Como varejistas on-line pode alavancar identificadores exclusivos e Dados estruturados

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Desde a atualização Hummingbird, tem havido uma tonelada de buzz Internet sobre pesquisa entidade. O que é pesquisa entidade? Como funciona? E o que exatamente é uma “entidade”? No entanto, o tema da pesquisa entidade no que se refere ao comércio electrónico e Google Shopping tem sido negligenciada.

Tudo que você aprendeu até agora sobre a busca entidade, busca semântica e Web semântica também se aplica ao comércio eletrônico. A grande diferença no comercial vertical, em comparação com outros setores da pesquisa é que todas as entidades pesquisadas são do mesmo tipo. Cada produto no Google é, de fato, uma entidade do tipo “produto”. Por conseguinte, deve ser tratada e optimizada como tal.

venda

Embora existam outras verticais de busca em que todas as entidades procurou do mesmo tipo (receitas, patentes, imagens, mapas, etc.), há um diferencial importante em e-commerce. No e-commerce, há um identificador global única que é aproveitado em todos os principais motores de comparação de compras e motores de busca: ou seja, um GTIN ou Global Trade Item Number (mais conhecido nos EUA como um UPC). As definições schema.org são mostrados abaixo.

produto coisa esquema

Estes identificadores exclusivos de produtos globais tomar o jogo de adivinhação fora de comparar dois produtos para determinar se eles são o mesmo item, eliminando os problemas tipicamente associados com resolução de entidade e dados grande - tudo que você tem a fazer é comparar os GTINs.

Não só os motores comerciais como Google alavancar este para determinar se dois produtos são idênticas em busca, mas eles podem aproveitá-lo para outros fins, como bem. Por exemplo, o que se segue na secção seguinte é uma descrição de como o Google pode agregar produtos avaliados. (E é um facto bem conhecido que analisa conversões de unidades.)

Como o Google pode agregar Comentários

Google apresentou recentemente uma patente (patente US 20120254158 A1), que foi publicado em 04 de outubro de 2012, na agregação de informações revisão do produto. O resumo é o seguinte:

Um catálogo de produtos inclui informações sobre produtos para venda on-line por vários comerciantes, incluindo informações revisão do produto. Um módulo de análise recolhe produtos avaliados e determina se cada revisão do produto inclui um identificador do produto, como um Trade Número Global de Item ( “GTIN”). Para produtos avaliados tendo um identificador do produto, o módulo adiciona a revisão do produto para o catálogo de produtos e associa a revisão do produto com o identificador do produto. Para produtos avaliados falta um identificador do produto, o módulo inicia uma pesquisa na Internet usando informações da revisão do produto e analisa resultados de pesquisa para identificar um identificador do produto para a revisão do produto. Se o módulo de análise identifica um identificador do produto para a revisão do produto, o módulo de análise adiciona a revisão do produto para o catálogo de produtos e associa a revisão do produto com o identificador do produto identificado. O módulo de análise pode descartar produtos avaliados que não estão associados a um identificador do produto.

Em outras palavras, comentários são agregadas em conjunto para um produto com base em seus identificadores de produtos associados (como um GTIN), e esses comentários que não têm um identificador, ou cujos produtos não podem ser especificamente identificados com um, podem ser descartados.

Como o Google Especifica identificadores em sua alimentação compras

A mesma filosofia se aplica a entrada no Google Shopping. A inscrição do Google de identificadores únicos é a seguinte:

Tipos de identificadores exclusivos do produto

E, a decisão seguindo a descrição lê como:

Por favor, note que é possível que nenhum dos seus produtos aparecerão no Google Shopping se seu feed de dados não incluem os identificadores exclusivos de produtos necessários em todas as categorias, exceto para produtos personalizados.

Como você pode ver, as ramificações de não fornecer um GTIN pode ser muito grave.

Com vendas de US e-commerce como um percentual das vendas de varejo sentado em menos de 10 por cento, pode-se ver o enorme potencial de crescimento futuro neste mercado. Quanto mais o mercado de varejo move on-line, é evidente que a utilização de identificadores exclusivos de produtos e outros tipos de marcação de dados estruturados será crucial para o sucesso no mercado on-line global.

Neste ponto, você pode estar pensando: “E daí? Nada disso realmente se aplica a mim.”Mas aqui estão alguns outros benefícios de fornecer esta informação, juntamente com dados da estrutura ricamente atribuídas e verificadas, para os motores de busca.

1. Superior As taxas de cliques com Rich Snippets e Dados estruturados

Aqueles agora familiares de aparência rich snippets que vemos no Google SERPs são conhecidos por aumentar CTR às suas páginas.

Não só eles são visualmente mais atraente para o usuário, eles também são projetados para dar aos usuários uma melhor sensação para o que está em sua página antes de clicar na listagem.

Exemplos de Fragmentos ricos

2. Aumento da Visibilidade Em SERPs Vertical

Fornecendo atributos detalhados com os dados estruturados (na forma de ambos marcação semântica no seu site e dados estruturados em seus feeds de produto) irá aumentar o número de lugares onde, e da frequência com que, você aparecer nos resultados de busca.

A figura abaixo ilustra como você não pode mostrar-se ou até mesmo existir na receita vertical sem marcação de sua receita com marcação estruturada.

Google-receita-vertical-2

Da mesma forma, a imagem Google Shopping abaixo mostra como você não pode aparecer no Google Shopping como um resultado da consulta para “sapatos pretos” a menos que você preencher o atributo “cor” para sapatos com a cor preta.

preto-shoes-google-shopping

3. aumentou as conversões de cauda longa

Na Web semântica, produtos com atributos muito raros ou únicos serão mais propensos a vir à tona quando procurou. Isso geralmente indica a longa cauda de pesquisa - por exemplo, ver o resultado abaixo ao procurar por um item que tem as propriedades de ter manteiga de amendoim e geléia em listras.

manteiga de amendoim e geleia em listras

4. Melhoria da SERP Ranking s

Isso é algo que tem sido prometido e muito discutido, como o aumento rankings / autoridade pela autoria ou especialização tópico. Embora eu ainda tenho que ver comprovação formal da verdade, ele certamente faz sentido, especialmente se você olhar para a comparação de algoritmos como pagerank objectrank vs..

Futuro Per Eric Schmidt

5. Aumento do retorno do investimento publicitário

Com a iniciativa do Google para inclusão paga, cada produto é um anúncio pago. Quanto maior o índice do produto (ou seja, a qualidade de seus dados, que inclui fatores como a validade dos dados, granularidade, a riqueza de atributos, frescura de informações e, claro, o identificador correto), a menos que são susceptíveis de passar a pagar para o seu anúncio no Google Shopping.

Resumindo It Up

Em resumo, os seguintes são alguns dos benefícios que podem ser alcançados através da alavancagem GS1 identificadores únicos (GTINs, UPCS, EANs, Jans) e dados estruturados para e-commerce:

  • Maior clique através de taxas
  • Melhor visibilidade nos motores de busca
  • Menores taxas de rejeição
  • Mais conversões Cauda Longa
  • Rankings melhorados
  • Maior retorno sobre o investimento publicitário

Como retalhista continua a sua mudança para e-commerce e m-commerce e busca continua sua mudança para um paradigma semântico, a necessidade de soluções que os dados de alavancagem estruturado continuarão.

Por último, como mais do mercado de varejo move on-line, é claro que há uma crescente importância associados ao fornecimento e alavancar identificadores exclusivos de produtos e todos os seus atributos associados como dados estruturados, a fim de ter sucesso no mercado on-line global.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.