The Catalyst Conteúdo: Como Drives conteúdo Search & Synergy social

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Hoje, muitos uma busca comerciante vive em um mundo impulsionado por Pandas e pinguins. SEO como costumávamos sei que mudou para sempre.

Como o Google muda seu foco para a qualidade e relevância, a adoção de marketing de conteúdo aumentou. Não é por acaso que a crescente foco em marketing de conteúdo segue de perto o Google significativas mudanças algorítmicos com o objetivo de dar aos usuários uma melhor experiência de pesquisa.

Google Trends - Pesquisar juros ao longo do tempo

gráfico do Google Trends para a frase-chave [Marketing de Conteúdo] - interesse decolou desde fevereiro de 2011, quando a atualização Panda foi lançado.

táticas de chapéu preto tradicionais destinadas a jogos do algoritmo do Google estão sendo substituídos por, campanhas de marketing criativas conteúdo de qualidade que alimentam tanto atividades de mídia social de pesquisa e. Conteúdo de marketing tornou-se uma ferramenta valiosa para preencher a lacuna entre os dois, promover a comunicação e trabalho em equipe através de múltiplos canais e departamentos dentro de uma organização.

Em um post anterior, eu discuti como procurar e social estão se tornando mais e mais estreitamente alinhados. Se você ouvir os líderes da indústria sobre este assunto, você vai ouvir declarações como “social é a nova pesquisa”, “procurar e são sociais um”, e “não se pode gerir busca e social em silos.” ​​Marketing de conteúdo é de fato a cola que se liga a relação de busca e mídias sociais.

Conteúdo & The Search & Social Relationship

A busca e gráficos sociais deram passos gigantes no passado recente, e paralelos podem ser traçados entre estes desenvolvimentos. Os comerciantes estão agora confrontados com uma pesquisa complexa e grande e ecossistema social que oferece um mundo de oportunidades para os comerciantes SEO de conteúdo dirigido.

A relação entre social e de busca mudou, e várias forças estão por trás dessa transformação. O conteúdo é agora consumido e distribuído localmente e globalmente, em vários dispositivos (PC, celular, tablet) e em vários formatos (texto, vídeo, imagens, etc.). Tornou-se mais fácil do que nunca para quase ninguém para criar, compartilhar e consumir conteúdo, levando a uma abundância esmagadora de conteúdo na Web.

Como resultado, o engajamento social é cada vez mais dependente de conteúdo de alta qualidade, e os motores de busca começaram a tomar sinais sociais em conta como um indicador de qualidade, simplesmente como um meio de vasculhar a enorme quantidade de conteúdo lá fora. É essencial que os comerciantes cavar mais fundo em busca, dados sociais, locais e móveis para entender como todos eles funcionam em conjunto para afetar rankings.

A SERP Alterar & Conteúdo

Desde agosto, o Google tem vindo a servir (para algumas palavras-chave) SERPs com 7 listagens orgânicas, em vez dos habituais 10 listagens. Em muitos casos, essas listagens orgânicas foram suplantados por coisas como resultados de imagens e resultados locais com mapas, etc. Em 2013, como a qualidade do Google recompensas e relevância, há muitas oportunidades para classificar em vários tipos de pesquisa e em vários formatos para dominar a novos resultados do Google SERP através de imagem, vídeo, lugares, notícias e resultados de mídia social.

Se você olhar mais para a forma como as SERPs mudaram recentemente, vídeo, rankings sociais, móveis e locais todos exigem bons tipos criativos e diferentes de conteúdo para alimentar-los. SEO técnica é importante, mas só vai chegar tão longe - seus esforços de SEO precisa o catalisador que é marketing de conteúdo.

Conteúdo & SEO - A relação de sinergia

Marketing de conteúdo fornece busca e mídias sociais comerciantes com uma nova oportunidade de impactar SEO, melhorar rankings de busca, e aumentar a receita gerada através de busca orgânica. Concentrando-se em atividade de mídia social para descobrir oportunidades de SEO, em seguida, oferecer recomendações viáveis ​​para aumentar a visibilidade nos motores de busca, está se tornando uma prioridade-chave para o marketing de busca.

Conteúdo relacionado ao engajamento social é o tipo de conteúdo que os comerciantes estão priorizando em 2013. Setenta e oito por cento (78%) dos comerciantes pesquisados ​​na Pesquisa Pesquisa comerciantes BrightEdge afirmou que estaria incidindo mais sobre isso em 2013.

2013 BrightEdge Pesquisa Pesquisa Marketer Resultados - Tipos de Conteúdo

Usando o conteúdo para conduzir o seu esforços de marketing online

Abaixo está uma estrutura para garantir que o conteúdo está a conduzir a sua pesquisa e os esforços sociais. Este processo baseia-se em pesquisa e de conteúdo social, sinergias - não só o conteúdo conduzir sua pesquisa e atividades sociais, mas a sua pesquisa e investigação social ajuda a informá-lo para construir o seu plano de conteúdo.

The Catalyst conteúdo - Pesquisa & Social

O usuário

Entender o usuário é fundamental para alavancar o conteúdo como a sua pesquisa e catalisador social. Otimizando para o seu público-alvo e para os consumidores é tão importante como otimizar suas palavras-chave - um facto por vezes esquecido pelos profissionais de marketing de busca.

Palavras-chave - You & A competição

Depois de entender os usuários que são alvo, você pode começar a olhar para uma combinação de palavras-chave e tendências sociais. Olhe para os seus rankings da linha de base e compará-los com os de seus concorrentes nas SERPs. O que faz o seu conteúdo parece? Que estratégias de conteúdo estão trabalhando para eles? Usar isso para começar o brainstorming seu próprio conteúdo, em torno do qual a sua pesquisa e estratégias sociais serão construídas.

Tendências sociais e Tópicos

A relação entre pesquisa e referências sociais está crescendo - compreender a correlação entre compartilhamento e pesquisa rankings sociais é essencial como os comerciantes usam conhecimentos de marketing de conteúdo para integrar ainda mais as mídias sociais e estratégias de SEO.

Monitorar as mídias sociais para temas relevantes para as palavras-chave de busca. Analisar o conteúdo compartilhado para reforçar o que está funcionando, enquanto phasing out que não é.

Tomando a correlação entre pesquisa e social em consideração provou a trabalhar. TinyPrints viu um aumento de 47% em rankings, integrando a sua busca orgânica e estratégias Twitter com base em uma compreensão clara desta correlação.

Criação de conteúdo

Travelocity Content Creation & SEO Naturalmente, o conteúdo que você cria tem de ser único, perspicaz e relevante - Google configurar Autor Rank para incentivar criadores e blogueiros de conteúdo para publicar precisamente esse conteúdo, como (presumivelmente) ninguém quer conteúdo com spam ou de baixa qualidade anexado ao seu nome.

Mas quando se trata de conteúdo, marketing SEO enfrentar desafios não apenas em termos de qualidade, mas também a metodologia e gestão - especialmente nos casos em que o conteúdo e SEO equipes não têm historicamente trabalhavam juntos.

Integrando o seu processo de criação de conteúdo e seu processo de SEO promove a aprendizagem através de conteúdo e as equipes de SEO. Ele também fornece escala e eficiência - os usuários podem criar e otimizar em sincronia sem ter de mudar de ferramentas de SEO para sistemas CMS. O resultado é um grande conteúdo que é SEO amigável e permite maximizar os resultados de busca (rankings, o tráfego, conversões e receitas).

Travelocity fez SEO uma parte integrante do processo de criação de conteúdo através do Adobe Experience Manager com excelentes resultados. Pesquisa BrightEdge revelou que para grandes sites, eliminando apenas dois dos tipos de erros de SEO encontrados no estudo Travelocity foi associado com um aumento de tráfego de 10% e uma caminhada de cinco posições no ranking de busca orgânica.

Formatos de conteúdo e distribuição

Produzindo conteúdo de qualidade que se alinha com a sua estratégia de palavra-chave maior envolve a criação e adaptação dos conteúdos em múltiplos formatos que finalmente alimentar a sua estratégia de posição SERP. Antes de eu listar alguns tipos de ativos de conteúdo para distribuição, é importante lembrar o básico de SEO, tais como:

  • Optimizar tags de título para cada peça de seu conteúdo
  • Garantir a sua cópia é palavra-chave focada, mas não “sobre” otimizado
  • Garantindo-lhe otimizar quaisquer ligações de entrada de conteúdo relacionado

Você pode então olhar para produzir e distribuir conteúdos através de múltiplos canais e formatos para a pesquisa e sucesso social com base numa metodologia “construir e compartilhar”.

  • Páginas optimizadas cheio de conteúdo rico e único
  • mensagens de hóspedes
  • projectos de sindicação
  • Integrado SEO e projetos PR
  • apresentações
  • Pesquisar projetos
  • perspectivas de mercado
  • Qualidade white-papers
  • Estudos de caso
  • Depoimentos em vídeo de clientes

Conclusão

Tomando uma abordagem planejada, detalhada e holística para o conteúdo em todos os canais de mídia digital é muito importante para o sucesso de SEO em 2013. Produção, gerenciamento e compartilhamento de conteúdo vai ser uma prioridade-chave para o marketing de busca.

As vitórias de marketing de conteúdo são de longo prazo em relação ao tradicional curto prazo SEO, táticas vitória rápida. O conteúdo mais original e perspicaz que você produzir, o mais provável que você para classificar / posição no longo prazo.

O conteúdo é o catalisador que impulsiona a atividade de pesquisa e meios de comunicação social.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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