Espalhando a consciência SEO & Conhecimento

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Na semana passada, tive o privilégio de falar na inaugural Dia Mundial da Arquitetura de Informação (WIAD) em Ann Arbor, Michigan sobre o tema da arquitetura de informação e search engine optimization (SEO).

Normalmente, eu ensinar profissionais de SEO sobre arquitetura de informação: o que é e não é, como determinar o melhor IA para sites, e assim por diante. Neste evento, foi o contrário. Eu estava educando, ou talvez re-educar, arquitetos de informação sobre SEO.

SEO não é mágico pó de pirlimpimpim - imagem

Search engine optimization nunca foi aspersão mágico pó de pirlimpimpim em um site.

SEO ensino pode ser frustrante, porque é preciso lidar com estereótipos negativos ( “charlatães de óleo de cobra”) e errôneas, noções preconcebidas sobre SEO.

Quantas vezes somos confrontados com uma perspectiva que pensa SEO é de cerca de aspersão mágico pó de fada em um site para que ele classifica # 1 em Google o tempo todo para cada frase-chave alvejado?

Oh, aparentemente, temos a capacidade mágica para fazer isso acontecer ... na semana passada.

Para ser perfeitamente honesto, eu muitas vezes preferem trabalhar com pessoas que são completamente ignorantes sobre SEO, então eu não ter de lidar com os estereótipos, preconceitos e Google credulidade.

No entanto, tenho de reconhecer que a estereótipos, mitos SEO e credulidade existe. Reconhecendo e desafiando o estereótipo negativo é o par para o curso.

consciência SEO

Eu disse isso antes. E direi ficar repetindo até que o mundo agarra este conceito fundamental SEO: SEO é otimizar um site para pessoas que usam motores de busca.

Como o termo “website usabilidade”, o termo “search engine optimization” é facilmente mal compreendido. As pessoas honestamente fazer declarações tais como: “Eu sou o usuário” e “Otimizar para o usuário médio”, e “As pessoas usam o meu site o tempo todo; portanto, é user friendly “.

Usabilidade é sobre a conclusão de tarefas e envolve os seguintes itens:

  • Eficiência
  • Eficácia
  • Apreensibilidade
  • memorability
  • prevenção de erros
  • satisfação do usuário

É fácil para as pessoas a acreditar que search engine optimization é otimizar um site apenas para os motores de busca. Demasiado fácil, eu acho.

Na realidade, SEO tem sido sempre sobre pesquisadores e motores de busca. Ignorando um em detrimento do outro é um erro ... um grande erro.

Então, como vamos fazer as pessoas conscientes de que o processo de SEO é realmente? Fiz essa pergunta a um dos meus clientes. Aqui é o seu 2 centavos:

“Mesmo que a equipe aprendeu sobre as responsabilidades de SEO que não estavam diretamente uma parte de seus trabalhos, pelo menos eles têm uma consciência sobre como suas contribuições podem afectar positiva ou negativamente SEO. Essa consciência é inestimável.”

Eu acredito que seus comentários mostram grande insight. Não espere que todos saibam como fazer SEO depois de uma breve apresentação. Não espere que todos se tornem imediatamente um especialista em SEO depois de algumas horas em um curso de certificação. Experiência vem de conhecimento e experiência.

No entanto, eu acho que é razoável esperar uma consciência fundamental de SEO, sabendo que SEO envolve a satisfazer as necessidades de ambos os pesquisadores e os motores de busca. E também sabendo que SEO não é o processo de aspersão mágico pó de pirlimpimpim em um site.

Espero que a consciência fundamentais de qualquer pessoa trabalhando em um site: os designers, desenvolvedores, profissionais de usabilidade, os designers de experiência do usuário, escritores, publicitários, arquitetos de informação, e assim por diante.

Essa consciência é inestimável.

SEO Conhecimento & Aptidão

Aqui é uma pílula difícil de engolir proverbial: nem todos têm a aptidão para aspectos de SEO ou diferentes de SEO.

Faltando peça de quebra-cabeça - por que as pessoas pesquisam (imagem)

profissionais de SEO deve entender como as pessoas pesquisam, bem como por que as pessoas pesquisam.

Search engine optimization tem um elemento humano, bem como um elemento técnico. Alguns profissionais de SEO são dotados SEOs técnicos. Este é o grupo para ligar para a assistência na gestão de conteúdo duplicado.

Alguns profissionais de SEO são redatores especializados. Alguns especialistas em SEO são hábeis em testes de usabilidade e pode ser o grupo a quem recorrer se um site tem tráfego motor de busca e baixas conversões. Alguns SEOs estão bem informados sobre como as pessoas pesquisam. E alguns SEOs estão bem informados sobre por que as pessoas pesquisam.

Eu não pediria um otimizador do mecanismo de busca especializado em direitos autorais para programar redirecionamentos. Nem eu esperaria que um desenvolvedor / programador para ser hábil na arquitetura de informação e testes de usabilidade.

Espero profissionais de SEO para ter mais de consciência. Espero que eles têm aptidão e conhecimento.

Se um profissional de SEO não tem uma habilidade SEO específica necessária para um projeto, eu espero que a pessoa a chegar a um SEO que faz ... sem se sentir ameaçado. SEO deve ser um esforço de grupo. Todos estão na mesma equipe.

Eu sei. Eu sei, mais fácil falar do que fazer. Estereótipos, mitos e equívocos pode ser difícil de derrubar. Então, o que eu compartilho com o público de arquitetos de informação?

Parte do trabalho de um SEO é:

  • Etiquetas de conteúdo do site para que ele seja fácil de encontrar (tematicidade única)
  • Organizar o conteúdo do site para que ele seja fácil de encontrar
  • Garantir motores de busca têm acesso ao conteúdo desejado
  • Garantir motores de busca não têm acesso a conteúdos indesejáveis (ou pelo menos limitar o acesso)
  • pesquisadores acomodando navegação, informativo e objetivos transacionais

arquitetura da informação decisões podem positivamente e negativamente impactar SEO nos motores de busca na web, bem como motores de pesquisa do site. arquitetos de informação têm um papel no SEO. Ter a consciência.

Melhor ainda? Tem o conhecimento para contratar um profissional de SEO quando um é necessário. Têm o conhecimento e humildade de reconhecer que você pode não ter a aptidão e talento para a otimização. Entenda que o conhecimento SEO não significa necessariamente aptidão SEO. Compreender o seu papel no processo de otimização. Ter conhecimento suficiente para reconhecer um “charlatão de óleo de cobra”.

Arquitetura de informação guru Peter Morville escreveu o seguinte no prefácio da Quando Pesquisa Atende Usabilidade Web:

“Shari Thurow está entre os poucos especialistas bravos o suficiente para saltar o fosso entre search engine optimization e usabilidade web. Como resultado, ela aprendeu como e onde colocar trampolins e construir pontes. Ela pode falar o idioma de análise de links e relevância algoritmos de classificação, ao mesmo tempo, compreender a psicologia de usuário e informações comportamento de busca “.

Sim, eu construir pontes. Mas eu não posso fazer alguém atravessar uma ponte. A consciência é o primeiro passo. Dar o primeiro passo, arquitetos de informação. Você não vai se arrepender.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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