É a simplicidade, Stupid

Eu sou um cartunista. Este é o meu ano blogging décimo. Meu trabalho tem sido mencionado na grande mídia, incluindo Wall Street Journal, Financial Times, New York Times e The Guardian. Tem sido mencionado no best-seller livros como Groundswell e tribos. E tem sido mencionado em milhares de blogs, incluindo muitos dos grandes, os A-Lister. Isso Leia mais ...

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Eu sou um cartunista. Este é o meu ano blogging décimo. Meu trabalho tem sido mencionado na grande mídia, incluindo Wall Street Journal, Financial Times, New York Times e The Guardian. Tem sido mencionado no best-seller livros como Groundswell e tribos. E tem sido mencionado em milhares de blogs, incluindo muitos dos grandes, os A-Lister.

Isso é tudo muito bem, eu suponho. Nós tipos artista pode usar todo o PR que podemos obter.

Mas olhando para trás, ocorre-me que nenhum dos que "a acção de mídia PR quente" mudou o meu negócio para a frente quase tão rapidamente ou efetivamente como uma coisa simples:

Meu boletim assinantes dizendo a seus amigos sobre o meu boletim, e sugerindo que eles se inscrever.

Não, realmente, é isso. Esse é o tiro dinheiro. Quando isso acontece, o meu negócio cresce, fim da história.

Mais mídia tradicional PR ... bem, isso pode funcionar, às vezes.

Nunca se sabe. Os resultados são sempre nebuloso na melhor das hipóteses, e é sempre um monte de vorazmente demorado, o trabalho dor-in-the-ass para fazer algo acontecer. E mesmo assim, ele não pode realmente aumentar as vendas .

Eu sei que se mencionado em meios de comunicação enormes é sexy e tudo, mas a sério, me ouça. Eu estive neste por um tempo.

PR tradicional funciona, quando funciona. Na maioria das vezes no entanto, isso não acontece. Mesmo com a publicidade tradicional.

Mas minha lista de dizer a seus amigos - que nunca falha.

Sempre.

Tornar mais fácil

Outra coisa que eu aprendi da maneira mais difícil é: Eu não posso fazer a minha lista de assinantes dizem seus amigos sobre o boletim, não importa o quanto eu tente aplicar minha mente Jedi truques.

Tudo o que posso fazer é torná-lo fácil para eles para compartilhar . Tudo o que posso fazer é torná-lo tão livre quanto possível atrito.

Então é isso que eu fiz para conseguir isso: eu criei um simples link na parte inferior da newsletter.

Olá de Hugh: Por favor, compartilhe este link com seus amigos.

Se seus amigos obter o link e clique sobre ele, a página tem uma mensagem pessoal de mim.

Olá!

Um de seus amigos lhe enviou o link para esta página, e assim você está aqui. Bem vinda!

Meu nome é Hugh. Eu sou um cartunista. Eu tenho um boletim de notícias, " Cartoon Daily de Hugh ", que eu mando cinco manhãs por semana. Uma risada wee em sua caixa de entrada, para começar o dia com o pé direito (por assim dizer). Eu espero que você se inscrever.

É isso aí.

Nada chique. Nada complicado. Apenas uma mensagem curta e sincera de mim. Eu também jogou em alguns desenhos animados, apenas para dar-lhes algo divertido de ler, que não seja o meu discurso de vendas.

A recomendação de um amigo tem mais peso do que uma centena de recomendações de mídia.

É a simplicidade, estúpido

Se os meus assinantes não estão dizendo a seus amigos, eu estou fazendo algo errado, fim da história.

Se eu não estou tornando-o mais fácil e possível para obter o meu lista livre de fricção para dizer aos seus amigos, eu estou fazendo algo errado.

Você leu Copyblogger, você é um membro da The Third Tribe , e provavelmente você ler um monte de outras pessoas de marketing experientes. Ótimo! Eles têm um monte de coisas assassino vale a pena conhecer. Toneladas dele.

Mas só por um minuto, esqueça tudo isso e deixe-me perguntar-lhe duas perguntas simples:

  1. É a sua lista de dizer a seus amigos sobre você? Quero dizer, realmente dizendo a eles?
  2. Você fez o mais fácil e livre de atrito que for humanamente possível para a sua lista de dizer aos seus amigos?

Até você pode honestamente dizer "Sim" a ambas as perguntas, você tem um problema de marketing grave que nenhuma teoria de marketing de ponta - de Copyblogger, ou qualquer pessoa - nunca vai resolver.

Sobre o autor: Hugh MacLeod é um cartunista que tem um blog sobre a gapingvoid.com. Ele ganha a vida vendendo cópias das belas artes , fazendo trabalho de arte Cube Grenade encomendado e envio de desenhos animados diários em Boletim de Hugh diário Frickin.