21 coisas que você precisa saber sobre auto-publicação 2.0

James Altucher compartilha lições das trincheiras de auto-publicação.

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Image of James Altucher eBook Cover

Eu queria escrever um livro porque pensei que me faria atraente para as mulheres. Eu pensei que isso me faria atraente para futuros empregadores.

Eu também pensei - talvez - que gostaria de fazer um monte de dinheiro. Eu ficava no chuveiro e contar quanto dinheiro eu ia fazer de cada livro.

Eu seria um escritor!

Eu publiquei dez livros. Eu escrevi cinco com editoras tradicionais (Wiley, Penguin, HarperCollins). I auto-publicado cinco. Eu vendi centenas de milhares de cópias de meus livros. Eu tive dez milhões de visitas no meu blog desde que começou em 2010.

Nenhuma dessas coisas aconteceu.

Eu acho que eu sou agora, provavelmente, menos atraente para as mulheres. E eu provavelmente eliminou qualquer chance que eu já tive de ser contratado por um empregador futuro, com base no conteúdo dos meus livros (onde eu defendo sair do seu trabalho, explorando o seu empregador, e eu contar as histórias sórdidas de quanto dinheiro Eu perdi e as maneiras que eu saí do messes acabei in).

Hoje meu décimo primeiro livro, Escolha você mesmo! Está saindo. I auto-publicou.

Neste artigo, eu gostaria de deixá-lo em alguns dos aspectos mais importantes de publicação que eu encontrei, especialmente se você está se preparando para a auto-publicar seu próprio livro ...

21 coisas que você precisa saber sobre auto-publicação 2.0

Eu queria começar a "zero" com essa lista para lhe dar uma orientação sobre o que é tudo sobre.

Esta não é uma lista besteira. Eu não vou te dizer, "não fazê-lo para o dinheiro." Ou "permanecer positivo." Ele também não é uma técnica brutal how-to sobre o upload do seu arquivo Kindle para a Amazon e depois esperar que os milhões de vir . Embora eu vou chegar a isso.

Esta lista é sobre a escrita, a construção de seu público, publicando vs. auto-publicação, auto-publicação, eo que eu chamo de "time-publicação", que é a direção que você precisa para ir se você quer profissionalmente auto-publicar.

Todas estas coisas são importantes para construir suas habilidades, seu público e, finalmente, leitores de seus livros.

Eu amo Copyblogger porque os escritores e leitores aqui realmente se preocupam com material de escrita de qualidade. Se você não fez, você não estaria lendo este. Agora, siga estas 21 etapas que eu tenho preparado para você abaixo, e você irá criar livros de qualidade.

verificação 1. A realidade

No momento da redação deste artigo, a quantidade de dinheiro famílias gastam global sobre materiais de leitura está indo para baixo.

Em 1994 (fonte: Bureau of Labor Statistics) o agregado familiar médio gastou US $ 165 em materiais de leitura. Em 2011, ajustado pela inflação, o agregado familiar médio US gastou US $ 115. Por quê? Porque há muitos de alta qualidade, livre coisas que podemos ler. Então, nós gastamos nosso dinheiro de entretenimento em outros lugares.

Enquanto isso, o número de livros que estão sendo publicados a cada ano sobe em uma constante de 6% ao ano.

Portanto, temos uma demanda menor e mais oferta. O que significa que os preços e os rendimentos vão para baixo. Você pode usar isso a seu favor.

Como? Os editores não estão reduzindo os preços de seus livros. Na verdade, eles tendem a aumentá-los com a inflação a manter abastecer suas máquinas inchado.

Então você pode imediatamente ganhar uma vantagem por redução de preços, tendo em conta os fatos que eu acima enunciados.

2. Audiência primeiro

Se você não tem leitores, ninguém vai comprar o seu livro. Felizmente, isso não é um Catch-22. Você constrói o seu público, dando , dando, dando, dando, antes de finalmente pedir-lhes para pagar US $ 4,99 para o seu livro.

Você escrever posts. Você escreve tweets. Você constrói uma página de fãs no Facebook. E assim por diante. Os próximos vários pontos são sobre a construção de sua plataforma. Se você não estão dispostos a fazer isso, então o seu cônjuge vai ler o seu livro e talvez seus pais. Talvez. Seus filhos não vai ler o seu livro.

Em primeiro lugar, dois pontos sobre a escrita. Este não é um guia escrito. Copyblogger tem muitos posts sobre como escrever efetivamente algo que as pessoas vão querer ler.

Leia a entrevista de Austin Kleon aqui há alguns dias atrás. Eu recomendo-lo. Em seguida, ir comprar seu livro.

Vou apenas dar duas sugestões que eu sei que ajudou a construir o meu blog para 10 milhões de visitantes desde que começou no final de 2010.

3. Se ele não sangrar, ela não leva

A maioria das pessoas são maus escritores. Se uma livraria tem 10.000 livros em que, provavelmente, 9.990 são mal escritos e chato. Como você pode se destacar?

Sangrar.

O que isso significa? Eu não tenho idéia o que isso significa para você. Seu sangue tem diferentes doenças nele do que o meu. Mas infectar seus leitores com qualquer doença que você tem. Se ele não lhe dá dor de acertar Publicar, não escrevê-lo.

Ela costumava ser escritores deixaria livros com cliffhangers. Em seguida, eles iriam colocar cliffhangers em capítulos. Agora, cada parágrafo deve ser um momento de angústia. Isto não se aplica apenas para livros, mas posts ou até mesmo os tweets (não se esqueça Twitter costumava ser chamado de um "serviço de microblogging").

Um amigo meu me disse uma vez que ele estava com medo de colocar para fora seu livro por causa do que seus colegas poderiam pensar. Isso é exatamente o livro ou post que você tem que publicar. Ele acabou de publicá-lo e foi um best-seller .

4. Eduque

Nunca escrever algo se não agregar valor à vida de outra pessoa.

Mas você tem que fazê-lo através história como descrito acima ( "Bleed"). Sangrar e educar em cada post. Senão, por que você está fazendo isso?

5. Torná-lo evergreen

Não escreva "10 coisas que me aconteceram em 03 de junho de 2013".

Escrever mensagens que serão lidos um, dois, cinco anos a partir de agora. A grama é sempre verde. As pessoas não podem dizer o que data você o escreveu. Esta é a chave para ter o tráfego de alta qualidade impulsionada por motores de busca por anos mesmo depois que você parar de escrever seu blog.

Um dos escritores mais populares lá fora, me disse que 99% de seu tráfego do blog está indo para lugares que ele escreveu mais de dois anos. Ele só mensagens se as mensagens são perenes e entregar valor elevado.

6. Como construir sua audiência blog, parte I

Supondo que você está escrevendo arrasador, dolorosamente honesto, auto-depreciativo, mas mensagens educativas que adicionar um monte de valor para as pessoas, então só há uma maneira de direcionar o tráfego para o seu blog:

Escrever em todos os lugares, mas o seu blog.

Se você escrever sobre carros, escreve para os sites de automóveis topo de tráfico. se você escrever sobre finanças, há uma abundância de sites de finanças de alto tráfego que adorariam ter você. Se você escrever sobre todas as maneiras que você pegou o seu namorado te traindo, escrever para um site de alto tráfego como pensamento Catalog. Se você escrever sobre steampunk e ficção científica, tente escrever para Boing Boing. Se você é engraçado, escrever para Cracked.

Finalmente, hóspede post em cada blog que você pode. Ao fazer isso - ainda mais valioso do que o tráfego recíproco eu comecei - Eu também conheci muitos bons amigos. Eu amo blogging e escrever e é divertido para conhecer outras pessoas com os mesmos interesses.

Duas razões:

  1. Você obter o seu nome lá fora. Antes que eu comecei meu blog eu construiu uma audiência escrevendo para thestreet.com, The Wall Street Journal, Forbes, e outros no espaço finanças. Então, eu ramificou para o mundo da tecnologia com TechCrunch, o mundo da ioga com Elephant Journal, e de outros sites como o pensamento Catalog, Médio e outros.
  2. Link para seu blog sobre as suas mensagens para outros sites. Seu blog vai lentamente mas certamente tem um monte de conteúdo evergreen (ver ponto 5). Você terá de toneladas de mensagens valiosas que você será capaz de conectar-se a agregar valor às mensagens que você está escrevendo em outros sites.

Os outros sites não vai se importar, porque você também está agregando valor para o seu site (porque, claro, você não conectar-se a outra coisa senão o seu melhor trabalho ). Este é o dar, dar, dar estratégia em ação.

Sempre estar dando. Faça seu blog um pedaço de três arte tridimensional. Cada post pode ligar para a frente e para trás no tempo para outros lugares. Sempre voltar e adicionar mais valor aos lugares do passado. Isso cria o efeito 3D.

As pessoas vão adorar o labirinto que você cria para eles.

O labirinto é o interior de seu cérebro. Torná-lo tão interessante e divertido possível.

7. Como construir sua audiência blog, parte II

Responder, tanto quanto possível aos comentários. Criar uma verdadeira comunidade em seu blog.

Eu tenho um tempo difícil fazer isso. Muitas vezes digo a mim mesmo: "Eu vou responder aos comentários, uma vez que eu terminar um novo post" e então eu passar o dia todo no post. Mas quando eu responder aos comentários recebo prazer fora da comunidade que eu posso ver que vem de fora.

Não se esqueça que o núcleo do qual a maioria das pessoas fazem isso é porque eles querem se divertir, eles querem aproveitar as interações, eles querem amar e ser amado.

8. Como construir sua audiência blog, parte III

Polarizar.

Não tenho uma opinião por uma questão de ter uma opinião, mas se você se sentir fortemente sobre algo e quero expressar essa opinião porque você acha que vai ajudar as pessoas e você tem os fatos, ea história, para apoiá-la, em seguida, faça.

Meu post mais popular já é " Por que eu nunca vou ter uma casa novamente ."

Eu comprei e perdeu duas casas. Então, finalmente, eu passei toda a matemática e postado sobre ele. A matemática propriedade casa nunca acrescenta-se. Eu não estava tentando fazer com que as pessoas com raiva ou ser polarizador. Eu estava apenas afirmando fatos. Mas eu tenho minhas primeiras (de muitos) ameaças de morte de que um post.

O meu segundo post mais popular? Google a frase "eu quero morrer" e você vai chegar lá muito rápido.

9. Facebook, Twitter, Pinterest - Shebang!

Interagem em todas as outras grandes redes sociais.

Muitas vezes eu postar meus posts no Facebook em primeiro lugar. Isso me ajuda a ver qual deles irá obter o máximo de engate (se meus amigos não se envolver com eles, em seguida, provavelmente, outras pessoas não). Mas o meu blog também tem uma página de fãs com 268.000 fãs. Eu também tenho outras páginas de fãs que não estão diretamente relacionados com a mim, mas por completo têm outros 200.000 fãs. Essas páginas eu uso para distribuição.

Como você recebe um monte de fãs?

Organicamente é a melhor maneira. Mas eu também anunciar alguns dos meus melhores posts. Se pessoas como eles e que atrai-los para uma das minhas páginas de fãs, então melhor ainda.

Nunca compre Likes. Mas quando você pode obter Likes organicamente usando o seu conteúdo, em seguida, que é o valor que você crescer para sempre.

Com o Twitter, é difícil para non-stop se envolver em conversas. Você nunca teria tempo para escrever. O que eu faço é o que eu chamo (Dê!) I reservar uma ou duas horas por semana, geralmente quinta-feira das 03:30 "A nomeação twittar." - 16:30 EST para fazer um Q & A.

As pessoas podem me fazer perguntas sobre qualquer coisa. A partir de que data a financiamento para as crianças para startups até a morte para qualquer outra coisa. Eu costumo responder a perguntas sem parar por uma ou duas horas. Então eu poderia expandir as respostas em um post mais tarde. E eu poderia expandir ainda mais em um livro. O primeiro livro que fiz sobre este (auto-publicado), foi chamado de "FAQ ME." Esta estratégia de uma hora por semana me ajudou a construir minha audiência Twitter a partir de 2.000 seguidores para 83.000 seguidores desde que eu comecei a fazer o Q & A. Em muitos dos meus posts que também pedir às pessoas que me seguem no Twitter.

Eu não uso Pinterest muito. Mas aqui está o que Gary Vaynerchuk, autor de "O Obrigado Economy" sugeriu-me sobre a Pinterest. Tome citações de seus melhores posts e fazer imagens deles e fixá-los. Em seguida, começar a comentar sobre outras placas e pinos que você gosta. Construir a comunidade. Eventualmente, as pessoas vão ligar de volta para seus pinos, o que acabará apontam para os posts do blog, onde as cotações vêm.

Toda esta estratégia: Facebook, Twitter, Pinterest, visitante do blog, é sobre a construção de seu nome para um público que pode ser desconhecido para você, bem como a condução de distribuição para as suas mensagens, ao mesmo tempo que proporciona valor real para seus leitores. Você tem que fazer tudo isso: distribuição, construção de nome, valor, ao mesmo tempo, para fazer estas plataformas trabalhar para você.

10. Marketing 101

Eu chamo isso de "101", porque eu vou entrar em um "201" mais tarde.

Nota: os editores fazer marketing zero para você. Esta não é uma batida na editores. A grande coisa sobre editores: eles vão escrever-lhe um cheque e colocá-lo em livrarias. Estas são duas coisas muito boas. Mas eles não vão fazer marketing.

Se você não fizer o seu próprio marketing e promover a si mesmo, então ninguém mais vai. Este deve ser seu mantra. A única área em que irá falha editores é que eles vão reclamar para fazer marketing para você.

Eles não vão, mas eu dar-lhes crédito por tentar.

Uma vez que um de meus editores descrito a um amigo meu a comercialização que fizeram por mim. O diretor de marketing disse ao meu amigo, "Nós o pegamos um comentário no Financial Times, nós o pegamos um segmento na CNBC, e temos um trecho publicado em thestreet.com".

Ele esqueceu de mencionar que eu revi o meu próprio livro na minha coluna no Financial Times. Eu tinha meu próprio segmento semanal na CNBC então eu cobri meu livro. E eu tinha vendido uma empresa para thestreet.com, então eu coloquei o meu trecho em seu site. Isso foi marketing "da editora".

11. Verificação da realidade sobre a publicação

Um monte de pessoas agora (inclusive eu) tendem a bater a publicação tradicional. Isso é compreensível, porque as editoras são um pouco para trás os tempos.

Mas vamos novamente dar-lhes crédito por duas coisas:

  1. Eles dão-lhe um avanço. Média avanços estão indo para baixo, mas ainda é dinheiro real. Avanços têm vindo a descer desde 2008, provavelmente pelas razões descritas no ponto 1 acima. Mas quem sabe se esta continua a ser uma situação permanente. Talvez por isso muitas pessoas vão auto-publicar que os editores tradicionais vai tentar reconquistar os autores, dando avanços mais elevados. Quem sabe? Estou totalmente BS-ing aqui. Além do fato de que os avanços médios estão indo para baixo.
  2. Eles te nas livrarias. Mas eu não tenho certeza como isso é importante mais. Mais livros são vendidos on-line (quando você combina ebooks com livros impressos que são vendidos on-line) que são vendidos nas livrarias tijolo e argamassa. Pegue a partir desta que você vai.

A outra coisa boa sobre a publicação tradicional é ele remove o estigma de "Oh, você foi auto publicado?" Mas que o estigma está indo embora. Ninguém nunca me perguntou quem era o meu editor. Ninguém se importa mais.

Ah, mais uma coisa: se você não está em livrarias (se você auto-publicar, por exemplo), então você não vai ficar na lista do New York Times Bestseller.

Se isso é importante para você, você ainda pode auto-publicar, mas como Tucker Max descreve em seu post sobre como ele publicou Hilarity Ensues, ele basicamente apenas fez um acordo com o braço de distribuição de uma grande editora. No entanto, se você não é um autor de marca isso pode ser difícil para você fazer.

101 12. publicação Auto-

Vamos pegar a parte técnica com mais. Se você quiser mais detalhes sobre este assunto, leia ótimo artigo de publicação Kindle, da Paul junho em Copyblogger .

Você pode criar um arquivo de Microsoft Word de seu livro, enviá-lo para createspace , e eles vão formatá-lo para você, publicá-lo no Kindle (por US $ 69), e agora você é um autor publicado no site da Amazon. Você vai ter 30-70% de royalties dependendo de como você preço (acima de US $ 2,99 você recebe um royalty de 70%) e você pode fazer paperback e versão Kindle.

Esta não é uma má escolha. Eu fiz isso com quatro dos meus livros auto-publicados. Eu vendi mais cópias desses livros do que os meus cinco livros publicados com as editoras tradicionais combinados. Createspace ainda ajuda você a criar uma capa, e você pode pagar para edição de texto.

Todo esse ponto # 12 é que a maioria das pessoas se referem quando dizem "auto-publicação."

É como EL James inicialmente publicou "50 Shades of Grey." É como o meu favorito escritor de ficção científica, Hugh Howey, inicialmente publicado em breve-a-ser-clássico "Lã". Ambos os autores, eventualmente, trabalhado para fora acordos com grandes editoras para distribuição livraria e ambos passaram a vender milhões de cópias e estão no hall da fama (se houver) de pessoas que começaram a auto-publicação.

Se você deseja obter em outras plataformas diferentes do Amazon, você pode usar Smashwords e Lightning Source para fazer todos os itens acima.

Passo 12 está apenas executando sobre os princípios de auto-publicação. É o último passo antes de um livro é publicado. Tudo o que eu disse antes deste ponto é sobre a construção de uma audiência.

Eu tenho mais alguns pontos que eu acho que você deve fazer antes da etapa 12. E eu tenho algumas idéias sobre o que você deve fazer após a etapa 12.

publicação 13. Equipe

Em última análise, fazer direito de auto-publicação, você precisa fazê-lo profissionalmente.

O estigma da auto-publicação vai desaparecer precisamente porque as pessoas não são mais apenas o upload de arquivos para a Amazônia e esperando o melhor. Se você é um bom escritor, você pode não ser bom em edição. Ou, você pode não ser bom em marketing. Ou, você pode precisar de ajuda com o design da capa.

É importante ser honesto consigo mesmo sobre o que você é bom eo que não é.

Você não quer gastar um monte de dinheiro. Nem você quer baratear-se com um projeto de má qualidade porque você não poderia dar o seu melhor. As pessoas podem manchar um livro auto-publicado uma milha de distância. E eu sou culpado de "apenas" fazendo um livro básico de auto-publicado com vários dos meus livros.

A chave para fazer isso profissionalmente é usar especialistas que são bons em coisas que você não é bom. Eu costumava profissionais para me ajudar a coordenar todas as diferentes tarefas envolvidas na auto-publicação. Vamos passar por cima de algumas dessas mesmas tarefas ...

14. edição

Meu primeiro livro auto-publicado foi horrível.

Muitos erros gramaticais. Quem se importa, eu pensei, mas as pessoas se importam. É realmente distrai o leitor e ele imediatamente grita "amador".

Dou agora que o livro de graça, e outros dois, quando as pessoas se inscrever para a minha lista de e-mail . A lista de e-mail é outra boa maneira de construir a distribuição e leitores, e dando o material livre para pessoas que se inscreverem é uma boa idéia.

Para o meu livro que está sendo lançado hoje, eu usei quatro editores. Dois para a cópia de edição para corrigir os erros gramaticais básicas e dois editores que ambos editados muitos bestsellers. Eles trabalharam comigo na estrutura do livro, o layout, e provavelmente passou quase tanto tempo a edição do livro como eu passei escrevê-lo.

Editoras tradicionais também têm editores que irão trabalhar em seu livro, mas toda a idéia de auto-publicação profissional é para fazer um trabalho melhor do que as editoras tradicionais.

Eu queria trabalhar com o melhor editor que eu poderia encontrar, não apenas o que quer editor estava disponível a um editor, que também pode estar ocupado com outros 50 livros. Isso custa dinheiro, mas não é tão caro e um livro bem-feito será mais do que voltar a despesa.

15. projeto

Vá para a livraria. Escolher os livros que têm projetos que você ama. Não há nenhuma razão seu livro não pode ter o mesmo design de qualidade, ou melhor.

Eu costumava Herb Thornby , que projetou livros por alguns dos meus autores favoritos. Ele me deu várias opções de cobertura para escolher.

Eu não sou um designer, então eu não poderia escolher.

Então aqui está o que eu fiz. Eu fiz um anúncio de Facebook que visa meu público-alvo e usou uma imagem da capa diferente para cada anúncio. Então eu assisti em tempo real o que as pessoas estavam clicando em e eu escolhi a cobertura mais popular. O resultado é a imagem da capa que você vê no topo deste post.

Projeto 16. Interior

Eu não sou bom com as fontes, estilizando seções de fuga, o desenho da coluna vertebral e tampa traseira e abas para dentro, etc. eu contratei para isso.

Sim, custa algum dinheiro. Sim, uma editora teria tomado cuidado de tudo isso para mim. Mas eu queria ter um livro que seria ótimo, se sentir bem, mesmo cheiro grande.

Uhh, eu não sei se eu atingido a última parte.

17. Título

Meu título inicial para o livro foi a Escolha você mesmo Era. Mas aqui está o problema que eu estava tendo ...

Quando eu tentei dizer as pessoas fisicamente o título do meu livro, era realmente difícil de dizer em voz alta. Soou como Escolha você mesmo erro. Eu estava almoçando com um editor de Harper Collins, que se perguntou se eu estava escrevendo um livro sobre arqueologia. Ele simplesmente não estava funcionando.

Então, eu vim com 10 títulos. Correspondida-los com a capa do livro. Eu, então, fez dez anúncios do Facebook (picareta você mesmo, Escolha você mesmo Era, Escolha você mesmo, seja o mais feliz pessoa viva, etc.) e observou que as pessoas iriam clicar.

Escolha você mesmo ganhou por um fator de 3: 1. Em seguida na linha era pegar-e, em seguida, A Escolha você mesmo Era. Minha escolha foi um distante terceiro lugar.

Este é o poder de testar tudo .

18. Sub-título

Eu fiz o mesmo truque aqui como eu fiz acima, mas, eu usei-o para escolher um subtítulo entre dez possibilidades.

Aliás, eu decidi brincar com essa técnica de teste ao vivo para outras coisas. Então, por causa de anúncios no Facebook, ...

  • I alugadas um Honda Accord em vez de comprar um Honda Fit
  • Eu decidi não me matar
  • Agora acredito em Deus

19. Audiobook

Eu estava em um jantar que a Amazon tinha para os autores auto-publicados em outubro passado.

Um cara que estava fazendo uma sólida vida de auto-publicação romances de ficção científica me disse que ele sempre fez um audiobook. Eu pensei que esta era uma ideia horrível, e disse isso a ele.

Mas duas coisas sobre audiobooks:

  1. Ele disse: "Quando as pessoas vêem que você tem um audiobook, eles vêem o seu livro como ainda mais credível. Destaca-se a partir do livro média auto-publicado quando você tem um ebook, uma versão impressa, e um audiobook. Além disso, o áudio livro é mais caro, por isso mesmo que há menos vendas, é dinheiro decente. "By the way, se você auto-publicar, sempre fazer um livro impresso, pelo menos. Mesmo que 99% de suas vendas vão ser ebook.
  2. Eu perguntei o chefe de uma agência de publicidade que dicas de marketing que ele tinha para me para o meu próximo livro. Ele disse, a primeira coisa, "Faça um audiobook. Para o seu tipo de livro, as pessoas vão adorar ouvi-lo enquanto dirigem para o trabalho. "

Então, Claudia, minha esposa, que tem apoiado todos os aspectos deste esforço, montou seu escritório em nossa casa para ser um estúdio de gravação de mini. Escrevi para Tucker Max que eu ia fazer um audiobook. Ele escreveu de volta:

James, que está fazendo o áudio, e quem está a editá-lo? Por favor, me diga que você não está apenas fazê-lo sozinho com o seu Mac e um microfone que você comprou online.

Olhamos para o nosso Mac e um microfone que comprados on-line e decidiu ir para um estúdio profissional. Tucker sugeriu John Marshall Studio. Eles tinham audiobooks done que variam de autobiografia do presidente Clinton para os livros de Harry Potter para Freakonomics.

Eu me senti desconfortável apenas sentado lá por oito horas lendo as palavras que eu tinha escrito. Por um lado, isso machuca. Leitura para oito horas seguidas estava matando minha garganta.

Ramit Sethi, que escreveu, eu vou te ensinar a ser rico, me disse que ele tinha que colocar toalhas quentes em torno de sua garganta enquanto ele estava lendo e ainda não podia falar por uma semana depois. Se você fazer o audiobook, que eu recomendo, certifique-se de beber muita água e ter rebuçados para a tosse.

Segundo, eu não queria apenas ler histórias que eu já tinha escrito. Então eu fiz isso totalmente integral e improvisou um pouco, tornando-se pouco originais em relação ao livro.

Mas a melhor razão para fazer o audiobook é o obriga a olhar realmente para sua escrita e ouvir o que funciona eo que não funciona. Eu reescrevi cerca de 20% do livro depois de ler coisas que eu senti fez certo não muito som no livro.

Então, foi uma nova rodada de edições para melhorar o livro, um processo que eu nunca teria passado por se eu não tivesse feito a versão de áudio.

reboque 20. Vídeo

Eu usei uma empresa chamada Simplifilm para fazer um trailer do livro . Eles haviam feito anteriormente reboques de vídeo para Robert Greene e Seth Godin, que eu senti seria bater um grupo demográfico semelhante ao meu livro. Eles também criaram o vídeo MyCopyblogger para este site.

Por que fazer um trailer? Eu pessoalmente não comprar livros de assistir trailers de vídeo. Mas algumas pessoas fazem. Eu queria que todos os ângulos possíveis para comunicar a minha mensagem para os potenciais compradores. Além disso, se alguém me pergunta por e-mail, por exemplo, que o meu livro é sobre, eu posso enviar-lhes um link para o trailer.

Mais uma vez, um livro auto-publicado não precisa de um trailer. Mas eu não queria que meu livro para ter alguma do estigma em tudo de ser auto-publicado. Eu queria fazer um trabalho melhor do que as editoras tradicionais que teria feito, em todos os sentidos.

E que inclui as vendas ...

21. Marketing de 201

Eu quase odeio a palavra "marketing".

Parece-me que, "o que truques que eu posso fazer que vai levar as pessoas a falar sobre o meu livro e, em seguida, comprá-lo."

Eu queria ter certeza que todo o marketing que fiz foi integrado com a mensagem real do livro, o que é que, para que as pessoas a ter sucesso, eles precisam de "escolher a si mesmos."

Este não é apenas uma escolha que eles precisam para fazer economicamente, mas uma escolha que eles fazem internamente, com a sua saúde física, emocional e espiritual.

E a mensagem real do livro tem algumas possibilidades de marketing ...

A classe média está morto, todas as grandes corporações está disparando sistematicamente todos os seus empregados, e todos nós vamos ter a escolha de ter ou não queremos ser artista / empresários ou funcionários temporários.

Assim, em alguns dos blogs e sites que eu post convidado, eu estarei escrevendo essa história.

Eu sou um grande crente na mensagem. Dou técnicas de como eu acho que as pessoas podem ser mais feliz uma vez que o cenário econômico virou de cabeça para baixo. Estamos todos lutando com dinheiro, com a felicidade, com a solidão. Escolha você mesmo! Diz a minha história de como eu falhei, levantou-se outra vez, falhou, levantou-se novamente, e então ficou acordado.

E eu queria espalhar essa mensagem aos outros.

Eu encontrei um post por Kevin Kelly , que sugeriu uma idéia de marketing de pagar as pessoas de volta que lêem o seu livro. Kevin ficou um pouco técnica, em termos de descobrir se a pessoa realmente ler o livro ou não. Ele queria um eReader que poderia descobrir isso.

I decidiu confiar o leitor real. Então, eu coloquei uma oferta que iria pagar as pessoas de volta, aqueles que poderiam provar para mim que ler o livro. Como eles provaram isso para mim foi até eles, em vez de recorrer a meios técnicos de minha parte.

Porque não basta dar o livro de graça? E porque não basta desconto se eles compraram o livro?

  • As pessoas - em geral - não valorizam as coisas que recebem gratuitamente. Eu queria que as pessoas a colocar o dinheiro para fora, ler o livro, e só então que eu iria pagá-los de volta.
  • A maioria das pessoas comprar livros, mas não lê-los. Este foi um incentivo para realmente ler o livro.

Eu não me importo se eu ganhar dinheiro com o livro.

A mensagem é muito importante para mim. É por isso que eu estou disposto a pagar as pessoas de volta ... se eles podem provar para mim que ler o livro.

Portanto, este era de marketing que não era apenas um chamariz, mas entremeados no tecido do que o livro significou para mim. Mas eu ainda precisava de uma maneira de obter a mensagem para fora se eu ia fazer este marketing.

Liguei Ryan férias, que tinha comercializado os livros de Tim Ferriss, Robert Greene (48 Leis do Poder), Tucker Max, John Romaniello, todos os quais tinham hit # 1 na lista do New York Times Bestseller. Ele literalmente teve 100 idéias para a comercialização do livro. Primeiro, veio com várias idéias como a que eu apenas acima enunciados.

Uma idéia que surgiu foi que eu me tornaria o primeiro autor que nunca para pré-lançamento de um livro para Bitcoin única compradores. Fizemos isso, e estava coberto por SF Gate, Mídia Bistro, CNBC, Business Insider, e em outros lugares.

Por Bitcoin?

Bitcoin é uma "escolha você mesmo" de moeda. Não é dependente de um governo, uma pessoa, um país, etc. e seu uso é cada vez mais generalizada. A semana que lançou o livro sobre bitcoin, meus pré-encomendas na Amazon cravado tanto que se tornou o livro kindle # 1 para o Empreendedorismo, um mês antes do lançamento.

Prereleasing no bitcoin também significa que agora tenho várias centenas de pessoas que (espero) ler o livro, e muitos deles já me disseram que irá rever o livro na Amazon. Ter muitos comentários sobre a Amazônia em linha reta fora do portão ajuda a Amazon sabe que seu livro é um que deve caracterizar.

Em dois dias eu vou anunciar outra aventura que é totalmente integrado com a mensagem do livro que eu acho que também irá gerar interesse.

Ryan também sugeriu várias peças de conteúdo conjunta (um podcast, por exemplo) que eu deveria fazer com vários blogueiros que tiveram listas de e-mail grandes.

Isto é tudo ainda em processo (o livro está saindo hoje), mas em comparação com o meu último livro, este livro vai provavelmente ser visto por um extra milhões (ou mais) pessoas ao longo da próxima semana.

O primeiro passo para o marketing é o que eu descrevi acima: construir o seu público. O segundo passo é um clichê, mas você tem que fazê-lo: escrever um bom livro.

Mas para um livro específico, chegar a dez primeiros com base no conteúdo do seu livro que ninguém jamais fez antes. E, em seguida, verifique se a mídia se torna consciente disso.

A contratação de um especialista em marketing me permitido continuar incidindo sobre o que era importante para mim - a escrita ea mensagem - enquanto ele coordenou mais de 100 fontes de mídia para as várias mensagens que eu estava colocando-se sobre o livro.

Por que você auto-publicar um livro?

Porque você é um viciado. Como eu. Mas existem algumas outras razões.

Orgulhe-se de si mesmo e no seu trabalho. Vocês todos são pessoas talentosas e inteligentes, senão você não estaria lendo Copyblogger e trabalhando em sua própria arte e criatividade.

Algumas das coisas que eu descrevo acima custam dinheiro, outros não, e alguns podem ser feitas super barato.

Levar o seu trabalho muito a sério.

Este é o seu filho que você está deixando sair para o mundo. Você quer fazer isso direito. Conte com a ajuda de uma equipe. Torná-lo juntar-publicação em vez de auto-publicação.

Seu livro vai, naturalmente, ficar em seu próprio mérito. A única maneira de ter um livro verdadeiramente bem sucedido é ter uma mensagem bem escrita, única que se destaca entre a cacofonia de ruído.

Mas tudo o que eu descrevi acima dará credibilidade, autenticidade, e, finalmente audiência para o esforço:

  • A construção da plataforma e confiança com o seu caminho público com antecedência.
  • Escrever uma história forte e, ao mesmo tempo entrega de valor.
  • Conectando todos os pontos de edição, design, título, versão impressa, a versão de áudio.
  • Ter muitas mensagens de marketing fortes e uma maneira de entregar essas mensagens. Certificando-se as mensagens não são truques, mas maneiras reais que mostram que você está vivendo a mensagem que escrever sobre.
  • Infundindo profissionalismo em todos os aspectos do processo. O objetivo aqui é não publicar tão facilmente quanto possível. O objetivo é publicar profissionalmente de uma forma que deixa as editoras tradicionais no pó.

Você é seu próprio editor.

Você é o único que acredita na mensagem e sua arte e agora quero compartilhar com os outros e, finalmente, é você quem está escolhendo-se para entregar a mensagem. Uma mensagem que, quando devidamente embalados, será um prazer para o leitor para receber.

Agora, vamos falar sobre isso nos comentários ...