A indústria de SEO é de US $ 65 bilhões; que isso nunca irá parar de crescer?

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Desde seus primeiros dias, Search Engine Optimization (SEO) sempre teve opositores insistem que esta disciplina de marketing é uma moda passageira, ou que ele está morto.

Não só tem SEO sobrevivido tanto tempo, é próspera: De acordo com um estudo recente da Borrell Associates, as empresas vão gastar US $ 65 bilhões com SEO em 2016. Isso é mais que o triplo do que eles previram para este ano em 2008, antes da grande jogo -changers como Panda e pinguim sequer entrou na equação.

Além do mais, a empresa está prevendo que a indústria de SEO vai continuar a crescer para cerca de US $ 72 bilhões em 2018 e US $ 79 bilhões em 2020.

Embora as estimativas podem ser falível, isto sugere que SEO tem crescido ainda mais do que o esperado anteriormente, com uma trajetória de preservar que o crescimento no futuro. Na verdade, uma outra pesquisa recente de 357 comerciantes descobriram que plano de mais de 90 por cento, para aumentar os seus orçamentos de SEO ou mantê-los o mesmo ao longo do próximo ano. Supondo que essas projeções são pelo menos aproximadamente exato, há alguma coisa que vai parar de crescer SEO?

Fatores de crescimento SEO perpétua

Vamos dar uma olhada em algumas das razões SEO pode continuar a crescer indefinidamente:

  • Mais buscas do usuário. É provável que o número de pesquisas por usuário vai crescer no futuro. As gerações mais velhas, avessos à tecnologia, vai abrir caminho para as gerações mais jovens, que contam com a tecnologia para tudo. Além disso, as tecnologias se tornará mais rápido e mais conveniente, permitindo ainda mais o tráfego de busca para cada usuário em circulação.
  • Mais usuários. O grande número de usuários de pesquisa também vai viabilizar aumentar, agravando os efeitos do crescimento busca por usuário. Isto é principalmente devido à internet se tornando mais acessível e mais disponível para diferentes demografia. Um dia em breve, graças aos esforços do Google, Facebook e outras empresas, podemos desfrutar de disponibilidade universal da internet. E tecnologias, tais como carros que dirigem dará aos usuários mais tempo para realizar pesquisas nos momentos em que antes não podia. Essas mudanças tornarão possível para quase ninguém para procurar qualquer coisa a qualquer momento.
  • Mais saídas de busca visibilidade. Haverá também mais saídas para visibilidade de busca, além dos motores de busca convencionais que temos vindo a saber (por exemplo, Google e Bing). motores de busca alternativos certamente vai subir, mas existem duas áreas principais onde eu esperar um crescimento radical: primeiro, o uso de assistentes digitais, que preenchem a lacuna entre online e pesquisa off-line; e, segundo, os motores de busca específicos para plataformas individuais, como motores à base de App Store, Amazon.com ou pesquisa do YouTube.
  • Diminuindo o poder de anúncios tradicionais. métodos tradicionais de publicidade foram morrendo por um longo tempo, e eles vão continuar a diminuir no poder até que eles eventualmente desaparecer. Quando eles finalmente fazer morder o pó, um número de empresas dependentes de anúncios tradicionais como meio de aquisição de clientes não terá escolha a não ser olhar para campanhas de marketing de entrada no mundo on-line para complementar suas estratégias de aquisição.
  • Crescente sofisticação SEO. Estamos ficando melhor a criação e gestão de campanhas de SEO mais intensos. Como um exemplo simples, o que costumava ser uma questão de palavra-chave enchimento e de construção da ligação barato tornou-se uma estratégia complexa de desenvolvimento de conteúdo e publicação. Além disso, temos acesso a mais dados do que já tivemos antes, e nossa capacidade só vai crescer a partir daqui.

Fatores contra crescimento ilimitado

E agora, algumas das razões pelas quais SEO pode enfrentar uma eventual suspensão ou redução:

  • Concorrência e custos proibitivos. SEO gastar crescente significa que mais empresas estão se envolver em SEO. Isso significa mais concorrência para lidar com eles. Por um tempo, isso vai ficar bem, mas, eventualmente, o custo de entrada vai se tornar proibitivo, e haverá um “ponto de inflexão”, onde o aumento das despesas diminui.
  • O Gráfico de Conhecimento e declínio visibilidade. Graças ao Gráfico do Conhecimento (e futuros desenvolvimentos tecnológicos semelhantes), os usuários estão sendo dadas formas mais imediatas de respostas, reduzindo sua dependência de visitas de sites individuais para encontrar o que está procurando. Isso poderia, eventualmente, começar a comprometer o ROI de SEO, empurrando as pessoas fora do jogo.
  • Modos de pesquisa alternativos. Pesquisa está começando a evoluir em algumas formas estranhas, incluindo assistentes digitais pessoais, que se casam pesquisa online e específica do dispositivo. Estes modos alternativos de busca são mais difíceis de prever e difícil de “classificação” para, uma vez que muitas vezes eles renunciar inteiramente um processo de “ranking”.
  • RankBrain e diminuindo classificação previsibilidade. aprendizado de máquina já é enorme, e ele só está ficando maior. Tecnologias como RankBrain estão começando a atualizar sistemas de busca em tempo real, com processos únicos programas de IA pode incorporar. Isso vai tornar mais difícil e mais difícil de avaliar com precisão os fatores de classificação e responder adequadamente.

O problema com as definições

Também é importante reconhecer o que pode realmente qualificar como “SEO” em sentido estrito. Hoje, este termo refere-se, em grande parte para otimizar um site para ser apresentado maior nos rankings de busca orgânica, mas já está começando a aplicar-se a outras áreas, a partir dos resultados locais para entradas Gráfico Conhecimento, e resultados ainda digitais baseada em assistentes.

Como novas formas de tecnologia de busca evoluir, é provável que SEO vai se adaptar com o tempo, em vez de morrer de imediato. Se for esse o caso, os gastos com o que vemos como “SEO” hoje pode desaparecer, mas os gastos com o que nós rotular “SEO” no futuro pode continuar a subir perpetuamente.

A linha inferior

É difícil olhar mais do que alguns anos para o futuro com tantas variáveis ​​e desenvolvimentos tecnológicos potenciais em jogo. No entanto, é provável que SEO vai continuar a crescer em popularidade, de uma forma ou de outra, para o futuro previsível.

Com essa informação, você deve pelo menos se sentir confortável investir ainda mais em sua estratégia existente. Para otimizadores de busca, que significa também uma visão positiva sobre a sua segurança no trabalho - contanto que você está disposto a se adaptar.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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