Single-Keyword Ad Groups: Maximizando desempenho móvel Com as campanhas otimizadas

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No início de fevereiro de 2013, como parte da atualização do Google AdWords mais debatida na história recente, o Google introduziu o conceito de ajustes de lance para celular, dando comerciantes da busca o poder de otimizar os lances em dispositivos para uma única campanha. Embora esses ajustes foram originalmente introduzidas no nível da campanha, o Google posteriormente expandiu a capacidade de grupos de anúncios individuais. Em sintonia com feedback da indústria, este controle adicional foi muito necessário e bem recebido.

Dispositivos móveis

No entanto, como os 22 de julho de migração prazo se aproxima, muitos anunciantes se preocupar com a sua capacidade de otimizar o desempenho móvel sem a capacidade de ajustar os lances no nível de palavra-chave.

Aplicando um ajuste de lance para celular no nível do grupo para um grupo de anúncios que contém palavras-chave, tanto de alta e de baixo volume, com variados diferenças na área de trabalho versus desempenho móvel, sem dúvida, resultar em propostas e desempenho para determinadas palavras-chave no grupo de anúncios sub-óptimos.

Para enfrentar esse desafio, muitos anunciantes estão considerando ou já começaram a alavancar uma estratégia julgado por estruturantes pago campanhas de pesquisa: grupos de anúncios por palavras-chave única.

Embora grupos de anúncios individuais-chave pode ser mais atraente para alguns anunciantes com a introdução das campanhas avançadas, pesquisa de marketing deve permanecer objetiva e considerar os desafios e riscos envolvidos na introdução desta camada adicional de complexidade.

O Princípio de Pareto

Com base no princípio de Pareto (regra 80/20), onde 80% dos efeitos vêm de 20% das causas, grupos de anúncios single-chave Ativar pesquisa de marketing para maximizar a uma parcela significativa de cliques, conversões e receita, enquanto apenas optimizar para um pequeno subconjunto de palavras-chave isoladas.

Embora a proporção de 80/20 pode variar entre anunciantes e indústrias, o conceito permanece o mesmo - a maioria de desempenho de pesquisa pago pode ser atribuído à pequena porcentagem de palavras-chave e otimização através dessa pequena porcentagem pode produzir o maior retorno sobre o investimento.

Longas campanhas antes aprimorados, os anunciantes estavam isolando palavras-chave da marca em grupos de anúncios separados. palavras-chave da marca representam uma porcentagem muito pequena do total de palavras-chave ativos, mas são tipicamente responsáveis ​​por uma parcela significativa de cliques, conversões e receita. Consequentemente, a criação de grupos de anúncios individuais-chave da marca foi uma estratégia natural para manter o controle completo sobre os resultados de receita, introduzindo o mínimo de trabalho e complexidade.

Ajustes palavra-chave Nível de lance para celular e Mais

E se eu lhe disse que você poderia definir nível_da_palavra-chave do anúncio de lance para telemóveis - Matrix Morpheus

Com o anúncio da de nível de grupo de ajustes de lance móvel, pesquisa de marketing estão agora mais inclinados do que nunca para expandir a aplicação do princípio de Pareto para melhor desempenho palavras-chave não-marca.

Ao dividir a palavras-chave com o desktop significativamente diferente versus desempenho móvel em grupos de anúncios separados, pesquisa de marketing pode calcular e definir-nível do grupo de ajustes de lance móveis que funcionam como a nível de palavra-chave ajustes de lance para celular.

Além de empurrar ambiente de trabalho ideal, tablet e ofertas móveis, marketing de busca também terá o controle completo sobre combinações de palavra-chave-criativo para melhorar a relevância do anúncio e a capacidade de executar testes criativas mais de som.

Uma vez que apenas uma palavra-chave pode acionar múltiplos criativo em grupos de anúncios única palavra-chave, variância em palavras-chave e performance criativa, como resultado de ter várias combinações de palavra-chave-criativo não será mais uma variável estranha ao analisar os resultados dos testes criativas.

Também tenha em mente que sitelinks estão agora disponíveis no nível do grupo de anúncios. Portanto, grupos de anúncios por palavras-chave única também vai beneficiar de sitelinks mais relevantes e páginas de destino granulares.

Três coisas a considerar

Embora grupos de anúncios individuais-chave permitem que os anunciantes para melhor otimizar o desempenho não-marca com campanhas otimizadas, eles fazem introduzir complexidades e desafios que buscam profissionais de marketing devem considerar Agregado.

Antes de alavancar uma estratégia única palavra-chave do grupo de anúncios através de alto desempenho ou de alta marca de volume e não marca palavras-chave, considere o seguinte:

1. Efeitos do Índice de qualidade

Executando em uma única palavra-chave por estratégia de grupo de anúncios, muitas vezes requer o movimento de palavras-chave de um grupo de anúncios para outro. Ao fazê-lo, é importante entender o potencial impacto desses movimentos no Índice de qualidade. Ao determinar uma palavra-chave Índice de qualidade, o Google olha para a combinação da palavra-chave, criativo, página de destino e dispositivo. Ao preservar essa combinação, pesquisa de marketing pode minimizar e muitas vezes eliminar o impacto do Índice de qualidade quando se isolam ou reestruturação conjuntos de palavras-chave.

Se uma palavra-chave é movida para o seu próprio grupo de anúncios, copiar a página de criativo e de destino do anúncio original, e garantir a segmentação dispositivo permanece o mesmo. Em casos como este, mesmo que a estrutura conta mudou, a palavra-chave, página de destino criativo e combinação dispositivo não tem; ea experiência do ponto de vista de um usuário permanece o mesmo. Consequentemente, o Google não vai precisar reaprender nada sobre a relevância do anúncio, desempenho ou outros critérios para determinar o Índice de qualidade.

Deve combinações das palavras-chave mudar, como com a introdução do novo anúncio, mais relevante criativo, Índices de qualidade serão impactados e desempenho irá flutuar como Google reaprende e determina novas pontuações. Como uma prática recomendada, lembre-se de fazer uma pausa palavras-chave e anúncio criativo, em vez de excluí-los para que possam ser rapidamente reativadas deve desempenho sofrer.

2. Complexidades Adicionado

O número de grupos de anúncios single-chave irá determinar o nível de complexidade que procurar comerciantes terá de gerir, reportar e otimizar a. Perfuração em centenas ou milhares de grupos de anúncios single-chave para analisar e otimizar os lances de palavra-chave, ajustes de lance para celular, anúncios criativo, URLs de destino, ou palavras-chave negativas podem ser tarefas muito demorado.

Se a capacidade de executar essas estratégias de otimização do dia-a-dia sofre como resultado do aumento da complexidade, o desempenho sofrerá independentemente de ter a nível de palavra-chave ajustes de lance para celular.

Gerir eficazmente, relatando, e otimizar grupos de anúncios por palavras-chave única requer uma série de recursos exclusivos:

  • Marcar os seus grupos de anúncios e palavras-chave com etiquetas (AdWords) ou Dimensões (Marin Software) para agrupar palavras-chave semelhantes ou identificar grupos de anúncios única palavra-chave.
  • folhas de massa de alavancagem e multi-editar capacidades para fazer de forma eficiente as mudanças através de grupos de anúncios por palavras-chave única, como atualizar URLs de destino ou adicionar novas palavras-chave negativas a granel.
  • Configurar relatórios e alertas de conta recorrente para obter rapidamente uma visão sobre principais palavras-chave do espectáculo e para monitorar o desempenho de grupos de anúncios individuais-chave recém-criados, respectivamente.

3. Dados Históricos NO ou dados sparsity

Os dados históricos não acompanhará palavras-chave que são movidos para novos grupos de anúncios. Para palavras-chave de alto volume, este é mais uma preocupação de curto prazo do que de longo prazo. No entanto, palavras-chave de baixo volume, que caracterizam uma grande porcentagem de palavras-chave não-marca, vai levar tempo para acumular dados de desempenho. Como resultado, a capacidade de calcular lances palavra-chave ideal e ajustes de lance para celular com base em uma quantidade significativa de dados será severamente prejudicada.

Lembre-se, ao identificar palavras-chave para dividir-se em grupos de anúncios individuais, o foco em melhor desempenho ou de alto volume palavras-chave que variam significativamente em área de trabalho versus desempenho móvel. Isso irá limitar a complexidade conta e a prevalência de palavras-chave afetadas por dados esparsos. A tabela abaixo fornece um exemplo de quando e quando não utilizam grupos de anúncios única palavra-chave.

Palavra-chave única Ad-Grupos Exemplo

KW3, embora a sua área de trabalho versus desempenho móvel difere da média do grupo, não precisa ser dividida para fora devido ao baixo volume. KW6, embora tenha alto volume, não precisa ser dividida para fora desde a sua área de trabalho versus desempenho móvel não varia significativamente da média do grupo. KW8 tem alto volume, e sua área de trabalho versus desempenho móvel difere significativamente da média do grupo; portanto, deve ser dividido para fora em seu próprio grupo de anúncios.

Com apenas um mês para a esquerda até prazo de migração do Google, grupos de anúncios única palavra-chave será sem dúvida um tema popular da discussão. Para que esta estratégia para ser bem sucedido no mundo das campanhas avançadas, os anunciantes devem compreender os desafios e os riscos descritos acima e pesá-los contra os potenciais benefícios.

Se você está pensando ou estão actualmente a gerenciar e otimizar grupos de anúncios por palavras-chave única, por favor, compartilhe seus pensamentos ou experiência abaixo.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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