A arte de escrever o grande twitter Headlines

Quando se trata de partilha e ficando compartilhado no Twitter, a diferença está na técnica de direitos autorais mais importante que existe ...

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How to Write Headlines

Twitter se tornou o lugar para compartilhar links de conteúdo. Se o seu conteúdo chama a atenção no Twitter e se espalha, de repente, você está recebendo um tráfego significativo de pessoas que podem nunca ter visitado o seu site antes.

Mas não se esqueça de compartilhar conteúdo de qualidade de outras pessoas no Twitter. Isso ajuda você a construir uma audiência Twitter que valoriza o seu julgamento editorial, que por sua vez ajuda você quando você tem algo da sua própria para compartilhar.

Em ambos os casos, o que você compartilha no Twitter não é apenas sobre o valor real do conteúdo. É também sobre se o conteúdo é visto e apreciado em primeiro lugar.

Sim ... a diferença é no título . Você já ouviu isso antes, certo?

Mesmo como sempre foi ... mas pior

Toda vez que eu digo às pessoas sobre a regra 80/20 de manchetes, eles parecem chocados. Lembre-se que um?

Em média, 8 em cada 10 pessoas vai ler uma manchete, mas apenas 2 dos 10 vai continuar a ler o conteúdo. Isto é, em um ambiente típico de título, como um jornal, revista ou página da web.

Em uma caixa de entrada de e-mail, as percentagens são susceptíveis pior. A batalha pela atenção se intensifica devido à natureza do meio ambiente.

Agora, pense sobre um fluxo Twitter.

As pessoas estão digitalizando mais impiedosamente do que nunca, à procura de petiscos interessantes. O seu link de conteúdo está competindo com conversas, gracejos, e revelações tentadoras relacionadas com cereal matinal desta manhã.

Tempo para o seu jogo manchete. Mas, primeiro, vamos rever os elementos fundamentais da escrita manchete sólida.

Qual é a recompensa para Reading?

A primeira coisa a ter em mente é que um título é uma promessa. Ele promete algum tipo de benefício ou recompensa em troca de atenção. Que a recompensa pode variar de uma diversão divertido a solução para um problema premente.

A melhor maneira de certificar-se de suas manchetes sempre oferecer uma recompensa convincente é voltar para o básico de direitos autorais . Neste caso, volte para a abordagem 4-U experimentado, testado e verdadeiro.

Seus títulos devem:

  1. Ser útil para o leitor,
  2. Fornecê-la com um senso de urgência,
  3. Transmitir a ideia de que o principal benefício é de alguma forma única; e
  4. Fazer tudo o que precede, de forma ULTRA-ESPECÍFICA.

Para um monte de elaboração sobre isso, confira Como escrever Headlines magnéticos .

O retorno triunfante do título curto

Algumas pessoas vão dizer-lhe que uma boa Twitter título é o mais curto possível. Isto é devido não só ao limite de 140 caracteres que o Twitter impõe, mas também porque para o seu título para se espalhar, as pessoas precisam de espaço para retuitar-lo. cultura Twitter dita que você dar crédito para a pessoa que originalmente exposto você a um tweet quando você retweet, modo de espaço extra é necessário para a ponta chapéu.

Muitas pessoas, no entanto, o foco em "curto" e esquecer "possível." A melhor maneira de pensar sobre isso é tão longa quanto necessário, mas não mais. Felizmente, a história nos fornece alguns forte incentivo no departamento headline curto.

Uma rápida revisão de The 100 Greatest anúncios por Julian Lewis Watkins mostra que 95% das manchetes mais eficazes a partir dos primeiros anos da revista publicidade foram oito palavras ou menos. Isso ocorre porque redatores de revistas teve de escrever manchetes apertados devido a preocupações com o espaço, assim como os usuários do Twitter.

Estudos feitos a partir da indústria de mala direta mostram que cerca de 50% a 60% das manchetes mais eficazes são oito palavras ou menos, deixando amplo indicação de que títulos mais longos de trabalho, também. Numa página da Web, não há preocupações com o espaço, de modo copywriters web descobriu que títulos mais longos comunicados mais benefícios à direita no topo da página onde os estudos de rastreamento ocular mostrar as pessoas se concentram, e, portanto, funcionou melhor.

Assim, o Twitter nos traz de volta um círculo completo num momento em que o conteúdo é a nova publicidade. Mas é claro que um título curto bem escrito tem poder, especialmente quando em um ambiente de igualdade das condições de campo onde todos têm as mesmas restrições.

Reescrever para retweets

Para a maior parte, você deve escrever o seu artigo e post manchetes de acordo com as mesmas orientações dadas acima. Há certos casos em que eu vou modificar meu próprio título de conteúdo para Twitter, mas é raro.

O valor real em reescrever título vem quando twittar conteúdo de outras pessoas. Vamos enfrentá-lo, muitas pessoas escrevem manchetes muito ruins, mesmo quando o conteúdo é sólido. Fazendo o trabalho editorial pode ajudá-lo a construir um Twitter leal seguinte, porque você está encontrando o índice que poderia ser perdido no ruído, e depois reescrever o título de melhor motivar as pessoas a prestar atenção.

Isso pode ser mais fácil do que parece. Demasiados escritores gostam de usar manchetes obtusos ou inteligentes que não conseguem fazer justiça ao seu conteúdo.

Basta aplicar o U abordagem 4 depois de ler o conteúdo e antes de twittar. Com o tempo, isso vai se tornar uma segunda natureza para você, e sua reputação no Twitter vai prosperar enquanto você envia o tráfego para as pessoas que precisam aprender o que você sabe.

Regras conteúdo valioso

É evidente a partir da observação de que as pessoas vão retuitar com base no título sozinho, antes mesmo de clicar até o conteúdo.

Seus seguidores podem retuitar com base apenas um título, mas apenas porque eles confiam em você. O seu desempenho passado e julgamento editorial na seleção (e produção) conteúdo de qualidade é o que leva a essa confiança.

Conteúdo de qualidade ainda é o ingrediente essencial, mas garantir que as pessoas realmente apreciar o conteúdo que você compartilha. Tornando-se um escritor melhor título vai fazer isso acontecer para você.

Imagem cortesia de Marisa Allegra Williams .

Sobre o autor: Brian Clark é fundador da Copyblogger e CEO da Copyblogger mídia. Obtenha mais de Brian no Twitter .