SEM News, “Ferramentas do Google, Parte 3” & Tool “Mapeamento Engagement” da Microsoft

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Nas trincheiras é um holofote semanal de dicas, truques e notícias sobre o marketing motor de ferramentas de busca profissionais usam para dar-lhes uma vantagem sobre a concorrência. Hoje: Notícias dos motores de busca, de hoje olhar em profundidade, “Ferramentas do Google, Parte 3” e gratuitos dicas / recursos desta semana.


Notícias dos motores de busca

Google AdWords: Abrindo nossa rede de conteúdo a terceiros. Eu vi esse título na segunda-feira de manhã no blog do Google e meu queixo caiu. Aqui está o que eles disseram: “Hoje, estamos anunciando que o Google está aceitando as tags de publicidade de terceiros na rede de conteúdo do Google na América do Norte. Isso irá capacitar os anunciantes para trabalhar com terceiros aprovados para servir e acompanhar anúncios de exibição, incluindo anúncios rich media, através da rede de conteúdo do Google através do AdWords, dando-lhes mais opções, flexibilidade e controle sobre suas campanhas “.

AMD. Uau! Esta é realmente uma grande notícia. O conteúdo é definitivamente considerado mais uma ferramenta de visualização de uma ferramenta de busca de qualquer maneira. Estamos sempre dividindo os dois quando nos reportamos e otimizar por causa disso. Além disso, ao migrar as campanhas de conteúdo para o nosso servidor de anúncios, podemos comparar maçãs com maçãs com os nossos outros esforços exibição de marketing para entender melhor ROI e eficácia. Como assim, nós temos toneladas de ferramentas com o servidor de anúncios, como Reach, Frequência, Storyboarding, regras de linguagem, etc que seremos capazes de usar que proporcionam mais oportunidades de otimização. Bravo, Google! Felizmente, o nosso servidor de anúncios, Mediaplex, é um dos fornecedores inicial aprovados!

Outra notícia, pousando o tempo de carregamento da página está agora disponível dentro da ferramenta. No início de março, o Google anunciou que iria em breve incorporar um fator adicional no Índice de qualidade, ou seja, o desembarque de carregamento da página em tempo onde o tempo de carga é definida como a quantidade de tempo que leva para um usuário para ver a página de destino depois de clicar em um anúncio. Basta clicar no ícone da lupa pouco ao lado de sua palavra-chave e você pode ver toda esta informação.

Yahoo Search Marketing: Finalmente, algumas atualizações! Aqui estão as três adições recentes que você verá para a plataforma:

Exibição conta melhorias

  • Status para objetos offline (campanha, grupo de anúncios, palavra-chave, etc.) é exibido em vermelho. Os objetos que estão on-line são exibidos em letras azuis ou pretas.
  • “Top Campanhas” e tabelas “Campanhas Assistidos” na página Painel agora incluir uma coluna “Status”.
  • Pequenas atualizações para a página “Campanhas”, incluindo a adição de uma coluna “Status”.
  • Pequenas atualizações para a tabela de anúncios em uma página Grupo de anúncios.
  • A capacidade de exportar (usando o “download” botões) no nível de conta de grupo de anúncios e palavras chave, sob a guia Campanhas.

atualização de preços

Desde o Yahoo Search Marketing Blog: “Nosso objetivo é melhorar a experiência dos usuários de pesquisa, além de melhorar o valor do tráfego para você. No ano passado, lançamos várias iniciativas que têm impactado diretamente a nossa forma de precificar os fios que lhe fornecer, incluindo um novo modelo de classificação, com base em ambos os descontos qualidade-ou relevância e o valor do lance e preço do anúncio, que pode descontar o custo -por clique sobre cliques em sites dos nossos parceiros com base em nossa avaliação da qualidade do tráfego entregue por esses sites.

“Agora, nós mudamos a nossa maneira de definir o lance mínimo exigido para participar de um mercado chave Sponsored Search. Anteriormente, o lance mínimo para qualquer palavra-chave no nosso sistema foi de US $ 0,10. Com esta actualização, o lance mínimo exigido para participar de um mercado de palavra-chave pode ser maior ou menor do que US $ 0,10. O valor definido como o lance mínimo de uma palavra-chave pode variar dependendo de vários fatores, tais como a relevância das palavras-chave (como medido pela qualidade dos anúncios associados a eles em um grupo ad), e o número de licitantes e sua oferta ascende no mercado de determinada palavra-chave. Atualmente, a correspondência de conteúdo lances mínimos permanecem em US $ 0,10.”

Clique relatório filtro

O Relatório Clique Filter é um novo relatório que fornece informações sobre o número de cliques em seus anúncios que o Clique Sistema de Proteção identificou como inválido e, como resultado, o Yahoo não cobrar-lhe. É parte do esforço global para proporcionar maior transparência sobre a atividade de cliques e filtragem.

O Relatório Clique filtro está disponível em sua interface conta na guia “Relatórios”: Basta selecionar “Clique Filter” na seção “Qualidade de Tráfego Reports” dos Relatórios Navigator no lado esquerdo da tela. Você pode executar o relatório para toda a sua conta ou para campanhas individuais. Você também pode personalizar as colunas em seu relatório para mostrar dados como impressões, cliques inválidos, a taxa de cliques inválidos e cost-per-click média. Ter várias contas? Sem preocupações-Click Filtro de Relatório pode exibir dados de todas as suas contas em simultâneo.

Microsoft adCenter: Ei, eu realmente aprendi algo que eu não sabia esta semana. No site do adCenter Community, eu encontrei um post por Carolyn Miller que apontou algo que está me olhando na cara em adCenter há anos, provavelmente. Aqui está sua opinião: “Para aqueles de vocês que não pode ter notado isso, eu queria mencionar uma característica, por vezes negligenciado do adCenter: os links de navegação horizontais (também conhecido como‘migalha de pão’de navegação), logo abaixo do logotipo da Microsoft adCenter em o lado superior esquerdo da interface do usuário. Clique na seta verde ao lado do grupo de anúncios ou campanha na lista de navegação horizontal, e links de navegação adicionais aparecerão em uma lista drop-down. Esses links permitem que você navegue dentro da hierarquia e você pode economizar cliques, enquanto você está se movendo entre campanhas e grupos de anúncios, você pode clicar com o grupo de anúncios ou campanha que você deseja revisar ou editar sem voltar para a página inicial “.

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Em profundidade: Ferramentas do Google, parte 3

Comecei este tema há duas semanas e vai demorar um me mais uma ou duas semanas para finalmente terminar
-se este olhar mais profundo no menu Ferramentas Google. Basicamente, o menu Ferramentas para mim é um dos grandes distinguishers de AdWords que o torna o mais robusto
Fora de todas as plataformas de motores de busca.

Ferramenta # 4 - Exclusão de categorias e permite refinar a sua Rede do Google alvo, impedindo sites individuais ou categorias de páginas da web de mostrar o seu
Publicidades. Eu cobri esta ferramenta recentemente nesta coluna que você pode ler aqui.

Ferramenta # 5 - Exclusão IP. Isto permite-lhe refinar a sua segmentação, impedindo que endereços específicos IP (Internet Protocol) de ver seus anúncios.

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Esta ferramenta é muito simples. Se você não quer que seus anúncios sejam exibidos para usuários com um endereço IP específico, em seguida, você pode excluí-los, introduzindo-os na ferramenta. Você pode excluir até 20 endereços IP ou intervalos de endereços, por campanha.

Por que um anunciante pode querer bloquear um endereço IP? Bloqueando os endereços IP de concorrentes conhecidos poderia resultar em menos cliques fraudulentos e bloqueio de endereços IP internos vai parar cliques acidentais de funcionários e agências. endereços IP de alto risco também pode ser bloqueado, juntamente com sites raspador.

Ferramenta # 6 - Estimador de tráfego. Pensando em tentar uma nova palavra-chave? Insira-o aqui e ver uma estimativa de quão bem ele pode executar.

Então, qual é a pergunta pros SEM questionado a mais pelos nossos gerentes de conta? “Quanto deve / poderíamos passar para esta conta?”, Certo? Bem, até que o Google “abre os livros” para nós e obter algum verdadeira transparência no volume de pesquisa / custos, o Estimador de tráfego é um dos únicos lugares onde poderíamos sequer começar a responder à pergunta. Basicamente, você colocar no seu palavras-chave, lances e os parâmetros de segmentação e a ferramenta retorna uma estimativa de quantos cliques / dia e os custos associados. Parece ótimo, né?

Bem, eu tenho uma relação de amor / ódio definitiva com o Estimador de tráfego. Ao pesquisar a ferramenta para esta coluna, I foi direcionado para um post no fórum onde um usuário afirma: “O estimador é para fins de entretenimento única (a sério, não perca seu tempo com ele)”. Eu não vou discutir plenamente com essa avaliação da ferramenta, mas eu vou dizer que tem seus méritos e eu encontro-me a usá-lo para fins direcionais na ocasião. Tenho visto as reais uma vez por campanha começa a ser ao mesmo tempo muito mais e muito menos. Eu estava realmente queimado algumas vezes com esta ferramenta no início da minha carreira, o meu ponta para a comunidade SEM é levar estes resultados com um grão de sal. É bom para ver que tipo de volume previsto Google acha que você poderia começar a partir dessas palavras-chave, mas a única maneira de realmente saber é testar, testar e testar novamente.

Ferramenta # 7 - Ad Creation Marketplace. Esta ferramenta ajuda a encontrar um especialista para ajudá-lo a criar anúncios multi-mídia.

Posso dizer honestamente que, não só tem eu nunca usei o mercado, mas a primeira vez que eu mesmo clicado a ferramenta foi enquanto pesquisava esta coluna. Aqui está a linha Google: “Entre em contato com profissionais que podem lidar com todo o processo de criação de anúncios. Escolha a partir de uma lista de especialistas de criação de anúncios qualificado - você especificar o orçamento e detalhes do projecto, eo especialista irá adaptar a mensagem às suas necessidades. Final criativo estará disponível em sua conta para que você possa ativar sua campanha, uma vez que é entregue. O Ad Creation Marketplace é um serviço gratuito, e você não está sob qualquer obrigação de trabalhar com especialistas que você entrar em contato para licitações do projeto.”

Hmmm. Há um 9 min demonstração lá, então eu aproveitei a oportunidade e assistiu ao vídeo. Parece ser um processo simples de preencher um formulário para um anúncio de áudio ou vídeo, e, com base em suas necessidades, você verá uma lista de especialistas com os quais você pode se envolver com e obter algum trabalho terceirizado para você. Este parece ser um bom serviço, especialmente desde que o Google fornece alguma medida de segurança, trabalhando somente com especialistas do Google, fornecendo amostras de seu trabalho, e usando suas opções de pagamento. Depois de verificar essa ferramenta para fora, eu estou realmente inclinado a começar a usá-lo para alguns de nossos anúncios em vídeo e ver que tipo de desenvolvedores estão lá fora.

Recurso web livre da semana: Mapping ferramenta de engajamento da Microsoft

Algo grande que nos diz respeito a todos estes dias é a discussão sobre phasing out “o último anúncio clicado” como o padrão para medição de conversão. Eu sou um evangelista BIG desta abordagem para métricas on-line e estamos usando ferramenta de Mojo do Mediaplex para o nosso ad ferramenta SEM servir e, a fim de ver o caminho para a conversão ... ou seja, todos os “pontos de contato” um usuário foi exposto a antes de chegar a uma conversão. Assim, por exemplo, eu posso investigar uma conversão de usuário e ver todos os anúncios de exibição que viam / clicado ou anúncios de busca eles clicados antes de converter. Isso realmente ajuda a entender como os usuários se envolvem nossos meios de comunicação e é verdadeiramente inestimável em fazer futuras decisões de compra de mídia. Engagement Mapping ferramenta Microsoft / da Atlas está tentando promover essa discussão.

Eu assisti um dos estrada Mapeamento Engagement mostra na semana passada aqui em Chicago e ouviu Instituto VP Analytics & Atlas da Microsoft, Jovem feijão-Song, lançou esta ferramenta e os dados de mentalidade orientada em que eles estão se aproximando da indústria. Peço a todos que ainda está usando o “último anúncio clicado” como sua métrica de conversão privilegiada para verificar esta página e alguns dos recursos que tem para oferecer.

Bem, isso é tudo para esta semana. Na próxima semana será a conclusão das ferramentas de mergulho Google e eu vou ter alguns outros bons petiscos gratuitos para você.

Josh Dreller é o diretor de Tecnologia de Mídia para Fuor Digital, uma agência concentrada na pesquisa, planejamento, compra e administração de campanhas de marketing de mídia digital. Josh pode ser alcançado em jdreller@fuor.net. O Na coluna Trincheiras aparece sextas-feiras no Search Engine Land.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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