exclusões de categorias de site para o Google Rede de Display recebendo atualização de segurança da marca

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Google está refinando as opções que ele dá aos anunciantes para a exclusão de categorias de sites de suas campanhas da rede de display na Rede de Display do Google.

Com esta mudança, várias exclusões de categorias de sites atuais estão sendo eliminados ou recategorized, e um par de novos estão sendo adicionados. Desde a semana passada, várias exclusões não estão mais disponíveis para novas campanhas de vídeo. No início de 2018, todas as campanhas existentes serão transferidas para as novas configurações automaticamente.

Google começou a mostrar um alerta no site menu de categoria exclusões na semana passada. Os utilizadores com campanhas mais velhos podem ver as seguintes opções, compartilhada no Twitter pelo comerciante digitais Steve Seeley:

campanhas mais recentes mostram uma versão atualizada das opções de exclusão de categorias de site.

O que está mudando?

Há cinco alterações primárias, esboçada em um página de suporte:

  • Roll-up: O “Crime, polícia e emergência”, “Militar e de conflitos internacionais” e “Morte e tragédia” categorias estão sendo enrolado na “Tragédia e conflito” categoria de exclusão.
  • New: Há uma nova categoria de “questões sociais sensíveis”, que inclui conteúdo “relacionados com a discriminação e relações de identidade, escândalos e investigações, direitos reprodutivos, armas de fogo e armas e muito mais.”
  • Novo: Outra nova categoria é “conteúdo adequado para famílias.” Note que se você excluir “as audiências gerais (DL-G),” que também irá excluir o conteúdo adequado para famílias.
  • Removido: As categorias de jogo e erro páginas estão sendo eliminados, desde que o Google já restringe anúncios nesses tipos de conteúdo.
  • Removido: Os fóruns, redes sociais, páginas de compartilhamento de fotos e opções de páginas de vídeo de compartilhamento estão indo embora, também. Em vez disso, o Google recomenda o uso de “rótulos de conteúdo digital”, como o público maduros e conteúdo ainda não rotulados, e outras exclusões “conteúdos sensíveis” para restringir anúncios sejam exibidos em vários tipos de conteúdo gerado pelo usuário e social.

(Na nova interface do AdWords, opções de categorias de sites são chamados de opções de conteúdo.)

Por que o Google fazer essas mudanças?

As alterações dizem respeito aos anúncios no início desta primavera e verão de mudanças Google está implementando em resposta a anunciantes puxando seus anúncios do YouTube após anúncios foram encontrados aparecendo ao lado do conteúdo extremista.

Esta última atualização é parte de uma atualização maior para simplificar o gerenciamento de exclusões e alinhar Monitor e Vídeo controles. Uma atualização anterior adicionou a capacidade de definir exclusões no nível da conta em vez de apenas no nível da campanha individual.

Um porta-voz do Google disse Search Engine Land que a empresa está recomendando anunciantes usar o Conteúdo Digital e sensível marcadores de conteúdo para atingir seus objetivos “marca de adequação”, em vez de muitas das exclusões de categorias individuais.

Temos um cronograma em execução relacionada à do Google e do YouTube anúncios de segurança de marca e atualizações sobre marketing Land.

Próximos passos

Google recomenda anunciantes fazer ajustes para campanhas existentes manualmente até o final do ano, à frente do interruptor em 2018.

[Este artigo apareceu originalmente em marketing Land.]


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