Selar o acordo, Parte II: 5 dicas para projetar a página de destino final

No meu primeiro post sobre o assunto para Copyblogger, Seal the Deal: 10 dicas para escrever a página de destino final, dediquei a maior parte do meu tempo para copywriting dicas desde, bem, eu sou um copywriter. I criar as palavras. Ao contrário do correio direto, no entanto, a web é um meio fortemente visual. Um bom design ajuda a suportar o conteúdo, Leia Mais ...

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Image of Landing Page graphic

No meu primeiro post sobre o assunto para Copyblogger, Seal the Deal: 10 dicas para escrever a página de destino final , dediquei a maior parte do meu tempo para copywriting dicas desde, bem, eu sou um copywriter. I criar as palavras.

Ao contrário do correio direto, no entanto, a web é um meio fortemente visual. Um bom design ajuda a suportar o conteúdo, conduzindo o olhar do visitante daqui para lá e dirigindo-los através de sua camada de mensagem por camada, passo a passo.

Isso é especialmente verdade na formatação de uma página de destino eficaz. É por isso que eu vou me dedicar à aparência geral, sentir e formatação de páginas de destino eficazes para este post.

Redação não tem que ser designers. Mas copywriters que entendem os fundamentos eficazes de design de desembarque - o que funciona eo que não - será mais capaz de trabalhar e partilhar ideias com designers. Isso significa que você e sua equipe criativa inteiro vai estar a bordo e trabalhar em direção ao objetivo comum de capturar mais conversões.

Omniture lançou recentemente um livro branco chamado, Melhores práticas para a conversão: O funil New Engagement em 7 etapas. Sua Etapa # 3: organizar e estruturar Optimize site faz um bom trabalho de colocar para fora algumas diretrizes básicas que irão ajudá-lo a organizar e formatar o seu exemplar para o máximo de resultados:

  • Examinar concepção e organização do fluxo da sua competição de suas páginas de destino: Vá através de seu processo de conversa e observe os lugares onde você se sente um pouco perplexo ou adiadas. Em seguida, voltar para a sua própria página de destino e comparar. Considere o que você poderia rever ou eliminar para melhor efeito.
  • Coloque seus elementos mais críticos da página de destino na parte superior 300 pixels da página: pesquisa de usabilidade mostra mais da metade dos visitantes do seu site não vai rolar Então esqueça a cópia warm-up, ir direto ao ponto, e manter "abaixo da dobra". sua proposição de valor na vista primeira tela.
  • Pense simples: Use um formato de coluna única, com amplas margens e espaço em branco para aumentar a compreensão da leitura. Divida grandes parágrafos em parágrafos menores - e não mais de 5 linhas por. Você quer incentivar os visitantes a ler e se envolver com a sua mensagem. Dense-olhando cópia não conseguir ler, período.
  • Ser óbvio e utilizar convenções de uso padrão: Sublinhe suas ligações, seja claro. descritivo e específico ao descrever-los. Nenhum visitante deve ter que trabalhar para usar sua página ou compreender a sua mensagem.
  • Certifique-se de sua página carrega rapidamente: Ainda há milhões de pessoas que usam dial-up. Dependendo do seu marketing e seu mix de produto / serviço, esforçar-se para um de 8 segundos ou menos de carregamento da página. Não engordar sua página com gráficos desnecessários. Otimize gráficos essenciais para reduzir o tamanho do arquivo eo tempo de carga.

Mas espere, ainda há mais Aqui estão mais 5 dicas que você vai querer rever e manter acessível!

  • Formatar sua página de acordo com o F-Padrão Eye-Tracking Princípio: os leitores da Web tendem a acompanhar através de conteúdo em um padrão em forma de F áspero. Então formatar imagens importantes alinhados à esquerda. (Para mais informações, veja a pesquisa eyetracking de Jakob Nielsen .
  • Use as / os elementos visuais mesma paleta de cores de seus anúncios em sua página de destino: Deve haver um fluxo suave e consistente para ajudar a manter a sua perspectiva orientada e assegurou que eles são de fato "aterrou" no lugar certo.
  • Nenhum clipart! Escolha uma única imagem dominante foto para ser seu herói tiro: Use uma foto do produto ou, no caso de um serviço, você pode usar seu logotipo ou mesmo uma foto da sua localização. Torná-lo clicável e não se esqueça de adicionar uma legenda rica em benefício.
  • Coloque a sua mensagem, copiar ou imagem, perto do meio da sua página. Elementos menos críticas podem ser colocados em barras laterais ou talvez até mesmo eliminado.
  • Tornar mais fácil para completar o seu formulário de entrada: Por exemplo, ter o cursor de entrada hop instantaneamente de campo para campo após a conclusão. Deixe seu guia de usuário ao redor dos campos. Não há menus drop-down, requerem apenas uma ação de caixa de seleção. E o meu favorito - auto-preencher todos os campos que você pode.

Lembre-se, sua página de destino é a última paragem do seu visitante para comprar algo pura e simples ou Etapa 2 se a geração de leads é o seu objetivo. Quer se trate de um passo ou um dos muitos, a sua cópia e design tem de se concentrar no interesse próprio queima-up do seu visitante, bem como construir a confiança em seu produto / serviço e em você / sua empresa.

Então, ser honesto, franco e deixar o "queijo" para trás.