Viagem Search Engine Kayak traz pesquisar e exibir juntamente com Unidades New Ad

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Ontem motor de busca de viagens Kayak anunciou que tinha construído uma plataforma de anúncios gráficos para alavancar consultas de pesquisa e servir anúncios gráficos mais relevantes em toda a sua rede. Estes ecrãs irão potencialmente substituir os anúncios de texto atualmente exibidos nos resultados de pesquisa e outras páginas Kayak.com e seus sites afiliados. Consta que, no entanto, os consumidores podem desligá-los se eles gostam.


De acordo com o release:

Semelhante aos anúncios de texto que já estão disponíveis através da Publishing Network Kayak (KPN), o novo sistema de anúncios de visualização ajuda os comerciantes viagem direcionar seus anúncios com base em critérios de busca como destino, origem, datas de viagem, tempo de permanência, companhia aérea específica / hotel / marcas de automóveis e tipo de carro. Encaminhamentos gerados por qualquer tipo de anúncio pode passar informações de busca dos consumidores (destino, datas de viagem, etc.) através de Web site do anunciante, permitindo que o anunciante para exibir resultados relevantes em vez de uma página de destino genérica.

Refletindo o compromisso da Kayak.com a usabilidade, os consumidores podem desligar anúncios de exibição indefinidamente simplesmente clicando em um link “ad exibição esconder” abaixo de cada unidade de publicidade.

Pode-se ver isso como uma outra forma de segmentação comportamental, que é agora difundida online. Mas uma outra maneira de encarar isso é como uma tentativa de se casar com o poder direcional de pesquisa com o apelo emocional de exibição. Este é também o que está acontecendo com anúncios gráficos na pesquisa de imagens Google e publicidade em vídeo on Google.com ou Yahoo.com resultados.

Os anunciantes em muitos casos claramente preferem exibir publicidade, especialmente os anunciantes de marca. Mas a pesquisa tem sido em grande parte hostil para exibir até muito recentemente. Eu suspeito que nós veremos mais desses esforços para misturar os dois no futuro à medida que mais dólares de publicidade de marca fazem o seu caminho online.


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