Estudo: Google Comentários Determine local Carousel Rankings

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Desde o lançamento do Google “local Carousel” em junho, SEOs e comerciantes têm vindo a tentar fazer engenharia reversa as variáveis ​​de classificação que elevam listagens em que solo sagrado. Mike Blumenthal ofereceu uma boa roundup precoce de histórias e análise.

Agora Marketing Digital Works (DMW) realizou um extenso estudo do que poderia ser chamado de “resultados do carrossel” e chegar à conclusão de que a qualidade e quantidade do Google comentários são a única variável mais importante para determinar a inclusão e classificação.

Google Carousel local

A agência analisou mais de 4.500 resultados de busca na categoria hotéis, em 47 cidades dos Estados Unidos. Cada SERP apresentou um resultado Carousel. Veja mais sobre a metodologia do estudo do debate verbatim de DMW:

Para os 10 melhores hotéis de cada pesquisa, coletamos o nome do hotel, classificação, quantidade de avaliações e rank (como exibido no carrossel). Nós também registrou o tempo de viagem ea distância de cada hotel para definição da cidade dado do Google. . .

Nossa pesquisa rendeu cerca de 42.000 pontos de dados, incluindo dados sobre aproximadamente 1.900 hotéis distintos. . .

Nosso estudo olhar [ed] para as correlações entre a classificação de um hotel em um resultado de pesquisa com cada um dos seguintes: 1) Avaliação do Google (de cinco estrelas), 2) quantidade de Google comentários, 3) o tempo de viagem do hotel para o procurou cidade, e 4) um raio de distância do hotel para a cidade procurou. Podemos olhar para essas correlações em todas as combinações de tipo de consulta (como os “melhores hotéis em ...”) e níveis de mercado. Por exemplo, não ficamos surpresos de ver uma forte correlação entre classificação e tempo de viagem / distância: mais perto hotéis classificados superior.

Havia quatro principais conclusões do estudo:

  1. qualidade e volume Review: “Carousel classificação correlaciona altamente com classificações de revisão do Google ... Nosso estudo também mostrou uma correlação igualmente forte para a quantidade de Google comentários de um hotel”
  2. Distância e tempo de viagem são ranking variáveis
  3. Google parece ser resultado de ponderação com base em um entendimento com mais nuances de consultas e a intenção do usuário inferir
  4. Os resultados e as variáveis ​​de classificação realizada verdade em ambos os mercados grandes e pequenos

Não parece que os terceiros comentários (por exemplo, Yelp) são factoring no ranking do carrossel de acordo com DMW.

A agência entra em consideráveis ​​detalhes adicionais sobre sua metodologia e de pontuação, bem como recomendações práticas e delivery de suas conclusões. Vale a pena dar uma olhada.


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