Radiohead, The Work Semana 4 horas e a importância dos fãs delirantes

O que Thom Yorke, Tim Ferriss e editores de mídia novos bem sucedidos têm em comum?

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Building your fan club

O que Thom Yorke , Tim Ferriss e editores de mídia novos bem sucedidos têm em comum?

Não é apenas que eles entendem que o marketing inteligente é sobre relacionamentos mais do que as vendas de um tempo rápido.

E não é só que eles sabem que não é apenas qualquer relacionamento que eles querem, mas leal, fãs delirantes.

É que eles sabem que é sobre ter um relacionamento direto com seus fãs.

Radiohead Blows Off Record Companies em Favor da Fans

Radiohead

Então você já deve ter ouvido falar muito sobre a decisão do Radiohead para permitir que os fãs a baixar seu novo álbum para uma doação a ventoinha acha que é justo. E você já ouviu falar ainda mais sobre Nine Inch Nails e Oasis planejamento para lidar diretamente com os fãs, bem como, seguindo o exemplo estabelecido pelo príncipe há muito tempo.

Algumas pessoas querem acreditar que isto é sobre o giro de música livre, mas não é sobre o livre. Trata-se de um negócio inteligente. É não se trata de anti-comercialização ... é brilhante marketing.

O segredo não muito bem guardado sobre o negócio da música é que os artistas de gravação não fazer um monte de dinheiro com a venda de música em que as etiquetas estão envolvidos. Os contadores corporativos fazer um grande trabalho de garantir que.

Mas isso é bom, já que bandas de ganhar dinheiro no backend (como é tão comum é mais modelos de negócios do que você imagina). Shows e merchandise fazer bandas ricos, ea música é na verdade uma estratégia de atração.

Se a doação média para o novo álbum do Radiohead trabalha para fora para mais de 30% de um CD normal preço anexado a um rótulo, a banda provavelmente faz mais lucro do que teriam de outra forma. O fato de que o Radiohead irá permitir uma etiqueta para distribuir um CD em 2008 não diminui a importância deste movimento, desde que a banda tomou o fruto maduro conhecido como fãs de Radiohead die-hard de distância dos intermediários.

E isso não é apenas sobre grandes artistas. O desconhecido tem que vender discos fora do tronco ou usar a Internet para fazer as pessoas batem palmas e dizer sim antes uma etiqueta vai nem perceber. Quanto tempo até que eles descubram o rótulo é dispensável?

A coisa mais importante que qualquer um pode tirar a revolução na distribuição de música é resumida assim por Trent Reznor em seu anúncio de que Nine Inch Nails estava livre da tirania do contrato de gravação.

Isso me dá grande prazer de ser capaz de finalmente ter uma relação direta com o público como eu achar melhor e adequado.

Pense nisso na próxima vez que você encontrar-se escrever para o Google.

Tim Ferriss e Estilo de Vida Redesign Fan-Fueled

Timothy Ferriss

Recentemente, tive o prazer de conversar com Tim Ferriss, New York Times best-seller autor de The 4-Hour Work Week e um cara todo fascinante. Eu compartilhei algumas estratégias para o seu blog, e ele me entregou em alguns de seus planos para o futuro.

Enquanto muitos sentem a essência do livro de Tim é sobre a terceirização tanto do seu negócio e da vida quanto possível, eu vê-lo um pouco diferente. O livro é sobre a liberdade, eo fato de que o dinheiro não é realmente o que queremos.

Queremos que os benefícios de dinheiro.

Tim ensina as pessoas que o tempo não é dinheiro, é mais importante do que o dinheiro. E embora ele tomou a rota tradicional de publicação, é clara a partir do livro que Tim compreendido antecipadamente a importância de ter uma relação directa com a sua audiência que não tinha nada a ver com a sua editora.

Quando eu li o livro de Tim, eu vi várias oportunidades óbvias para ele para o lucro no backend, graças ao fato de que ele fez um esforço para envolver os leitores diretamente com seu Web site em cada turno. Quando eu perguntei a ele sobre isso, ele confidenciou que vários de marketing "gurus" diretos lhe tinha castigado por deixar cair a bola e não propriamente "monetizar" o seu novo público.

Eu lhe disse para não se preocupar com isso, mas Tim estava muito à frente de mim.

Ele então me contou uma história sobre como ele precisava estar em outra parte do mundo no curto prazo recentemente. Uma das pessoas que recentemente conheci graças ao seu livro deixá-lo usar um jato particular para chegar lá, sem nenhum custo. Ele gostava de os benefícios de dinheiro, graças a sua relação com um fã.

A essência do que eu levei longe da minha conversa com Tim é que ele não está prestes a fazer qualquer coisa em nome do lucro a curto prazo que prejudica o seu relacionamento de longo prazo com seus fãs. cara inteligente, uma vez que ele vai acabar com mais dinheiro (e mais dos benefícios do dinheiro) que vão por esse caminho.

The Little Blessing Conhecido de atrair fãs Diretamente

Na minha opinião, a melhor coisa sobre ser um empreendedor on-line é a relação direta que temos com os leitores e as perspectivas por padrão. É usado para soar tão legal ouvir sobre alguém a aterragem de um contrato de gravação ou um negócio de livro, mas quando você percebe que a luta muitas dessas pessoas enfrentam apenas para ter uma linha direta com seus próprios fãs e manter o controle criativo, não soa tudo o que ótimo.

Não é nenhum segredo neste ponto que eu acredito que a melhor maneira para os editores online para criar os fãs é ensinar. Por alguma razão, eu, naturalmente atraído para uma abordagem educacional para a venda e conteúdo pago desde o início, e eu nunca olhei para trás.

Seja qual for a sua abordagem, manter isso em mente: marketing moderno é menos sobre a quota de mercado, e mais sobre compartilhamento de clientes. É muito mais fácil manter um cliente existente do que é para atrair um novo, assim que faça tudo o que puder para manter os relacionamentos que você tem. Mesmo que o fascínio da Internet nos leva a acreditar que podemos conseguir chegar a cada pessoa possível que possa estar interessado no que temos a oferecer, você vai ganhar mais dinheiro, concentrando-se em atrair as pessoas certas e mantê-los tão feliz quanto possível.