29 Pior Práticas & Falhas mais comuns: SEO Checklist Parte I

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Muitos consideram search engine optimization como uma espécie de caixa preta. Mas uma vez que as características essenciais de um motor de busca site otimizado são dispostos em uma lista concisa, SEO não é tão mistificador.

É aí que estas listas entrar. Eles são projetados para comerciantes da web e desenvolvedores web para que eles possam facilmente compreender SEO e começar a lidar com isso. Você pode ler uma descrição completa de cada boas e más práticas, no final deste, após as duas listas de verificação.

Piores práticas em SEO

Indexados parcialmente, mal classificado, penalizado e, possivelmente, proibiu: tal é o destino desagradável de um site que não está devidamente otimizado para os mecanismos de busca. Mesmo se você domina todas as “melhores práticas”, o site pode não ser seguro.

A missão dos motores de busca é fornecer seus visitantes com resultados relevantes, de modo penalizar ou proibir sites que aparecem para interferir com que a missão é uma necessidade. Entendendo que as práticas afetar negativamente seus rankings motor de busca é um pré-requisito para um site bem otimizado.

Se inadvertida ou não, qualquer um dos seguintes piores práticas poderia condenar seu site retirar ilações níveis de tráfego. Aqui estão 29 críticos “pobres deve” em SEO (isto não é uma lista exaustiva, por sinal):

pior Prática N / D Vai parar não vai parar
1. Você usa caixas suspensos para navegação?
2. A sua navegação primária requerem Flash, Java ou Javascript para funcionar?
3. É o seu web site feito totalmente em Flash ou excessivamente gráfica com muito pouco conteúdo textural?
4. É a sua home page uma “página inicial” ou de outra forma de conteúdo de menos?
5. Será que o seu site empregam frames?
6. Faça as URLs das páginas incluem “cgi-bin” ou numerosas e comercial?
7. Será que os URLs de suas páginas incluem IDs de sessão ou IDs de usuário?
8. Você desnecessariamen- seu site em vários domínios?
9. São as suas tags de título a mesma em todas as páginas?
10. Você tem pop-ups no seu site?
11. Você tem páginas de erro nos resultados da pesquisa ( “sessão expirou”, etc.)?
12. Será que o seu arquivo não encontrado erro retornar um código de 200 status?
13. Você usa “clique aqui” ou qualquer outra cópia supérfluo para o seu texto hyperlink?
14. Você tem texto supérfluo como “Welcome to” no início de suas tags de título?
15. Você desnecessariamente empregar redirecionamentos, ou são do tipo errado?
16. Você tem qualquer texto oculto ou pequeno destinado somente para os motores de busca?
17. Você se envolver em “keyword stuffing”?
18. Você tem páginas direcionado para palavras-chave, obviamente irrelevantes?
19. Você repetidamente enviar seu site para os motores de busca?
20. Você incorporar nomes de marca de seus concorrentes em sua meta tags?
21. Você tem páginas duplicadas com mínima ou nenhuma mudança?
22. Será que o seu conteúdo lido como “spamglish”?
23. Você tem “páginas de entrada” em seu site?
24. Você tem páginas geradas máquina em seu site?
25. Você “pagejacking”?
26. Você disfarce?
27. Você está submetendo-se a FFA ( “Free For All”) páginas da ligação e fazendas da ligação?
28. Você está comprando domínios expirados com altas pontuações PageRank para usar como destinos de ligação?
29. Você está apresentando um seletor país como sua página inicial para o Googlebot?

Piores práticas explicou

  1. Você usa caixas suspensos para navegação? Motor de busca aranhas não podem preencher formulários, mesmo os mais curtos com apenas um pull-down. Assim, eles não podem chegar às páginas que se seguem. Se você estiver usando menus pendentes, certifique-se há um meio alternativo de navegação para as páginas que as aranhas podem usar. Note que este não é o mesmo que um menu de mouseover, onde sub-opções aparecem em cima pairando sobre a barra de navegação principal; Isso é bom se feito usando CSS (em vez de Javascript.)
  2. A sua navegação primária requerem Flash, Java ou Javascript? Se você confiar no mecanismo de busca em execução Flash, Java ou código Javascript para ter acesso a links para páginas mais profundas dentro do seu site, você está assumindo um grande risco. Os motores de busca têm uma capacidade limitada para lidar com Flash, Java e Javascript. Assim, as ligações podem não ser acessível às aranhas, ou o texto do link pode não ser associado ao link. Semanticamente marcado HTML é sempre a maneira mais motor de busca amigável para ir.
  3. O seu site é feito totalmente em Flash ou excessivamente gráfica com muito pouco conteúdo textual? Texto é sempre melhor do que gráficos ou animações em Flash para motor de pesquisa rankings. títulos de página e títulos de seção deve ser um texto, não gráficos. O principal conteúdo textual da página não deve idealmente ser incorporado dentro do Flash. Se for, em seguida, ter uma versão texto alternativo dentro de tags div e usar SWFObject para determinar se esse texto é exibido com base em se o visitante tem o plugin do Flash instalado.
  4. É a sua home page uma “página inicial” ou de outra forma de conteúdo de menos? Com a maioria dos webites, como mencionado acima, a página inicial é ponderada pelos motores de busca como a página mais importante no site (ou seja, dada a maior pontuação PageRank). Assim, não tendo conteúdo rico palavra-chave em sua home page é uma falta oportunidade.
  5. Será que o seu site empregam frames? Os motores de busca têm problemas de rastreamento de sites que usam frames (ou seja, onde parte da página se move quando se desloca, mas outras partes ficar parado.) O Google não aconselha o uso de frames: “Frames tendem a causar problemas com os motores de busca, bookmarks, e-mail links e assim on, porque quadros não se encaixam no modelo conceitual da web (cada página corresponde a um único URL.) “Além disso, se um quadro não sejam indexados, os pesquisadores clicando através para ele a partir de resultados de pesquisa, muitas vezes, encontrar uma‘página órfãos’ : um quadro sem o conteúdo que ele moldado, ou conteúdo sem os links de navegação associados no quadro que se destinava a exibir com. Muitas vezes, eles simplesmente vão encontrar uma page.What erro sobre “iFrames”, você pergunta? iFrames são melhores do que quadros para uma variedade de razões, mas o conteúdo dentro de um iframe em uma página ainda não será indexado como parte do conteúdo dessa página.
  6. Será que os URLs de suas páginas Incluir “cgi-bin” ou numerosas e comercial? Como discutido, motores de busca são suspeitosos de páginas geradas dinamicamente. Isso porque eles podem levar a aranha de busca em um loop infinito chamado de “armadilha da aranha.” Certos caracteres (pontos de interrogação, ampersands, sinais de igual) e “cgi-bin” na URL são do certo-fogo de denúncias para os motores de busca que a página é dinâmico e, assim, proceder com cautela. Se os URLs têm, excessivamente complexos “query strings” longas (a parte da URL após o ponto de interrogação), com um número de ampersands e sinais de igual (que significam que existem múltiplas variáveis ​​na cadeia de consulta), em seguida, sua página é menos provável de ser incluído no índice do mecanismo de busca.
  7. Será que os URLs de suas páginas incluem IDs de sessão ou IDs de usuário? Se a sua resposta a esta pergunta é sim, então considere isto: o mecanismo de busca como o Googlebot não suportam cookies, e, portanto, a aranha será atribuído um ID de sessão ou ID de usuário novo em cada página em seu site que ele visita. Este é o proverbial “armadilha aranha” esperando para acontecer. Motor de busca aranhas pode apenas pular estas páginas. Se essas páginas não sejam indexados, haverá várias cópias das mesmas páginas cada um tomando uma parte do PageRank pontuação, resultando em diluição PageRank e baixou rankings.If você não está completamente clara sobre o porquê de suas pontuações PageRank será diluído, pense nisso desta maneira: Googlebot encontrará links mínimos apontando para a versão exata de uma página com um ID da sessão especial em sua URL.
  8. Você desnecessariamen- seu site em vários domínios? Isso geralmente é feito para fins de balanceamento de carga. Por exemplo, os links na home page JCPenney.com ponto fora de www2.jcpenney.com, ou www3.jcpenney.com, ou www4.jcpenney.com e assim por diante, dependendo de qual servidor é o menos ocupado. Isso dilui PageRank de uma forma semelhante à forma como IDs de sessão na URL diluir PageRank.
  9. São as suas tags de título a mesma em todas as páginas? Demasiadas sites usam uma única tag título para todo o site. Se o seu site cai nessa grupo, você está perdendo uma grande quantidade de tráfego motor de busca. Cada página de seu site deve “cantar” para um ou vários temas-chave únicas. Esse “canto” é sufocada quando tag título da página não incorpora a determinada palavra-chave a ser alvejado.
  10. Você tem pop-ups no seu site? A maioria dos motores de busca não indexe pop-ups baseados em Javascript, assim que o conteúdo dentro do pop-up não será indexado. Se isso não é uma boa razão suficiente para deixar de usar pop-ups, você deve saber que as pessoas odiá-los - com uma paixão. Considere também que incontáveis ​​milhões de usuários têm bloqueadores de pop-up instalado. (A barra de ferramentas Companion Google Toolbar e Yahoo são bloqueadores de pop-up, também, no caso de você não sabia.)
  11. Você tem páginas de erro nos resultados da pesquisa ( “sessão expirou” etc.)? As primeiras impressões contam. . . muito! Portanto, verifique se os utilizadores do motor de busca não estão vendo mensagens de erro em suas listas de busca. Hotmail levou o bolo a esse respeito, com uma listagem do Google para a sua home page que, durante anos, começou com: “Erro de login de acesso” Não é exatamente um resultado de pesquisa útil, convincente ou de construção de marca para o usuário ver. Verifique se você tiver quaisquer páginas de erro consultando o Google, Yahoo e Bing por site: www.yourcompanyurl.com. Eliminar páginas de erro do índice do motor de pesquisa, servindo-se o código de status adequado no cabeçalho HTTP (ver abaixo) e / ou através da inclusão de uma meta tag robots noindex no HTML.
  12. A sua página de erro “arquivo não encontrado” retornar um código de 200 status? Este é um corolário para a ponta imediatamente acima. Antes do conteúdo de uma página é servida pelo seu servidor Web, um cabeçalho HTTP é enviado, que inclui um código de status. Um código de status de 200 é o que é normalmente enviado, o que significa que a página é “OK”. Um código de status de 404 significa que a URL solicitada não foi encontrada. Obviamente, uma página de erro de arquivo não encontrado deve retornar um código de status 404, não um 200. Você pode verificar se este for o caso usando um verificador de cabeçalho do servidor e depois para a entrada de formulário uma URL falsa em seu domínio, como http: / /www.yourcompanyurl.com/blahblah. Um adicional, e ainda mais grave, consequência de um 200 que estão sendo devolvidos com URLs que são claramente falso / inexistente é que o seu site vai olhar menos confiável pelo Google (Google não verificar isso) .Nota que existem outros códigos de status de erro que pode ser mais apropriado para retornar do que um 404 em determinadas circunstâncias, como um 403 se a página é restrito ou 500 se o servidor está sobrecarregado e temporariamente indisponível; a 200 (ou um 301 ou 302 redirecionamento que aponta para um 200) nunca deve ser devolvido, independentemente do erro, para garantir a URL com o erro não acabar nos resultados da pesquisa.
  13. Você usa o “clique aqui” ou outra cópia supérfluo para o seu texto hyperlink? Querendo classificar partes superiores para as palavras “clique aqui”, hein? Tente algumas palavras-chave mais relevantes em seu lugar. Lembre-se, o Google associa o texto do link com a página que você está ligando, por isso verifique que a contagem de texto âncora.
  14. Você tem texto supérfluo como “Welcome To” no início de suas tags de título? Ninguém quer ser topo do ranking para a palavra “welcome” (exceto, talvez, o Bem-vindo cadeia Inn!) Para remover essas palavras supérfluas de seus Tag do título!
  15. Você desnecessariamente empregar redirecionamentos, ou são do tipo errado? Um redirecionamento é onde o URL muda automaticamente enquanto a página ainda está carregando no navegador do usuário. Temporária (status código 302) redireciona - em oposição a (301) permanentes - pode custar-lhe PageRank valioso. Isso porque redirecionamentos temporários não passam PageRank para o URL de destino. Ligações que passam por um rastreador de cliques-through primeiro tendem a usar redirecionamentos temporários. Não redirecionar os visitantes quando entra pela primeira vez o seu site na página inicial; mas se você deve, pelo menos, empregam um redirecionamento 301. Se 301 ou 302, se você pode facilmente evitar o uso de um redirecionamento completamente, então faça isso. Se você deve ter um redirecionamento, evite ter um monte de redirecionamentos em uma fileira; se isso não for possível, em seguida, garantir que só há 301s em que cadeia. O mais importante, evitar o redirecionamento seletivamente os visitantes humanos (mas não aranhas) imediatamente quando entram seu site a partir de um motor de busca, como que pode ser considerado um “redirecionamento sorrateira” e pode te penalizado ou banido.
  16. Você tem qualquer texto oculto ou pequeno destinado somente para os motores de busca? Pode ser tentador para obscurecer suas palavras-chave de visitantes usando o texto pequeno que é muito pequeno para os seres humanos para ver, ou como texto que é da mesma cor que o fundo da página. No entanto, os motores de busca são para esse truque.
  17. Você se envolver em “keyword stuffing”? Colocar a mesma palavra-chave em todos os lugares, como em cada atributo ALT, é apenas a pedir sarilhos. Não ir ao mar com repetição de palavras-chave ou adicionando uma tag meta palavras-chave que é centenas de palavras. (Por que ainda têm uma meta tag palavras-chave? Eles não ajudar com SEO, eles só ajudar a educar os seus concorrentes em quais palavras-chave que você está alvejando.) Google adverte para não esconder palavras-chave em lugares que não são prestados, tais como tags de comentário. Uma boa regra de ouro para operar sob: se você se sentiria mostrando desconfortável para um funcionário do Google que você está fazendo, você não deveria estar fazendo isso.
  18. Você tem páginas direcionado para palavras-chave, obviamente irrelevantes? Só porque “britney spears” é um popular termo de pesquisa não significa que é certo para você ser alvo dele. Relevância é o nome do jogo. Por que você quer ser número um para “britney spears” de qualquer maneira? A taxa de rejeição de tal tráfego seria terrível.
  19. Você repetidamente enviar seu site para os motores? Na melhor das hipóteses isso é desnecessário. Na pior das hipóteses isso poderia sinalizar seu site como spam, já que spammers têm historicamente apresentaram os seus sites para os motores através do formulário de inscrição (geralmente várias vezes, usando ferramentas automatizadas, e sem consideração para saber se o site já está indexado). Você não deveria ter que enviar seu site para os motores; suas aranhas deve encontrá-lo por conta própria - supondo que você tem alguns links apontando para seu site. E se você não fizer isso, você tem problemas maiores: como o fato do seu site é completamente desprovido de PageRank, confiança e autoridade. Se você estiver indo para enviar seu site para um motor de busca, pesquisa para o seu site para ter certeza de que não é já no índice do motor de pesquisa e só enviá-lo manualmente, se não é no índice.
    Observe este aviso não se aplica a participar do programa Sitemaps; é absolutamente bem para fornecer os motores com um arquivo XML Sitemaps abrangente sobre uma base contínua (saiba mais sobre este programa em Sitemaps.org).
  20. Você incorporar nomes de marca de seus concorrentes em sua meta tags? A menos que você tem a sua autorização expressa, esta é uma boa maneira de acabar no lado errado de uma ação judicial.
  21. Você tem páginas duplicadas com mínima ou nenhuma mudança? Os motores de busca não vai gostar de você propositadamente criando conteúdo duplicado para ocupar mais do que sua parte justa de vagas disponíveis nos resultados da pesquisa. Note-se que a dinâmica (database-driven) website oferecendo inadvertidamente versões duplicadas de páginas às aranhas em vários URLs não é uma tática de spam, pois é uma ocorrência comum para sites dinâmicos (mesmo próprio Googlestore.com do Google sofre com isso), mas é algo que você gostaria de minimizar devido aos efeitos de diluição PageRank.
  22. Será que o seu conteúdo lido como “spamglish”? Crafting páginas preenchidas com absurda jargão, rico em palavra-chave é uma ótima maneira de ter penalizado ou banido pelos motores de busca.
  23. Você tem “páginas de entrada” em seu site? Páginas de entrada são as páginas desenhadas exclusivamente para os motores de busca que não são úteis ou interessante para os visitantes humanos. Páginas de entrada normalmente não estão ligados a mais de outros sites ou muito do seu próprio site. Os motores de busca desencorajar fortemente o uso desta tática, muito compreensivelmente.
  24. Você tem páginas geradas máquina em seu site? Tais páginas são geralmente desprovidas de conteúdo significativo. Existem ferramentas que churn out páginas de entrada palavra-chave rico para você, automaticamente. Que nojo! Não fazê-lo; os motores de busca podem detectar essas páginas de entrada.
  25. É você “pagejacking”? ”Pagejacking” refere-se ao seqüestro ou roubo de páginas de alto escalão de outros sites e colocando-os em seu site com poucas ou nenhumas alterações. Muitas vezes, essa tática é combinado com camuflagem para esconder o conteúdo do site vitimados de utilizadores do motor de pesquisa. A tática tem evoluído ao longo dos anos; por exemplo, “auto-blogs” são completamente conteúdo pagejacked (levantada a partir de feeds RSS). Pagejacking é um grande não-não! Não só é muito antiético, é ilegal; e as conseqüências podem ser graves.
  26. Você está “cloaking”? “Cloaking” é a tática de detectar motor de pesquisa aranhas quando eles visitam e variando o conteúdo especificamente para as aranhas, a fim de melhorar a classificação. Se você está de alguma forma modificar seletivamente o conteúdo da página, isso não é nada menos do que uma isca-e-switch. Os motores de busca têm aranhas disfarçados que se mascaram como visitantes regulares para detectar esse tipo de comportamento inescrupuloso. (Note-se que a limpeza de URLs não amigáveis ​​motor de busca seletivamente para as aranhas, como Yahoo.com faz em sua home page, largando o seu parâmetro de acompanhamento YLT de todos os seus links, é uma tática legítima.)
  27. Você está submetendo-se a FFA ( “Free For All”) liga páginas e fazendas da ligação? Os motores de busca não pensar muito de link fazendas e tal, e pode sancioná-lo ou bani-lo para participar neles. Como você pode dizer fazendas da ligação e diretórios afastados uns dos outros? Link fazendas estão mal organizados, têm muitos mais links por página, e ter o controle editorial mínimo.
  28. Você está comprando domínios expirados com altas pontuações PageRank para usar como destinos de ligação? Google passou por uma grande mudança do algoritmo um tempo atrás para impedir esta tática. Agora, quando os domínios expirar, suas pontuações PageRank são repostos a 0, independentemente de quantos links apontam para o site.
  29. Você está apresentando um seletor país como sua página inicial para o Googlebot? corporações globais por vezes presentes visitantes de primeira viagem com uma lista de países e / ou idiomas para escolher na entrada para o seu site. Um exemplo disto é a EMC.com. Isso se torna um “pior prática”, quando esta lista país é representado para os motores de busca como o home page. Felizmente, a EMC tinha feito sua lição de casa sobre SEO e está detectando as aranhas e acenando-los em. Em outras palavras, o Googlebot não tem que selecionar um país antes da entrada. Você pode confirmar que este seja o caso a si mesmo: fazer uma pesquisa Google um “cache: www.emc.com” e você vai ver home page US da EMC.

fechando pensamentos

Se você leu isso e pensei: “Hmm, que foi interessante”, mas você realmente não assinalar quaisquer marcas nas listas acima, então você ter extraído apenas uma fração do valor deste artigo. A simples ação de imprimir as listas de verificação e verificar a caixas apropriadas por um é o primeiro passo para fazer as coisas de forma diferente. Lembre-se: se você sempre faz o que você sempre fez, você sempre consegue o que sempre conseguiu.

Se você aderir aos conselhos preparado para você acima, e fique atento para a parte 2 deste artigo, que incluirá uma lista de verificação que abrange as melhores práticas de SEO, você estará bem no seu caminho para um motor de busca site otimizado. Extraviar, e seus rankings e talvez até mesmo a sua reputação com os motores de busca poderiam sofrer.

As listas de verificação são apenas o começo no caminho para o sucesso SEO. É importante para se envolver com um especialista em SEO para ajudar a guiar sua organização através das mudanças necessárias para otimizar seu site.

NOTA: Certifique-se de ler a segunda parte: SEO Checklist Parte 2: Melhores Práticas.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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