Gestão de Risco para Links - Como se preparar para a próxima Pinguim Atualização

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Depois de 2012 a ser apelidado de “Year of the Penguin”, Matt Cutts, do Google já deu a entender que a próxima atualização “Pinguim 4” será maior e mais devastador do que nunca. Vimos grandes marcas como Interflora ter penalizado e se recuperar muito rápido. Mas como é que isso funciona? E o que está chegando para o resto de nós? Após a destruição causada pelas atualizações anteriores Pinguim, como deve webmasters se preparar para o que o Google tem na loja ao lado?

Matt Cutts abraçando um panda

Matt Cutts tem mais na loja para nós webmasters ....

Toxic fase de limpeza Ligação

Durante o ano passado ou assim, webmasters começou sendo bombardeados com “link não natural” advertências no Google Webmaster Tools. Compreensivelmente, isso causou um pouco de um pânico, e webmasters começou a fazer esforços frenéticos para limpar ligações tóxicos e suspeitos de perfis de ligação de seus locais.

Estes “links não naturais” tinha-se tornado um problema muito maior do que a maioria dos webmasters sequer percebeu - depois de correr mais de 100k Fazer a ligação Detox relatórios (que são projetados para ajudar webmasters identificar e rejeitar links não naturais), fomos surpreendidos por quantos links realmente ruins estavam fora há. Google realmente tinha necessidade de implementar alguma forma para nós, os webmasters, forçar a limpar a bagunça gráfico link.

Muitos webmasters relataram revogada com sucesso penalidades manuais após a limpeza de seus perfis de ligação e enviar seus sites para reconsideração (tipicamente um processo de um mês de duração). Alguns têm penalidades até mesmo experientes sendo levantado depois simplesmente negando ou removendo bastante ligações; fazendo filtros automáticos assim levantada sem a necessidade de um processo de reconsideração Manual - o que é ótimo.

Mas o que é o próximo?

Entrar na fase de Gestão de Risco SEO

Infelizmente, se recuperando de uma penalidade Pinguim uma vez não imunizar seu site contra penalidades futuras.

Na verdade, como salientei no ano passado, muitas das penalidades impostas pela Penguin foram um bom tempo - e isso sugere que há muito mais para vir. Assim, os webmasters devem ser consciente, monitorando ativamente seus sites' crescimento ligação permanente para qualquer coisa que possa ser interpretado como ‘spam’ ou ‘não natural’. Enquanto um link de entrada suspeito pode não disparar um aviso agora, isso não significa que ele ganhou' t no futuro - tudo o Google tem a fazer é virar uma chave.

A gestão de riscos para seus links é tanto um processo contínuo e uma mentalidade. Embora existam programas lá fora, que podem ajudá-lo a identificar as ligações “de risco”, que executam esses programas e de repúdio às links suspeitos é de nenhuma maneira um “um e feito” tipo de negócio. Nós não estamos falando de um evento singular onde você limpar seus pecados antigos e são seguros para o futuro - gestão de risco para SEO e ligações implica avaliar o risco de potenciais novos links, também. Afinal, se você adquiriu ligações “más” no passado através de esforços de construção da ligação ativa, você não quer correr o risco de danos adicionais ao seu site, continuando a construir similarmente links “más”.

Um link é um link - Não

A grande mudança na mentalidade aqui é que o velho ditado, “um link é um link,” simplesmente não é mais verdade. Os motores de busca têm medidas cada vez mais posto em prática para avaliar não apenas a quantidade, mas a qualidade das ligações de entrada, o que significa que um perfil de link de entrada que consiste principalmente ou inteiramente desses links “de baixa qualidade” desencadeia uma bandeira vermelha. Além do mais, um link que ajuda um website poderia ferir outro. Alguns exemplos deste incluem:

  • O site que está sendo ligada à já tem as ligações de entrada a partir da mesma rede ou proprietário.
  • Os locais que estão ligadas são tematicamente relacionado - em outras palavras, um site está ligando para outro site que não é tematicamente relevante. Por exemplo, um link “Compre Viagra” a um website consultor fiscal é problemático; Considerando que seria considerado tematicamente apropriado se liga a um local onde se pode realmente comprar Viagra. O mesmo é muitas vezes verdade para outros setores, mas as “porno-pílulas-casino” (PPC) links são especificamente ruim para a maioria dos sites.
  • O link texto âncora é muito keyword-pesado. Embora seja aceitável usar ocasionalmente palavra-chave rico texto âncora para ligar para o seu site, ele começa a parecer pouco natural se a esmagadora maioria dos seus backlinks são assim. Um perfil backlink saudável contém uma grande variedade de links, incluindo links homepage, links de subpáginas, links com faltando texto âncora, ligações com “Clique Aqui!” Texto âncora, ligações com texto âncora palavra-chave rico, links contextuais, as ligações com o nome de marca como texto âncora, etc. Se o seu perfil backlink se inclina muito fortemente para links de texto âncora palavras-chave rico, isso pode desencadear uma bandeira vermelha.

A partir dessas breves exemplos, você vê que há uma coisa importante que mudou com as atualizações Google pinguim: você tem que olhar para o seu perfil de destino como um todo e analisar cada novo link no contexto de suas ligações existentes.

Você Overlook Todas seu link campanhas?

Julie Joyce escreveu sobre os problemas que ocorrem quando os clientes contratar várias empresas de construção da ligação; e posso confirmar que dividindo as responsabilidades de construção da ligação em nome da diversificação tem o efeito colateral indesejado de “diversificar” a responsabilidade de más ligações.

Por exemplo, se o cliente X contrata três construtores link - vamos chamá-los de Tony, Fred e Susan - para construir as ligações X por mês, s / ele já está em apuros se ele / ela não revisa seus planos antes que eles realmente construir esses links. As chances são muito elevadas que cada um vai garantir pontos de link em sites que estão de alguma forma relacionados (especialmente se estamos falando de links pagos), porque aqueles são frequentemente vendidos a partir das mesmas redes e / ou mesmos proprietários para muitas agências.

Assim, o processo de construção da ligação muitas vezes é algo ligação com isto:

  1. Cliente X diz Tony, Fred e Susan: “Tirem-me 20 excelentes ligações!”
  2. Tony, Fred e Susan chegar a sua rede para ligações rápidas / pagos para ligações que são tematicamente relacionados para o site do cliente do X. Naturalmente, aqueles são links muitas vezes não naturais porque eles são pagos ou trocados, mas vamos supor por um momento que eles seriam tão bem camuflado que o Google não pode detectá-lo como tal (raro, mas possível).
  3. Esses webmasters responder separadamente a Tony, Fred e Susan para apresentá-los com potenciais oportunidades de vinculação.
  4. Tony, Fred e Susan perseguir cada ligações mais fortes disponíveis e conseguir ter Cliente X ligada lá.
  5. O resultado é algo como isto neste diagrama de Venn:
    Risco SEO é o que acontece quando construtores link não são analisados ​​e controlados corretamente.

    Risco para o seu SEO acontece quando os planos dos construtores link não são analisados ​​e controlados corretamente.

    Como você pode ver claramente, estes três construtores link inadvertidamente trabalhar para criar um perfil backlink muito natural, devido a uma falta de comunicação e de supervisão. E, nós ainda não tidos em conta os milhares de links que cliente X já poderia ter! Você pode imaginar o que mais conflitos podem existir?

    Realizando que-se verificações de risco para novas ligações

    A solução para o problema da sobreposição de esforços de construção da ligação seria rever cuidadosamente todas as oportunidades de ligação com antecedência, antes de realmente construir as ligações.

    Cada webmaster deve, portanto, fazer o seguinte:

    1. Rever todos os backlinks existentes para ligações tóxicos e suspeitos, e observe qualquer que você pretende repudiar ou ter removido.
    2. Examine lista (s) teu link construtores de potenciais oportunidades de construção da ligação.
    3. Verifique se as ligações seus construtores link que identificamos são provenientes da mesma rede IP, os proprietários de domínio mesmos, ou mesmo blocos Classe-C como qualquer de seus links existentes para trás. (Isso requer informações de domínio de encontro para todos os elos potencial de suas respectivas fontes de dados.)
    4. Criar uma avaliação global do risco de SEO para as ligações potenciais teu link construtores identificados.
    5. Decida se essa ligação vale a pena ficar com base em seu risco para o seu site.

    Ao recolher todas essas métricas para ligações potenciais e verificá-los contra seus links existentes pode ser tedioso, é obrigatório em um mundo pós-Penguin. Fazer a ligação Detox facilita esse processo com um recurso chamado “What If” Cheques e outros produtos provavelmente irá oferecer uma funcionalidade semelhante no futuro próximo.

    Ao fazer tal simulação, certifique-se de ignorar os links que você potencialmente rejeitados. Manter o controle de ligações anteriormente rejeitados é outra história e um detalhe crucial para uma gestão de risco ligação em curso. Você teria que remover todos os links rejeitados do seu perfil, assim como você assume o Google faz para não interferir com os resultados da auditoria. Nós também chamamos de “Rejeitar Round-Trip” no link Detox, e eu estou ansioso para ver outros produtos adotar essa metodologia crucial.

    Melhor prevenir do que remediar - Conclusão e proposta de SEOs

    O exemplo acima é apenas um dos muitos problemas que podem surgir de uma falta de gestão adequada do risco SEO. Cada webmaster deve ser envolvido no processo de construção da ligação, e eles devem entender que cada potencial novo link representa um risco - seja hoje ou amanhã.

    Eu recomendo a seguinte solução:

    1. Rever o seu perfil backlink regularmente para links “de risco”. Você pode automatizar isso com software que gera relatórios recorrentes; a criação de um processo manual irá funcionar, também.
    2. Executar a limpeza ligação em curso. Se você encontrar links de peixe em seu perfil backlink, se livrar deles o mais rápido possível - não espere até que o Google “pede-lhe para” golpeando-lo com uma penalidade.
    3. Manter registros de contatos de todas as fontes de link. Sempre que você receber uma penalidade ou advertência, você deve ser capaz de reagir tão rapidamente como Interflora.
    4. Mantenha os seus contactos “quente”. Em outras palavras, garantir que você pode facilmente chegar a qualquer link vendedores / comerciantes que trabalham com você no caso de um de seus backlinks precisa ser removido com urgência.

    Alguns dos acima pode soar como recomendações para a compra de link ou o edifício da ligação natural. Mas, na verdade, estes são apenas exemplos típicos do que é (ainda) acontecendo na indústria de SEO - especialmente colocando as tarefas de construção da ligação para as mãos de muitas empresas.

    Ter processos de gestão de risco confiáveis ​​para SEO no lugar irá percorrer um longo caminho no futuro prova de seu site (s) contra futuras atualizações do pinguim. Seja proativo e começar a colocar o seu processo junto imediatamente - não espere até que seja tarde demais!

    (Divulgação: Ligação Detox é um produto de CEMPER.COM)


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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