Como Trust & único de identificação Impacto Semantic Search

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Há muitos fatores que são fundamentais para a noção de busca semântica. Dois que são fundamentais para entender que não foram escritos sobre muito do ponto de vista do SEO são confiança e de identificação único.

Esses dois fatores estão no cerne das muitas mudanças que vemos acontecer em busca de hoje, ao lado do gráfico de conhecimento crescente do Google e seu movimento na direção de busca semântica.

A Web Semântica Stack

A noção de confiança é um componente-chave na web semântica. Abaixo está uma ilustração que mostra a pilha de web semântica, com a confiança de estar no topo.

Semantic Web Stack

Semantic Web Stack (Fonte: https://en.wikipedia.org/wiki/Semantic_Web_Stack)

Confiança é conseguido através de verificar a fiabilidade das fontes de dados e usando a lógica formal ao derivar novas informações. Computadores alavancagem ou imitar este fator no comportamento humano a fim de obter algoritmos que fornecem resultados relevantes para os usuários.

Resultado de busca ranking baseado na confiança

Resultado de busca ranking baseado na confiança é, na verdade, o nome de uma patente Google arquivado em setembro de 2012. A patente descreve como factores de confiança pode ser incorporada a criação de um “rank confiança”, que pode posteriormente ser usada para altera rankings de resultados de pesquisa em alguma forma.

As pessoas tendem a confiar em informações de entidades que confiam, então exibir resultados de pesquisa para usuários de entidades que confiam faz muito sentido (e também traz um componente personalização).

Um grupo no Google escreveu recentemente um artigo intitulado, Confiança baseada no conhecimento: Estimar a confiabilidade de fontes da web. O artigo discute a utilização de uma pontuação confiabilidade - Confiança Com base no conhecimento (KBT) - que é calculado com base em factores que descrevem aí.

Abaixo, eu ter extraído algumas características mais salientes do papel que eu acredito que valem a compreensão de um POV SEO:

Propomos usando Confiança baseada no conhecimento (KBT) para estimar a confiabilidade fonte da seguinte forma. Nós extrair uma pluralidade de fatos a partir de muitas páginas usando técnicas de extração de informações. Em seguida, estimar em conjunto a correção desses fatos ea precisão das fontes usando inferência em um modelo probabilístico. Inferência é um processo iterativo, uma vez que acreditamos que uma fonte é preciso se seus fatos estão corretos, e acreditamos que os fatos estão corretos se eles são extraídos de uma fonte precisa.

O processo de extração fato de que usamos é baseado no projeto Knowledge Vault (KV) [10]. KV utiliza 16 diferentes sistemas de extracção de informação para extrair (sujeito, predicado, objeto) conhecimento triplica a partir de páginas da web. Um exemplo de um tal triplo é (Obama, nacionalidade, EUA). Um assunto representa uma entidade real, identificado por um ID, como médios em Freebase [2]; um predicado é predefinido no Fre, descrevendo um determinado atributo de uma entidade; um objeto pode ser uma entidade, uma corda, um valor numérico, ou uma data.

Eu também mais definitivamente apreciado a introdução aqui:

Avaliação da qualidade das fontes da web é de grande importância na pesquisa na web. Ela tem sido tradicionalmente avaliada utilizando sinais exógenos tais como hiperlinks e histórico de navegação. No entanto, esses sinais principalmente capturar o quão popular um Web page é. Por exemplo, os sites de fofocas listados em [16] na sua maioria têm altas pontuações PageRank [4], mas não seria geralmente considerado confiável. Por outro lado, alguns sites menos populares, no entanto, tem informações muito precisas.

O que pode ser obtida a partir disso é que os profissionais de SEO deve assegurar que todas as declarações escritas em qualquer site ou blog são factuais, como isso vai aumentar a confiabilidade (que pode um ranking de impacto dia).

Quando se trata de procurar por entidades em Google, é claramente evidente que eles usam alguma forma de um mecanismo baseado em confiança. Os usuários tendem a confiar em comentários on-line, por isso comentários e volumes de revisão são úteis para os usuários quando eles procurar um produto específico. Como um exemplo disso, uma pesquisa para o produto “La Roche Posay vitamina C olhos” produz o seguinte resultado em SERPs orgânico:

Google Search para "olhos La Roche Posay vitamina C" - Resultados Orgânicos

Google Search para “olhos La Roche Posay vitamina C” - Resultados Orgânicos

O único exemplo que mostra-se sem os monitores avançados associados com comentários (rich snippets) é uma página que, quando selecionado, de fato contêm opiniões de uma fonte autorizada e confiável (Amazon).

O resultado “mais confiáveis” é dada em primeiro lugar, como que vem do site oficial da marca ea página de comentários associado a esse produto. Este é um padrão que parece ser bastante prevalente na grande maioria das pesquisas de produtos neste momento no tempo.

Eu escrevi no passado sobre como outra patente Google pode utilizar comentários nos resultados de pesquisa, de tal maneira, e eu vou citar uma parte relevante da patente referenciada aqui:

O sistema de pesquisa pode usar os prêmios e comentários para determinar um ranking da lista, e pode apresentar os resultados da pesquisa usando esse ranking.

Identificadores únicos nos E-Commerce

Além disso, eu também descrita no passado como identificadores únicos podem ser aproveitados para comentários agregados pelos motores de busca.

Por que isso é importante no contexto de avaliações em e-commerce?

Se um motor de busca ou site de e-commerce não pode identificar um produto, várias páginas podem ser criados para o mesmo produto. Isso faz com que essas páginas para efetivamente ter diluído o seu “rank confiança” e / ou link equidade em termos de impacto aqueles sinais que eles enviam para os motores de busca.

Por exemplo, você pode ver abaixo, no caso do mercado eBay, que há muitos casos em que o mesmo produto está listado várias vezes, e, portanto, os comentários não são agregadas em um único URL:

Busca de resultados La Roche Posay Ativo C olhos ebay

Busca de resultados “La Roche Posay Ativo C olhos ebay”

Isso significa que ele é fundamental para que os comerciantes ser capaz de disambiguate exclusivamente os seus produtos internamente, se quiserem enviar sinais fortes para a classificação em SERPs orgânico para uma URL específica.

Garantindo suas listas de produtos são corretamente e exclusivamente identificado fornece esse benefício, uma vez que irá agregar os comentários para esse produto para a mesma lista da página / produto, reforçando assim o “rank confiança” da página. Deve ter um correspondente efeito em termos de evitar a diluição ligação para aquela página.

Até recentemente, este também foi um problema na Amazon, mas que parece ter mudado recentemente. Comparar uma pesquisa recente produto na Amazon para o mesmo produto procurar algumas semanas atrás:

amazon-search-em seguida,

Nesta pesquisa de produtos de várias semanas atrás, você pode ver muitas listas separadas do mesmo produto. [Clique para ampliar]

Em uma pesquisa mais recente para o mesmo produto, apenas uma listagem aparece. A partir dessa página, você pode selecionar outros vendedores para comprar a partir de.

Em uma pesquisa mais recente para o mesmo produto, apenas uma listagem aparece. A partir dessa página, você pode selecionar outros vendedores para comprar a partir de.

Amazon muito recentemente alterado este (a par de semanas atrás), e agora só exibe a uma (correta) de produto no topo de seus resultados de busca; No entanto, isso também parece dar um viés forte e exclusiva para o proprietário da marca do produto.

Isso é lamentável, como eu agora só parecem ter um preço (a partir da própria marca), e não é claramente o melhor preço. Para mim, degrada a experiência do usuário, como eu não parecem ser capazes de obter o melhor preço ou muitas opções de outros vendedores (que é o meu entendimento da definição de um mercado).

Como empresarial local são todas as entidades e tem produtos ou serviços associados, o impacto da confiança tem claramente um efeito equivalente e desempenha um papel forte aqui. Um exemplo é mostrado abaixo para uma busca de um produto específico.

Procurar "torradeira 4 fatias perto de mim"

Procurar “torradeira 4 fatias perto de mim”

Também é muito bem conhecido que os resultados de sites de avaliação de confiança muitas vezes dominam SERPs orgânicos em busca local hoje, com Yelp como um exemplo bem conhecido. Isto significa isso se aplica a serviços profissionais e todos os outros tipos de empresas locais, formando a base para uma grande parte da “confiança” do usuário em que entidade de negócio e / ou os produtos ou serviços que oferecem.

As análises e confiança

Olhando para este em outro sentido, o Google começou recentemente aconselhando os usuários para promover o seu conteúdo usando as análises, e eles sugerir a adição revisão marcação para qualquer das seguintes páginas:

“A página pode ser qualquer um dos seguintes:

  • A página inicial do site
  • A página vinculada a partir da home page que fornece uma lista de comentários disponíveis
  • A página que apresenta uma análise individual.

Eles fornecem um exemplo para promover as análises para o filme “Gravity” e especificar que o formato preferido é JSON-LD (embora eles afirmam que eles aceitam microdados e RDFA como sintaxes alternativas). Para exemplos do formato de microdados, eles recomendam a olhar para schema.org/review.

Crítico comentários - marcação da amostra em JSON-LD para a gravidade filme

Crítico comentários - marcação da amostra em JSON-LD para a gravidade filme

Google, de fato, colocar para fora um vídeo fantástico sobre o tema das análises. Um instantâneo abaixo ilustra como a marcação schema.org adicionada para esses comentários aparece no seu dispositivo móvel.

Como o Google afirma claramente aqui, estes fragmentos de ajudar os usuários a tomar decisões e também apresenta-los para fontes novas e autoritário (a quem eles agora presumivelmente confiar).

Crtitial Revisão Snippets no celular

Crtitial Revisão Snippets no celular

O conjunto padrão de atributos para as análises está bem definida sobre o post, e também há requisitos adicionais para quatro tipos revisão crítica específicos: filmes, livros, álbuns de música e carros.

Promover o seu conteúdo com dados estruturados e

Como um SEO, você deve trabalhar para tornar seu código “máquina-friendly” e adicionar dados estruturados relevantes para suas páginas usando schema.org quando aplicável. Como o Google afirma muito claramente aqui, isso vai lhe dar uma melhor chance de alcançar monitores avançados (trechos ricos) nos resultados da pesquisa, bem como uma presença no gráfico de conhecimento.

Se você puder, ir um passo além do que o especificado no blog adicionando identificadores sempre que possível. Se concentram principalmente em Freebase e wikidata IDs. I ilustrado como encontrar um ID base livre em um artigo anterior, localizando o “MID” (Identificador Machine), e eu também discutiu como facilitar os motores de busca de resolução da ambiguidade o seu conteúdo usando o “sameAs” predicado em schema.org.

Eu recomendaria também obter o identificador wikidata (ou “QID”), que você pode encontrar facilmente na Wikipedia, indo para o URL da entidade e, em seguida, clicar em “item de wikidata” na navegação do lado esquerdo.

wikidata item

Gostaria de terminar este artigo com uma imagem do vídeo que eu não pude resistir, como ele faz uma declaração muito clara. Estruturada de dados permite que o Google responder a algumas perguntas realmente difíceis, e Google adora claramente a capacidade de fazê-lo. Isto significa que se você quiser fazer Google feliz, não se esqueça de adicionar dados estruturados para suas páginas web.

Dados estruturados permite que o Google responder a algumas perguntas realmente difíceis

Dados estruturados Deixa Google responder a algumas perguntas realmente difíceis.

takeaways

  • Marcar todas as suas páginas com marcação schema.org relevante; se as revisões aplicar, fazer duplamente certeza de marcá-los, uma vez que adicionar um indicador de confiança.
  • Adicionar identificadores sempre que possível (MIDs e QIDS).
  • Se você estiver executando um e-commerce do tipo de mercado e estão interessados ​​em “páginas de destino,” certifique-se de identificar de forma exclusiva seus produtos para garantir que os seus volumes de revisão são maximizadas e que você não perder a equidade ligação para essas páginas.
  • Se você é um site da marca, certifique-se de adicionar comentários à sua página do produto, juntamente com o seu identificador único, para garantir o seu reconhecimento apropriado como o “site oficial”, normalmente na posição 1 em SERPs orgânico (Outros fatores podem alterar este, de curso).
  • Se você está promovendo alguma forma de mídia que suporta comentários críticos (de vídeo, filmes ou música, ou um produto como carros), certifique-se de adicionar marcação para essas páginas.

As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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