O guia de sobrevivência pós-Google Local

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Morpheous local

Pergunte a qualquer SEO local vale seu sal, e eles vão te dizer que a atualização algoritmo Pigeon tem sido uma espécie de grande mudança no resultado de buscas locais. Tradicionalmente, quando uma atualização algoritmo faz com que uma grande mudança nas SERPs, SEOs ajustar a sua estratégia e táticas em conformidade.

Considere o seguinte: nós tivemos um único cliente local que foi um grande vencedor pós-Pigeon. No entanto, quando eles atiraram nos resultados Pacote Local para todos os seus termos principais, nós não ver um aumento significativo no tráfego para seu site. Aqui estão as referências de seu Google My Business (GMB) página pré e pós-Pigeon:

GMBullS

Quarenta (40) visitas em um dia bom é nada desprezível, mas quando você compará-lo com o tráfego orgânico não-GMB eles estão recebendo, parece que pequenas batatas. Aqui está o tráfego orgânico para os seus URLs não-homepage, que vamos usar como um proxy para o tráfego sem marca:

GMBS2

O acima representa apenas o tráfego local orgânica de cauda longa, e é pelo menos duas vezes tanto como eles estão recebendo a partir do Google My Business, apesar de altas classificações nos resultados de carga locais.

Mas Andrew, você diz, você está ignorando convenientemente dados de chamadas de telefone, e nossos clientes estão em uma vertical que recebe um volume significativo dos resultados Pacote Local chamada!

Se isso for verdade, então prepare-se - porque as coisas podem estar ficando feio. Google recentemente lançou um substituto Carousel local que eu tenho apelidado de “pak nádegas” Se esta exposição rola para fora para o seu vertical, então você está SOL porque, por algum motivo bizarro Google optou por não mostrar números de telefone nos resultados:

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Não é claro se a convenção não-phone-number permanecerá. Google parece muito feliz para manter reorganizando seus resultados locais em uma base bastante regular estes dias.

Mas já que é o mundo de Google e nós apenas vivemos nele, sugiro diversificar suas estratégias de SEO antes de perder um grande canal de chumbo. Para o efeito, aqui estão cinco dicas rápidas para ajustar suas táticas de busca local neste mundo pós-Pigeon.

1. Sempre fazer uma auditoria do site

Eu não posso te dizer quantas vezes nós tona questões importantes de SEO em nossos exames. Nós acabou chamado por um multi-local firme lei esta semana que dizia “sei SEO”, e eles não tinha idéia que eles tinham duplicatas de cada página em seu site no índice do Google.

Outro cliente nos disse que foi a primeira empresa de SEO que já tinha pedido para fazer qualquer coisa para o seu site, além de marcas de título de atualização.

Sites que foram bloqueados em robots.txt ou redesenhadas e perderam todo o seu tráfego está indo para colocar minhas meninas através da faculdade. E as empresas de SEO que dependem 100% em off-page táticas estão colocando seus clientes em risco e perdendo a oportunidade.

Correção de problemas de SEO site podem traduzir-se em ganhos rápidos, enquanto você está trabalhando em um plano de off-site. Se você não tiver um, o meu colega Dan Leibson montou um grande modelo de auditoria SEO local para você começar.

2. Otimize suas tags <title>

Aqui está uma dica rápida. Use uma ferramenta como SEMRush para descobrir as várias palavras-chave que as páginas do seu site são de classificação para.

Se uma página não é ranking # 1, então você deve considerar olhando para ver se esse termo está na tag <title>. Se não, adicioná-lo. E certifique-se que eles ainda são otimizados para os seres humanos. Se você precisar de um exemplo do que isso significa, confira estes 50 exemplos Phil Rozek dá.

3. Vá para a página de Two Bump

Do meu quase 7 - pós anos de idade, a página Two Bump (!):

1. Olhe para as palavras-chave que estão enviando-lhe boa para tráfego ok.

2. Verifique a classificação do seu site no Google para cada palavra-chave.

3. Observe todas as palavras-chave que estão na página 2 do Google e escolher aquele que está enviando-lhe a maior parte do tráfego. Vamos chamar isso de “Bumpword.”

4. Aumentar a ligação interna para a página do Bumpword classifica para. No mínimo um link para ele em algum lugar na página inicial. Certifique-se de usar uma variação do Bumpword no texto âncora que liga à página.

5. Sente-se, deixar o rastreamento e indexação começar e prepare-se para dizer Olá a uma página.

4. criar grande conteúdo

Não sei o que é isso? Nós gostamos de usar SEMRush de olhar para sites de concorrentes e ver se há páginas direcionar o tráfego / rankings que nossos clientes não têm em seu site.

Somos também um grande fã de regularmente adicionando conteúdo a páginas localização cliente para fazê-los sentir “fresco” para o Google. No in-house escritores de conteúdo? Considere usar um serviço como Zerys para encontrar grandes escritores para ajudá-lo a realizar seus sonhos de conteúdo.

5. Obter opiniões

Em nossa experiência, é realmente difícil de obter clientes para investir-se na obtenção de comentários. Nós quase sempre recomendo usar um serviço como o Lobby Cliente ou obter 5 estrelas para melhor ajudá-los a integrar a revisão encontro em seu dia-a processos de negócio dia (ver esta lista dos melhores ferramentas de SEO local para mais serviços de revisão).

Além disso, se seu cliente tem uma lista de e-mail vetados de clientes satisfeitos, considerar o uso de Facebook Poder Editor para importar a lista para Facebook e executar anúncios para os usuários do Facebook em que pedindo uma revisão e ligando para o site de revisão.

E ter certeza de obter alguns desses comentários em seu site. Não só depoimentos ajudar com conversões, mas eles podem adicionar palavras-chave valiosas para suas páginas que você pode classificar para.

Pensamentos finais

Claro que existem muitos outros lugares para olhar. Fazer algo grande e ganhar alguns links. Escrever um post sobre Search Engine Land ou mesotelioma Terra ou cirurgião plástico Terra (ou qualquer “terra” você está no).

Quando você libertar sua mente de fixar-se em seus rankings do Google Meu negócio, você pode descobrir que há muito mais tráfego lá fora, para a tomada.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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