New Trecho do livro: Mantenha-o simples, mas não simplista

Torne-se o advogado do seu cliente com simples, mas de forma absurda bom, conteúdo. Ann Handley mostra como em um trecho de seu novo livro, Todos Grava.

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blue sky with white clouds, waves crashing on a beach, and a road winding through mountains

O seguinte é um trecho do Todo mundo escreve: O seu Go-To Guia para criar ridiculamente bom conteúdo , vindo esta queda de Ann Handley e Wiley Publishing. Mais sobre o novo livro de Ann e alguns prêmios grátis doces abaixo.

Qualquer tolo pode fazer algo complicado. É preciso ser um gênio para torná-lo simples. ~ Woody Guthrie

Negócio, como a vida, pode ser complicado.

Os produtos podem ser complicado e conceitos pode parecer impenetrável. Mas bom conteúdo desconstrói o complexo para torná-lo fácil compreensão. Ela lança o Frankenspeak corporativa. Ela transmite idéias em concisa, econômica, humana, e termos acessíveis.

Um pouco de sabedoria dos meus tempos de jornalismo: Ninguém nunca vai reclamar que você fez as coisas muito simples de entender.

É claro, simples não é igual estúpidos.

Simplifique

Outra jóia de meus professores de jornalismo: Suponha o leitor não sabe nada.

Mas não pense o leitor é estúpido.

Se você acha que o seu conceito de business-to-business é complexa demais para ser transmitida simplesmente, dar uma olhada na primeira linha do guia de estilo da Economist :

O primeiro requisito de The Economist é que ele deve ser compreensível. Clareza da redação geralmente segue a clareza de pensamento. Então, acho que o que você quer dizer, em seguida, dizer que o mais simples possível.

Aqui é onde o conteúdo de marketing as pessoas como eu e você pode realmente ajudar a agregar valor em um contexto de negócios, porque meios simples, tornando mais fácil para o cliente.

Significa ser o advogado do cliente. Como o conteúdo estrategista-Boston Georgy Cohen escreve (no contexto da criação de conteúdo do site ):

O comerciante deve ser identificar (e impiedosamente refinando) as mensagens principais e os objetivos principais, em seguida, trabalhar com os profissionais da web para criar um site de apoiá-los.

Simplicidade vem principalmente de se aproximar de qualquer escrito com empatia e um ponto de vista leitor-centric, para começar - ou seja, é o resultado de escrever com clareza e brevidade, e em linguagem humana, como temos vindo a falar aqui. Mas também considerar o veículo que levava a mensagem: Talvez você não precisa de palavras. Ou talvez você precisa de um visual mais limpo, mais simples para as palavras que você usa.

Algumas dicas:

Encontrar o melhor ajuste para a sua mensagem.
Será que um gráfico, gráfico, visual ou transmitir uma ideia mais simples? Será que um vídeo transmitir o que estamos tentando dizer mais diretamente?

Pense antes de tinta.
Pense antes de tinta significa encontrar o seu ponto chave fazendo três perguntas sobre cada pedaço de conteúdo que você criar.

  • Por que estou criando isso? Qual é o meu objetivo?
  • O que é a minha opinião fundamental sobre o assunto ou questão? Qual é o meu ponto de vista?
  • E, finalmente, a crítica de modo que o exercício -porque:? Por que isso importa para as pessoas que você está tentando alcançar (posit: então o que)? Por que eles deveriam cuidar (resposta: porque).

Trocar de lugar com o seu leitor.
Seja um cético do seu próprio trabalho. Saia de sua própria cabeça e no do seu leitor ou o seu cliente de.

Implacavelmente, incessantemente, obstinadamente pensar do ponto de vista dos seus leitores, com empatia para a experiência que você está dando-lhes. Editar impiedosamente.

Projetar com suas palavras, ao invés de montagem palavras em um projeto.
O tratamento visual de palavras em uma página (digital ou real) pode aumentar consideravelmente a sua eficácia. Então, aqui estão duas coisas para manter em mente:

  1. O espaço em branco é um pré-requisito, não um luxo. Grandes blocos de texto são formidáveis ​​e deprimente. Designers irá dizer-lhe que mais espaço branco faz o seu trabalho legível, e é verdade. Ele também dá a sua palavra de oxigênio, o que lhes permite respirar e viver na página com espaço de sobra para
    relaxar - em vez de ser misturados em uma espécie de favela conteúdo ou gueto.
  2. Faça as suas palavras o herói de seu projeto, em vez de adicionar a um projeto concluído da maneira um supermercado tubos padeiro um nome para o campo em branco em um bolo de aniversário prebaked do caso.

Para um comerciante, design e conteúdo são processos não separados; eles são realmente peças-chave do mesmo processo. Eles são os melhores amigos e parceiros de vida, e eles merecem ser tratados como tal.

Escrever é ensinar

Boa escrita, patologicamente empática se esforça para explicar, esclarecer e fazer sentido do nosso mundo - mesmo que seja apenas uma simples descrição do produto.

Em seu livro sobre a escrita, Ave por Bird, escritor Anne Lamott diz:

Um escritor tenta sempre ... para ser parte da solução, a entender um pouco sobre a vida e passar isso.

É fácil abraçar a mentalidade de ensino quando você está escrevendo ou how-to conteúdo instrucional. Mas a noção é mais amplo do que isso - se esforçam para explicar o seu ponto de vista ao seu leitor com provas e contexto.

Não basta dizer a seus leitores que você sente uma emoção; diga-lhes porque você sente isso. Não basta dizer o que funciona; dizer-lhes por que ela funciona e as circunstâncias que o levaram a este momento.

Seja o mais específico possível:

  • Não diga "solução": me diga o que seu produto faz.
  • Não diga "um monte": me dizer quantos.

Ninguém vai reclamar que você faça algo muito simples de entender, certo?

Então, dito de outra forma:

Mantenha-o simples - mas não simplista.

Isto é o que eu tentei fazer com a minha nova marca-book, Todos Grava .

Ela sai no início de setembro, e estou animado para compartilhar com você e outros como você.

Criar ridiculamente bom conteúdo

Grande conteúdo é a chave para a prosperidade no mundo digital, e no coração de um grande conteúdo é autêntico, escrita, econômica empatia - o tipo de escrita que explique aos nossos clientes que somos e como podemos ajudá-los de forma simples e direta caminho.

Grande conteúdo não é apenas sobre contar histórias ; trata-se de contar histórias verdadeiras também.

A capacidade de fazer isso não é um dom mágico concedido apenas na sorte. Nós somos todos os escritores - e escrever bem é hábito parte, o conhecimento parte das regras fundamentais e parte dando a mínima.

Eu quero ajudá-lo a dar os próximos passos para fazer a sua escrita melhor. Esse é o objetivo deste livro.

Eu espero que você vai me levar até a minha oferta!

E se você fizer antes de 20 de agosto de 2014, eu tenho um presente especial para você: um pacote de prêmios livre recheado com alguns itens divertidos que ajudarão você a lutar contra os conteúdos meh - o Toolkit conteúdo Anti-Mediocridade (AMCT).

AMCI

Aqui está o que você tem:

  • Uma Todo mundo Grava etiqueta laptop. Golpeá-lo em seu laptop, pegue a sua mesa de sempre no café, e exibir que você é um escritor decididamente não-medíocre.
  • A escrita da pena mágica. Você realmente não precisa de uma caneta de escrita mágica (a magia está em você), mas é um talismã acessível que oferece a vontade, coragem, inspiração, bom senso e a inteligência para escrever. (Pro dica: Alterar a cor da tinta a cada dia para que você possa discernir quantas páginas você produziu o dia anterior Autor Neil Gaiman faz isso.).
  • Um porta-copo de inspiração Hemingway.
  • A "privacidade" gancho de porta, inspirado por Stephen King.
  • Um marcador de dois lados, com (a) um poema original por mim que dá o humilde página marcador de algum respeito, e (b) 13 regras de escrita.

Veja como se qualificar:

Pre-order Todo mundo escreve a partir de Amazon ou Barnes & Noble (ou sua livraria de escolha), em seguida, enviar e-mail seu recibo para preorders@annhandley.com. (Somente nos EUA. Entrega em 4-6 semanas, enquanto durarem os estoques.) (Eu sinto muito que soa tão dura. Mas é isso que acontece quando você deixa os advogados visualizar as regras do concurso.)

E quando você começa o seu livro, eu adoraria ouvir seus pensamentos!

Por agora, vamos discutir estratégias para a produção de ridiculamente bom conteúdo, simples mais no Google+ !

Imagem por Ma. Alejandra Gomez via Unsplash .