Pesquisa Vs. Display: que sairá no topo em 2012?

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Com duas execuções de anúncios aparentemente competitivos constantemente comparado, não é de admirar por isso que pesquisa e visualização tem uma relação de amor / ódio. Quando combinados, este duo sabe como conduzir o desempenho.

Por outro lado, eles competem por verbas publicitárias digitais. Vemos tendências da indústria apontando para pesquisa como receita de cliques pagos do Google continua a acelerar, tendo saltado de entre 15 por cento e 18 por cento entre Q2 2010 e Q2 2011 para 28 por cento em Q3 2011.

Mas, há também evidência de um padrão de crescimento saudável no display digital. Forrester Research aponta que, em 2016, exibe publicidade vai triplicar nos gastos (chegando a US $ 27B), em comparação à pesquisa, que vai dobrar.

Então, como é que os comerciantes escolher onde investir seus orçamentos on-line? Existem vários pensamentos de como isso irá deslocar-se no nosso relatório recente, o futuro é agora, que incide sobre as forças motrizes por trás da inovação de pesquisa e visualização. No entanto, vamos começar por olhar para várias peças de uma campanha digital.

Pesquisa e Display ir cabeça a cabeça

Primeiro, há a distribuição do tempo do usuário médio gasto online. Exibição puxa frente com usuários gastando uma média de 96 por cento de seu tempo em sites de conteúdo relacionado, em comparação com 4 por cento, o que é gasto em motores de busca.

No entanto, de acordo com o Estudo Pew Internet, 92 por cento dos norte-americanos utilizam motores de busca para encontrar informações na Web, enquanto 76 por cento usam a Internet para notícias e 65 por cento para a rede social. Aqui, tanto procurar e exibir marcar um ponto.

Em seguida, vamos olhar para o contexto e criativo. Em motores de busca, os usuários estão satisfeitos com pequenos anúncios, baseados em texto que não possuem o recurso de design dos, exibir anúncios interativos maiores. Os anúncios estão diretamente relacionados com o que eles estão procurando, mas falta o flash e entusiasmo dos anúncios de exibição. Ponto dois concedida ao canal de exibição.

Depois, há o desempenho. Não podemos ignorar o fato de que a pesquisa é um dos maiores anúncios desempenho no mundo. É o rei de conversão. Eu não estou dizendo se livrar de sua campanha de exibição ou ignorar o poder da pesquisa - o que eu estou falando aqui é alavancar os dados dentro do canal de pesquisa para impulsionar o desempenho além do mecanismo de busca.

Com dados de pesquisa se tornando uma parte maior de exibir publicidade direcionada, eu diria pontuação busca o ponto grande aqui.

Falando de dados ... Não há argumentando que fato de que os dados de busca é o maior indicador de intenções. Claramente, isso é um ponto para o pessoal de busca. Mas, não vamos avançar muito rapidamente. Dados está à beira de uma mudança radical na forma como os comerciantes alavancar suas informações para chegar aos consumidores através de vários meios de exibição. Pontos atribuídos às duas equipes.

Finalmente, vamos examinar a experiência do usuário. ComScore cita que os americanos conduzida 19,5 bilhões totais consultas de pesquisa do núcleo em setembro de 2011 (até 1 por cento do mês anterior).

Com base nas avaliações acima, sabemos que as propagandas criativas que vemos fora do motor de busca são mais atraentes, mas que os consumidores provavelmente preferem os anúncios que falam diretamente aos nossos próprios interesses pessoais, desejos e comportamentos. Então, quem é atribuído o ponto?

O que esperar de Pesquisa e Display Em 2012

No relatório mencionado acima, Rob Griffin, EVP, diretor global de desenvolvimento de produtos da Havas Digital, faz um argumento apontado para como a pesquisa é percebida pelos profissionais de marketing. Griffin disse:

“Os comerciantes têm tradicionalmente considerado pesquisa como uma solução para seus pontos de dor. Pela primeira vez, você está vendo a inovação voltada ao cliente no back-end. Mais especificamente, a evolução da pesquisa está jogando fora de forma muito semelhante ao que experimentou com TV e vídeo on-line como é impulsionado por necessidade e um desejo do consumidor.”

Então, há realmente um vencedor para coroar? Na verdade não. Meu scorecard iria mostrar que é um empate.

À medida que entramos em 2012, estamos prontos em antecipação de como estes dois canais virão juntos. Minha previsão para 2012 é que o crescimento visor ultrapassar o crescimento de pesquisa como dólares impressão deslocam-se online e segmentação melhora. Isto irá conduzir pesquisa de marketing para encontrar maneiras de dimensionar suas campanhas de SEM e empurrar exibição anunciantes adotar estratégias de conscientização alvo.

Com o crescimento dos dados ea inovação na segmentação tecnologia para meios de exibição, os comerciantes podem obter o melhor dos dois mundos, misturando dados da pesquisa em sua publicidade gráfica.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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