SEO implicações de Patentes “Reasonable Surfer” do Google

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Em 11 de maio de 2010, o Google foi concedida uma nova patente que basicamente afirma que todos os links em uma página não tem que carregar (ou passar) o mesmo peso. O conceito é que o valor de uma ligação deve passar para uma página de destino será em grande parte baseada na probabilidade que um usuário clique sobre ele (ponta chapéu para Bill Slawski que escreveu um ótimo post desconstruindo patente surfista razoável da Google).

Alguns exemplos simples de como isso pode funcionar incluem:

  • Links para conteúdo não relacionado são altamente improvável de ser clicado
  • tipos específicos de conteúdo, tais como “sobre nós” ou páginas de “privacidade”, pode ser mais ou menos provável de ser clicado, dependendo do contexto
  • Localização do link na página (acima da dobra deve ter mais peso do que abaixo da dobra)
  • Ênfase para fazer ligações mais proeminentes, como alterar o tamanho ou a cor, deve adicionar peso

Estes são apenas alguns exemplos, e pós de Bill fornece uma lista muito mais abrangente. A questão é: como isso afeta a maneira que você olha para SEO? Aqui estão alguns pensamentos.

Enfatize seus links mais importantes. Quando você cria uma nova página, ou modificar um já existente, considerar que links externos na página que você quer passar o máximo de valor para. Na home page do site, estes podem ser links para os seus produtos mais vendidos. Talvez você tenha uma boa lista destes na coluna da direita de um layout de três páginas, e é atualmente abaixo da dobra na página. Uma vez que estes são os produtos que fazem mais dinheiro para você, considere mover a lista para as colunas da esquerda ou no meio, e descobrir como obtê-lo acima da dobra.

Links de imagem alavancagem. Para a minha primeira idéia controversa, imagine o impacto sobre as ligações da imagem. As imagens são muito mais propensos a ficar clicado. Isso significa que as ligações da imagem passar mais valor do que as ligações do texto, mesmo sem o texto âncora? Provavelmente não ainda, mas é uma idéia intrigante ..

Use links embutidos. Links embutidos no conteúdo principal da página são mais propensos a ter clicado do que aqueles em outros lugares em uma página. Lembre-se aquelas ligações principais produtos que eu mencionei? Além de enfatizar-los para mais visibilidade quando uma página é exibida inicialmente, considerar a integração de um ou mais deles para o conteúdo mais provável de ser visto por um usuário quando chegam em sua página web.

De realçar a navegação. Pode ser que as ligações básicas de navegação globais poderia passar menos valor por muitas razões, incluindo o fato de que as pessoas tendem a desenvolver “cegueira da neve” com elementos da página que são frequentemente repetidas. links de navegação também podem ser considerados como tendo um menor grau de relevância (por exemplo, um link para seus produtos automotivos da sua página gramado e produtos de jardinagem).

Esqueça rodapés. links de rodapé certamente vai ser menos propensos a passar o valor. Não só eles têm o problema cegueira da neve, eles tendem a ser muito abaixo da dobra.

Ignorar os anúncios. Qualquer coisa que pode ser percebido como um anúncio, se é ou não é um anúncio, ou é rotulado como tal, seria susceptível de ser desvalorizado.

Link só para o conteúdo relevante. Enquanto isso não é coberto pela patente, tanto quanto eu posso ver, eu estaria disposto a conjecturar que uma página com links para documentos não-relevantes poderia ser visto como menos em si relevantes para o conteúdo original da página de origem. Levado ao extremo, isso poderia significar rankings mais baixos pode resultar de links para páginas que são baixos em relevância, mesmo que eles não são necessariamente páginas “maus” “.

Reconsiderar links comprados. Desvalorizando links para conteúdo não relevante seria fornecer mais desânimo para sites de autoridade ou de confiança de venda de links. compradores de link provavelmente vai ver menos valor a partir desses links no trilho certo, ou no rodapé, e vai pressionar mais difícil para as ligações em contexto, no conteúdo. locais de maior qualidade são geralmente não estão dispostos a fornecer tais links.

Como uma questão prática, processamento de CSS para entender os detalhes do layout da página é uma tarefa desafiadora para o Google, ou qualquer motor de busca. Patrick Altoft de Blogstorm argumenta que o Google pode usar dados de cliques do Google Analytics, o Google Toolbar, Google Reader e outras fontes para avaliar o valor link.

Minha opinião é que o Google é certamente vai encontrar tantos sinais como eles podem ajudá-los a compreender a importância de links de saída de uma página. Se eles estão usando dados clique como Patrick argumenta, os próprios usuários irão identificar quais links são os mais importantes. O único requisito subjacente é que a página tem tráfego suficiente para os dados de cliques padrão a ser estatisticamente significativa. Mas, é claro, páginas com tráfego materiais tendem a ser as mais importantes páginas na web.

O conceito de como um surfista razoável se comportaria parece ter um monte de mérito, e os motores de busca estão a investir tudo o que podem em sistemas de melhor ranking, e aqueles que reduzem o impacto do spam. Mas, afinal, orientações básicas de usabilidade ainda se aplicam. Compreender como um usuário vê o seu site e seu comportamento quando interagem com ele sempre fez sentido. Agora, considere a idéia de que isso pode influenciar a classificação de uma determinada página, mas também o valor das ligações que ele proporciona para outra página web.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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