5 (menos óbvias) tendências PPC para assistir em 2018

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Ao encerrar a nossa grande resumo de todos os grandes 2017 tendências e mudanças na PPC, eu prevejo que vamos ver as tendências em inteligência artificial, segmentação público, atribuição e marketing local continuará a desenvolver em 2018.

Essas são todas as áreas interessantes, mas isso não é uma previsão particularmente estilhaçando-terra. Aqui está uma olhada em cinco tendências que estão relacionados, mas ligeiramente tortos dos principais temas que irão desempenhar na busca paga durante o próximo ano.

1. Dados estruturados importa ainda mais

Não é apenas para SEO, e eu suspeito que nós vamos estar falando sobre dados estruturados muito mais no lado da publicidade em 2018. Cindy Krum faz o caso em sua coluna (leitura obrigatória) em previsões de SEO móveis para 2018, estruturados de dados se tornará um fator maior no próximo ano como o mobile-primeiro índice rola para fora. Krum discute principalmente esquema de marcação, mas os anunciantes também fornecer arquivos de dados estruturados via alimentações do produto no Merchant Center e dados de negócios feeds no Google AdWords.

Nesta frente, Google Centro Fabricante tem sido um produto muito sonolento desde que surgiu pela primeira vez há dois anos, mas espero que mais marcas e fabricantes vão prestar atenção a ela no ano que vem. Centro fabricante estendido a mais países no mês passado, e os painéis de conhecimento recentemente reforçada ressaltar maneiras em que o Google irá utilizar esses dados.

fabricantes e marcas originais podem fazer upload de dados para o Google Central do fabricante, que inclui:

informações detalhadas sobre produtos e rica, como títulos de produtos, descrições, imagens, principais características, vídeos do YouTube e outros que não são capturadas em um feed do Google Merchant Center. Os dados apresentados na Central do fabricante é usado para enriquecer catálogo geral de produtos da Google. Centro fabricante está disponível apenas para fabricantes, proprietários de marcas e licenciadores de marcas, independentemente de eles vendem diretamente aos consumidores.

Eu também não ficaria surpreso em 2018 para ver Google puxando mais informações em anúncios dinamicamente a partir de cópia de página de destino, imagens e marcação de esquema, bem como fontes como o Google Central do fabricante. E, claro, o Google não é a única plataforma contando com feeds e outras fontes de dados estruturados para campanhas publicitárias poder.

2. A rivalidade Google-Amazon vai estimular inovações de busca de anúncios

Amazon e Google estão duelando em várias frentes. A gigante do varejo tem sido uma ameaça para os negócios de busca de produtos do Google e está prestes a se tornar um rolo compressor de busca e exibição de publicidade em seu próprio direito, em 2018. Três Google programas ad-driven - Google Express, Serviços Locais do Google e compras no Google - cada mirar Amazon em suas próprias maneiras.

Google Express é a iniciativa que leva um tiro direto no Amazon. Google fez uma parceria com alguns varejistas mais de 30, como Walmart, Costco e Target para fornecer pagamento simplificado e entrega gratuita no dia seguinte para encomendas qualificados. Esperar para ver Google experiências com mensagens para o serviço, como vimos no Google Assistant esta semana (primeira captura de tela abaixo).

Serviços Locais do Google se expandiu para mais cidades no final deste ano e provavelmente continuará a se expandir nos EUA e incluir mais sectores de serviços no próximo ano.

Compras no Google é o cavalo escuro aqui. O programa tem sido muito lento para desenvolver e ainda enfrenta desafios. O objetivo é tornar a compra de anúncios comerciais móveis tão fácil como check-out de um clique da Amazon.

Amazon tem vindo a construir a sua própria carteira de publicidade para seus vendedores, incluindo anúncios de busca, e vai empurrar ainda mais para programático para o desafio do Google e Facebook empresas de exibição e de vídeo no ano que vem.

3. Voz e busca visual terá impacto sobre o comportamento do usuário antes de anúncios

Pela primeira vez, busca por voz trouxe frases completas tanto para a nossa forma de consulta e as respostas que recebemos dos motores. Com a busca visual (Pinterest Lens e Google Lens, por exemplo), consultamos com nossas câmeras. Tem havido muita conversa e hype em torno de busca por voz como milhões de falantes inteligentes foram vendidos, menos em torno de busca visual.

Ambos visual e busca por voz ainda estão surgindo, e quando nós não será necessariamente a construção de campanhas publicitárias específicas em torno desses recursos em 2018 (o que não quer dizer que não vai gerar conversões de anúncios quando disponível), os anunciantes devem estar assistindo como os comportamentos de busca com estas mudanças de mídia e os tipos de resultados das plataformas entregar.

busca visual com Google Lens

Como pensamos sobre a voz de busca depende de se os resultados são retornados através do ecrã (por exemplo, Siri, Cortana, Google Assistant) ou via voz (por exemplo, Página inicial do Google, Amazon Eco). Quando os resultados da pesquisa são entregues em uma tela, pequenas mudanças no lado de anúncios de coisas, para além do caso para o uso de correspondência ampla e correspondência ampla modificada se torna mais forte.

Que forma de publicidade em alto-falantes inteligentes levará continua a ser visto, mas parece maduro para uma partida do leilão do AdWords padrão em favor de acordos de parceria. Programas como os discutidos acima - Google Express, serviços e compras locais no Google - poderia ser pontos de entrada naturais para a introdução de anúncios (ou mensagens patrocinadas) para Página inicial do Google, por exemplo.

Voz e busca visual são ambos ainda incipiente, mas estas são duas áreas em que pagas as equipes podem se beneficiar de trabalhar com SEOs para garantir suas marcas ou clientes estão na vanguarda como eles evoluem.

4. Como trabalhamos vai mudar - principalmente para melhor

gestores de pesquisa paga vai entregar (ou talvez mais precisamente, de entrega) tarefas táticas mais diárias para os motores em 2018. A inteligência artificial terá um impacto dramático sobre o trabalho dos profissionais de pesquisa paga, equipes e agências no ano que vem. O ano de 2017 marcou o início de esta mudança como rotação de anúncios, criação de anúncios, otimização de lance, a exibição de extensões de anúncio estão agora mais automatizada do que nunca - e essas automações funcionar melhor do que nunca. Como aponta Frederick Vallaeys em uma coluna de duas partes sobre as agências de PPC e AI, esta evolução irá criar oportunidades para aqueles que se adaptar.

Estratégica, analítica, criativo, curioso: Aqueles continuará a ser altamente valorizada traços dos membros da equipe de PPC. Como AI assume mais tarefas, os profissionais altamente qualificados não são mais relegadas às horas de pesquisa de palavras-chave ou lances otimizações tediosas. Em vez disso eles podem se concentrar em tarefas que realmente alavancar os conjuntos de habilidades que tenho-os contratados em primeiro lugar. Aqueles que são analíticos e inquisidor será ainda mais valioso como cheques contra algoritmos de aprendizado de máquina que, inevitavelmente, nem sempre viver até sua promessa e na tomada de aprendizagem e tecnologia de máquina mais potente para suas organizações.

5. expansão Canal & medição para incrementalidade se tornará mais popular

O poder duopólio de Google e Facebook vai continuar em 2018. Sim, tem havido pushback anunciante contra erros de medição, a colocação de anúncios censuráveis ​​e falta de transparência, mas os comerciantes vão continuar a colocar a maior parte de seus dólares de anúncios digitais em propriedades do Google e Facebook. Dito isto, pesquisa de marketing ágil (com tempo liberado graças à automação) estará procurando oportunidades de crescimento em mais canais e plataformas em 2018, e de busca e social continuará a ver sobreposição mais interdisciplinar.

A combinação Bing-LinkedIn provavelmente trará mais oportunidades no ano que vem. Pinterest, Snapchat, Quora e Twitter cada um tem diferentes graus de potencial incremental.

E por falar em incrementalidade de 2018 pode ser um ano de reset para redirecionamento. Inteligente Prevenção Acompanhamento da Apple está forçando-o no Safari, por exemplo. Em segundo lugar, mais público-alvo opções - eventos de vida, demografia e assim por diante - dar comerciantes de busca mais maneiras para segmentar e personalizar melhor suas mensagens redirecionamento em outros navegadores.

centrada no cliente personalização - juntamente com máquina de frequência permitiu-learning nivelamento e direcionamento - poderia finalmente ajudar a limpar a bagunça que as estratégias de redirecionamento desleixado tiveram na erosão experiência do usuário e eficácia da campanha. Eu ainda sou cético vamos ver grandes mudanças, mas os comerciantes que medem aumento incremental de redirecionamento será melhor posicionada para virar a maré.