apresentar a sua essência. Quando você pensa sobre como projetar seu cartão de visita, o seu blog, ou seus perfis de redes sociais, pense sobre como apresentar o que você está prestes, não colocá-lo em um pacote. E quando você pensa sobre o que levar com ou enfatizar na próxima reunião, entrevista ou conferência, pense sobre a apresentação como um todo, e não apenas o pacote que você chegar em ou envolvê-lo com mais tarde.

Essência vs. Detalhes

Identificar e transmitir a essência do que faz você se destacar da multidão é o que a marca pessoal é tudo. Mas é importante distinguir entre a essência de você e detalhes sobre você.

Por exemplo, você pode ter pássaros em seus cartões de visita e usar esse motivo para as suas apresentações em PowerPoint, mas a sua marca pessoal não é que você é um pássaro. Pode ser que uma das coisas que definem a sua essência é o seu sentido de exploração e liberdade, e as aves são parte de como você o apresenta. Ou você pode ter um blog onde você postar fotos e contar histórias sobre a comida que você faz e onde comer quando você viajar a negócios. Mais uma vez, a sua marca pessoal não seria definida por que tipo de comida você gosta, mas mais que a sua abordagem à vida e os negócios se estende para além do escritório.

Há um número incontável de detalhes sobre você, e quando você pensa de transmitir a sua marca pessoal, cada um desses detalhes deve reflectir a sua marca pessoal.

Para obter uma alça sobre "essência" como uma idéia, é instrutivo olhar para a definição do dicionário da essência e definição de David Ogilvy "marca".

A definição de TheFreeDictionary.com da essência:

Essência:
1. As propriedades intrínsecas ou indispensáveis ​​que servem para caracterizar ou identificar alguma coisa.
2. O ingrediente mais importante; o elemento crucial.

definição de David Ogilvy da Marca:

A soma intangível dos atributos de um produto: o seu nome, embalagem e preço, sua história, sua reputação, bem como a forma como ele é anunciado.

Notavelmente, há uma parte de "marca pessoal", que cruza para o reino da definição que usa palavras como "essência", "intrínseca" e "intangível." Ele pode ser intimidante, mas ele não tem que ser. Ela também pode ser uma fonte de liberdade. Consistência na marca pessoal não significa que toda vez que você se apresenta é preciso fazê-lo da mesma forma, muito pelo contrário. Isso significa que você pode (e precisa) criativamente presentes nessa mesma essência de novas maneiras que são individuais para a mídia que está usando. Os detalhes vão mudar, mas a essência permanece.

Quando uma empresa pensa sobre sua marca, essa marca é, como o Sr. Ogilvy diz, como todos os detalhes se reúnem para pintar um quadro. E, como a definição de "essência", aponta, a palavra significa "o ingrediente mais importante; o elemento crucial. "Depois de encontrar esse ingrediente, esse elemento, sua marca pessoal se torna uma busca para transmiti-lo em todos os detalhes da forma como se apresenta.