Para criar Links Úteis, pense como um usuário e não um produtor de conteúdo

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A regra de ouro para a construção da ligação como de tarde parece ser assim: “Será que você colocar um link aqui se Google não existisse”

Estou começando a gostar desta questão cada vez mais. Como um construtor link, eu, naturalmente, ver links - e as ligações potenciais - absolutamente todos os lugares quando estou online.

No entanto, a criação de conteúdo com links em mente, se eles são ligações externas você espera ganhar ou os internos que espera incorporar, pode resultar em conteúdo que é, possivelmente, também manipuladora, enganosa, ou salesy.

Quem quer conectar-se a isso? Marketing não pode realmente separar-se da manipulação, é claro, mas ainda é bom tomar alguns passos para trás e obter off-line por um pouco para ver por que o nosso conteúdo pode não ser tão bom como deveria ser.

Trabalhar offline a pensar como um usuário

Eu costumo ler jornais on-line, mas eu tive uma breve inscrição para The New York Times no verão. Eu não tinha tocado um jornal de impressão adequada em meses, e como eu ler os artigos, eu podia ver lugares onde eu gostaria de ver um link na versão online. Algo seria mencionado, e se eu tivesse sido on-line lê-lo, eu teria clicado.

Isso foi um sinal poderoso para mim, aquele que disse: “Este é o lugar onde um link pertence!” Leitura de um papel física era completamente diferente de lê-lo on-line. Eu pensei sobre onde eu gostaria de ver um link, não onde eu iria querer colocar um link.

Essa experiência me ajudou a pensar muito mais como um usuário do que um produtor de conteúdo.

Um grande problema que eu vejo com o conteúdo de hoje é que muito do que é, obviamente, escrito a fim de promover um site específico. Você vê um monte de artigos muito bem-feito que vão para 2.500 palavras ... ainda, há apenas uma ligação lá dentro. Você vê cinco empresas diferentes mencionado ... ainda, apenas um tem um link.

Eu entendo o argumento para não querer ligar-se a todos no planeta; mas quando você conectar-se a que uma empresa e deixar os outros quatro para fora, você tem conteúdo desequilibrado. É direcionada para o site que você muito, obviamente, fazer link para, e então por que nós confio-lo? Se você está comparando cinco empresas, você não deve fornecer um link para todos os cinco?

Talvez se você não for um comerciante, você não leu nada em uma situação como esta - mas tenho certeza que Parreira fazer, e o que diz não é diferente do que o que uma série de spam de mensagens de clientes ou artigos fiado dizer.

Quando você está criando conteúdo, pensar sobre onde um usuário poderia, naturalmente, querem ver um link. Dessa forma, você estará criando algo que é mais envolvente.

Onde os usuários querem as ligações?

Vejamos um exemplo. No artigo abaixo, onde você iria colocar um link? Como você pode ver, não há links editoriais no conteúdo.

Aqui está o que eu faria: Onde

Infelizmente, o que vemos muitas vezes, em vez são artigos com cargas de palavras-chave relacionadas. Você clique em âncoras como estes?

  • filmes de Hollywood
  • filmes normais
  • Fazenda
  • planeta
  • humanidade

Eu não faria. (Embora eu confesso, eu estaria curioso para ver o que [os filmes normais] me leva para.)

Se eu vi links como que em uma parte do conteúdo, eu acho que várias coisas - nenhuma delas agradável. Eu acho que eles estavam links pagos (não que eu tenho um problema com links pagos se elas fazem sentido). Mais importante, eu acho que o autor era um idiota, e eu não confiaria seu conteúdo. Todos sabemos o que uma fazenda é, certo? Então, por que sentimos a necessidade de ligar para fora tão mal?

Quando você lê algo fora de linha como uma revista ou jornal, ou você ouvir um show no rádio, pense sobre as seguintes perguntas:

  1. Quais são os pontos-chave que você se lembra?
  2. O que você ouviu ou leu que lhe interessou o suficiente para ir dar uma olhada?
  3. O que realmente tem a sua atenção?
  4. Quais são as partes que você não realmente se preocupam?
  5. Quais foram os bits irrelevantes?

Vejamos outro exemplo. Leia o parágrafo abaixo, em seguida, responder às cinco perguntas acima. Eu vou te dizer as minhas respostas para que você possa ver como seu comparar.

suéter

O que eu me lembro? redirecionamento do anúncio é a razão pela qual eu ver anúncios de um Buick Enclave em todos os sites que eu visito, mas eu posso fazer algo sobre isso.

O que me interessou? A extensão, Blur, que poderia ajudar com redirecionamento excessiva.

O que chamou a minha atenção? Bem, eu vou ser honesto. Como um comerciante, eu sabia exatamente por isso que eu estava vendo esses anúncios Enclave em todos os lugares, mas eu nunca me importei muito sobre isso. O que chamou minha atenção foi o fato de que eu poderia usar uma extensão para evitar que se eu quisesse.

Que partes não me preocupar? Que existe um Fórum Mundial de Privacidade. Isso porque mais uma vez, como um comerciante, eu meio que aceitar o fato de que essas coisas acontecem, e isso realmente não me incomoda. Essa é uma declaração triste na minha própria falta de surpresa onde a privacidade on-line está em causa.

Quais foram os bits irrelevantes? Eu não acho que não havia conteúdo suficiente para qualquer coisa para ser irrelevante neste caso. Estou com inveja que eu não pode criar qualquer coisa que de forma sucinta.

Pensamentos finais

Claro, eu sei que não é possível escrever o conteúdo e ignorar o objetivo de obter os olhos sobre ele; no entanto, eu acho que, como comerciantes, é difícil de realmente se conectar, por vezes, devido à maneira em que nós escrevemos com a intenção de fazer exatamente isso.

Basta pensar sobre onde você gostaria de ver um link, se você não foi o criador do que o conteúdo, e espero que irá guiá-lo.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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