The Ultimate Guide to Search Marketing Optimization Parte 4: Dez Recursos tecnologia vital e Compete.com

A+ A-


Nas trincheiras é um holofote semanal de dicas, truques e notícias sobre os profissionais de marketing ferramentas motor de busca usam para dar-lhes uma vantagem sobre o
concorrência. Hoje: Notícias dos motores de busca, olhar de hoje em profundidade, The Ultimate Guide to Search Marketing Optimization Parte 4: Ten Vital Tecnologia Resources, Compete.com, e dicas e ferramentas livres desta semana.


Notícias dos motores de busca

Google AdWords: Trends + Keyword Tool = Insights

A partir do blog Por dentro do AdWords: Anunciando Google Insights para pesquisa.

Hoje, estamos lançando o Google Insights para pesquisa, um novo produto projetado com o anunciante em mente. Ele fornece mais flexibilidade e funcionalidade para os anunciantes e profissionais de marketing para entender o comportamento de busca, e adiciona alguns novos recursos interessantes como um mapa de calor mundo para exibir graficamente o volume de pesquisa e de interesse regional.

Como o Google Trends, você pode simplesmente digitar um termo de pesquisa para ver padrões de volume de pesquisa ao longo do tempo, bem como as principais pesquisas relacionadas e crescentes. Você também terá a capacidade de comparar as tendências de volume de pesquisa em vários termos de pesquisa, categorias (comumente referido como verticais), regiões geográficas, ou intervalos de tempo específicos.

Vamos pegar o exemplo de entrar na maçã prazo ... a maioria das principais pesquisas relacionadas e crescentes estão associados com a marca Apple. Google Insights para pesquisa permite filtrar essa consulta pela Food & Drink categoria, resultando em uma visão radicalmente diferente das tendências de volume de pesquisa e pesquisas relacionados de maçã, o fruto. Você também pode usar esse filtro para comparar termos de pesquisa com a categoria (por exemplo, maçã comparação com a categoria Alimentação e Bebidas).

Primeiro as novas adições ao Google Keyword Tool e agora, menos de um mês depois, outra ferramenta rica em dados do Google. Eu só foi capaz de arranhar a superfície com esta ferramenta ainda assim eu deveria ter mais sobre isso na próxima semana. No entanto, desde a primeira vista, parece ser mais uma boa ferramenta para a caixa de ferramentas SEM.

Yahoo Search Marketing: Alterar a coluna Estado

Na semana passada, informou que havia três novas colunas adicionadas ao relatório de desempenho de anúncios. Há também foi outra adição de recurso na semana passada para a coluna status.

Do Blog YSM:

Também é importante saber se as suas campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios estão off-line ou on-line - e por quê. É por isso que nós nos movemos todos os nossos estados de anúncios em uma única coluna, tornando mais fácil saber o status de um objeto de campanha e a razão para esse status.

Às vezes, suas campanhas, grupos de anúncios, palavras-chave e anúncios pode ter vários estados. Você pode fazer alterações em sua conta para recuperá-lo online, mas ele permanece desligada por causa de outras razões.

Com a nova coluna, se um objeto é afetado por mais de um estado - por exemplo, se você já parou um anúncio e ele foi recusado por razões editoriais - você verá o mais alto status de prioridade em primeiro lugar, e depois o próximo mais alto prioridade como você limpar os obstáculos para a obtenção de volta online. Portanto, neste caso, se você retomar o seu anúncio, você pode ver o “editorial recusou” status ao lado.

Eu amo isto! Por que campos de coluna incluem apenas um ponto de dados? Este é super inteligente e mais uma vez eu aplaudo os esforços. Eu podia ver a possibilidade de mais colunas “inteligentes”. Por exemplo, o que acontece com o AVG. coluna CPC? Por que não poderia também mostram informações tendência, como médio de ontem. CPC ou os mais baixos e mais altos CPCs do intervalo de datas? Interessante…

Microsoft: Anúncios adCenter desktop

Notei algumas actualizações sobre a nova ferramenta de desktop (ish) adCenter. . Há uma nova versão fora que você será solicitado para instalar a próxima vez que você entrar Tal como acontece com o AdWords Editor liberar alguns meses atrás, a melhor prática sugerida é: “para evitar qualquer perda de dados, por favor, enviar alterações para o seu site conta adCenter ou salvar todos os seus dados de conta local, conforme as instruções abaixo, antes de baixar a nova versão “.

Em profundidade: The Ultimate Guide to Search Marketing Optimization Parte 4: Dez Vitais Recursos tecnologia para Otimização

Nas colunas anteriores sobre este assunto, (Parte 1, Parte 2 e Parte 3, eu tenho explorado por otimização é tão fundamental para marketing de busca (mais do que quase qualquer outro meio), o básico sobre como isso pode ser alcançado, fornecida uma lista de opções de otimização brainstorm, e até mesmo traçado uma “classe de otimização” da documentação on-line que certamente deve ter um efeito positivo sobre o conhecimento de um profissional SEM do assunto. Optimization é um tema importante para este sector e há muitas ferramentas disponíveis para ajudar a implementar nestas estratégias.

Como Media Tecnólogo, eu ver a tecnologia como a espinha dorsal do que fazemos. Um bom Mídia Tech, com as ferramentas certas à sua disposição, pode eficientemente dominar técnicas básicas de otimização e melhorar as conversões para sua empresa ou seus clientes. Os três principais motores, Google, Yahoo e Microsoft, cada fornecer ferramentas gratuitas para usuários de sua plataforma. Mesmo se você não prevêem uma necessidade para eles agora, é bom para entendê-los totalmente para que você vai saber quando utilizá-los para seu benefício.

Aqui estão dez recursos tecnologia vitais que você pode usar para otimizar suas contas:

1. O acompanhamento de conversões. Eu, como muitos profissionais de SEM, use uma ferramenta de gestão de pesquisa para lidar com todo o meu acompanhamento de conversões, mas quando eu tiver a chance, eu irá marcar páginas de conversão dos meus clientes com os códigos de controle do motor também. Isso me dá uma ferramenta de backup / auditoria para dados secundários. Como assim, ele me permite ver a conversão enquanto estou nos motores em vez de ter que puxar relatórios e comparar.

Bottom line, você deve acompanhar as conversões. Essa é a única maneira que você pode saber se o seu SEM está funcionando. Eu sei que para alguns sites, eles só querem o tráfego ou pode ser difícil descobrir o que acompanhar como uma conversão. No entanto, há sempre algo para rastrear. Eu vi um webinar de analytics guru Avinash Kaushik recentemente onde ele mostrou o seu próprio blog e como ele rastreia sua página “sobre mim” como uma conversão. Ele admitiu que pode haver nenhum verdadeiro valor monetário nesta conversão, mas dá-lhe uma boa idéia de como os usuários estão interagindo com seu site.

2. exclusão Site. No melhor maneira de otimizar o conteúdo, em seguida, analisando quais os sites não estão executando bem e, em seguida, bloqueá-los usando as ferramentas do motor. ferramenta do Google é grande e você pode conferir centro Qualidade do Yahoo tráfego para YSM! Em nossa agência, nós passamos por todo o conteúdo (e Segmentação contas no Google) a cada semana para certificar-se de que não está sendo executado em qualquer desperdiçadores de orçamento.

3. Os lances demográficos. Se você é capaz de definir altamente seu público alvo, utilizando lances demográficos no Google e Microsoft é o caminho certo para licitar. Alcançar primeira posição para a idade / sexo que é o mais alto converter para você é quase um acéfalo. Um dos nossos clientes é na indústria de cuidados de saúde e eu vi algum sucesso apenas por licitação para nossa demo chave, que são mulheres com mais de 55.

4. Indicadores Índice de qualidade. Tenho certeza de que toda a gente sabe até agora como é importante para manter marcar a sua qualidade nos motores ... mais baixos mínimo de licitações, posições mais elevadas, redução de custos, etc, são todas boas razões. Quando QS chegou primeiro na cena, era muito nublado ... Lembro-me de meu representante Google teve que explicar-me algumas vezes para me para obtê-lo. A boa notícia é que agora temos um bom nível de transparência e os motores irá dizer-lhe por que você está no ranking baixo, incluindo CTRs pobre, pobre relevância entre as palavras-chave / anúncios / páginas de destino, e até mesmo o desembarque tempo de carregamento da página. Não fique no escuro! Mantenha um olho em seus QS usando as ferramentas dentro dos motores.

5. ferramentas Analytics. Google Analytics, o Google Analytics Yahoo Search Marketing, e Microsoft Analytics são muito úteis para qualquer profissional de marketing de busca. Eu já mencionei muitas vezes nesta coluna sobre o quão importante é analisar o fluxo de clique do tráfego você enviar aos sites, a fim de otimizar a pesquisa. Quando você pensa em todas as maneiras que você pode segmentar suas contas, tais como campanhas, grupos de anúncios, anúncios criativos, palavras-chave, etc, você pode escavar imediatamente em que partes de suas campanhas estão trabalhando e quais não são. Lembre-se, a otimização não é sobre o tráfego, é sobre resultados. O Google Analytics é uma ferramenta incrível para esta pesquisa e você pode vincular sua conta do AdWords a uma conta do Analytics complementando. ferramenta do Yahoo não é tão robusto, mas a Microsoft tem certamente tentou fazer um respingo grande na indústria com seu produto.

6. Relatórios. Se você quer ser um profissional e mestre otimização SEM, é melhor você ser grande em relatórios. Você deve entender o que estão disponíveis relatórios, que pontos de dados pode ser medido, basicamente todos os ins-and-outs de sistema de relatórios uns dos motores. Eu ainda estou surpreso quantas vezes eu encontrar pequenos truques nos sistemas de comunicação. Além disso, os motores de adicionar continuamente recursos por isso é bom para ficar em cima destas adições e como eles podem ajudá-lo em relatórios para otimização.

7. Google Website Optimizer. Encontrado aqui, o Google Website Optimizer é uma ferramenta gratuita de teste liso, multivariada você pode usar para otimizar seu site. Apesar de não ser uma ferramenta SEM dedicado, os resultados que você pode obter com este recurso simples, mas poderosa torna uma adição relevante a esta lista. Para aqueles de vocês que não sabem sobre isso ainda, ele permite que você para carregar elementos (por exemplo, cópia criativa, imagens, notícias, etc.) e, em seguida, cospe um pequeno código JavaScript. Você pega esse código e aplicá-lo ao seu site e, em seguida, o Otimizador de Website gira seus elementos para os usuários, a fim de encontrar a melhor combinação destes elementos em termos de conversão. A ferramenta também está integrado com o Google AdWords para que você possa executar suas contas como normal e usar as mesmas marcas de conversão.

8. Google Campaign Optimizer. O Campaign Optimizer é um recurso para o qual você pode deixar AdWords analisar uma campanha e, em seguida, oferecer sugestões de otimização que incluem seu orçamento, palavras-chave, texto do anúncio e página de destino e criar uma proposta personalizada para sua campanha. Você poderá então rever as alterações propostas e aceitar os que você deseja aplicar. Os resultados certamente variam, mas esta é uma grande solução rápida para campanhas que não têm um bom desempenho. Você pode aprender sobre isso aqui.

9. Yahoo Campaign Optimizer. Yahoo também tem um otimizador de campanha, mas ele difere do Google. Em vez de clicar a ferramenta para dar-lhe sugestões, o otimizador de campanha Yahoo pede para você selecionar diretrizes de otimização, que ajudam você gasta seu orçamento mensal campanha sobre os anúncios que melhor atender às suas metas e objetivos. Defina o valor e os níveis de importância relativa para as orientações que são relevantes para o seu negócio. Essas configurações serão utilizadas pelos grupos de anúncios nesta campanha a menos que você definir valores personalizados para eles. Esta é uma ferramenta ativa que ajuda a gerenciar sua conta. Confira a documentação para obter mais informações.

10. Adlabs Microsoft. Encontrado aqui, Microsoft Adlabs fornece uma série de ferramentas de otimização focada, incluindo aqueles para palavras-chave e conteúdo de inteligência platéia descoberta, seleção de anúncios e relevância, redes sociais e vídeo e mídia interativa. Ele lançou há alguns anos com funcionalidade limitada, mas é crescido em um site rico em recurso muito que certamente pode ser de ajuda para SEM prós à procura de ajuda de tecnologia para otimização.

Aqui estão algumas dicas de otimização que eu gostaria de compartilhar:

  • Dividir suas campanhas em Conteúdo e Pesquisa. Dessa forma, você pode se concentrar em um de cada vez e ter mais “alavancas” para puxar.
  • Há Google Search e a Rede de Pesquisa Google (America Online, CompuServe, Netscape, AT & T Worldnet, EarthLink e outros). Por padrão, quando você cria uma campanha, ambos estão ligados para veicular seus anúncios. Você pode desativar essa configuração para ver se isso melhora suas taxas de conversão.
  • Acelerar ou passar Até recurso empobrecido ... por padrão, os motores vão tentar “suavizar” a veiculação de anúncios para que você não se fez uma pausa por causa de atingir seu orçamento demasiado cedo no dia. Descobri que uma boa maneira de ramp up tráfego é desativar esta característica.
  • Dayparting. Se você tem o tempo para testar o que dias da semana ou períodos do dia dar-lhe as maiores taxas de conversão, em seguida, exorto-vos a fazê-lo. Talvez publicar anúncios na parte da manhã é desperdiçar o seu orçamento?
  • Dynamic Keyword Inserção. Por que não usá-lo? Ele dá o seu anúncios relevância que ajuda o seu Índice de qualidade e também tem provado ser muito eficaz. Mesmo se você não acha que você precisar dele, é uma prática recomendada para incluir alguns destes criativo em cada grupo de anúncios.
  • Tipos de correspondência. Cada palavra-chave funciona melhor para você em um tipo de correspondência específico. Saiba o que é e otimizar para ele.

Ferramenta gratuita da semana: Compete.com

“Seguir seus rivais. Depois comer seu almoço.”Esse é o lema Compete direito em sua home page. Você tem que amar qualquer ferramenta de inteligência competitiva que é que agressiva, certo? Alimentado por “a maior piscina de dados de comportamento do consumidor on-line na indústria,” dois milhões de palestrantes dos Estados Unidos de competir fornecer alguns dados sérios que competem usos para projetar o comportamento de usuários total. Seus Analytics site e produtos da pesquisa do Google Analytics são na sua maioria livre, embora haja uma versão Pro, que tem mais recursos. No entanto, apenas usando as ferramentas livres, você pode inserir uma palavra-chave ou site e ver os níveis de tráfego. Você também pode comparar palavras-chave e sites da mesma tela. Isso é útil, por exemplo, para assistir seus concorrentes e ajustar as suas próprias estratégias de mídia se você começar a ver picos na deles. No geral, Compete.com é uma boa ferramenta gratuita que qualquer comerciante de busca vai achar útil.

Josh Dreller é o diretor de Tecnologia de Mídia para Fuor Digital, uma agência concentrada na pesquisa, planejamento, compra e administração de campanhas de marketing de mídia digital. Josh pode ser alcançado em jdreller@fuor.net. O Na coluna Trincheiras aparece sextas-feiras no Search Engine Land.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


Ads

Compartilhar