US Pesquisa pago crescendo, mas a uma taxa mais lenta, o Google Marca CPCs Surge [Report]

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pesquisa global pago RKG US Q2 2015

Fonte: Merkle RKG

crescimento gasto de pesquisa ad desacelerou nos EUA, o aumento de 14 por cento ano-sobre-ano no Q2 para predominantemente grandes clientes de varejo da Merkle RKG. último Relatório de Marketing Digital da empresa diz que CPCs mais elevados impediu o crescimento de cliques para o trimestre como anunciantes destinado a manter a eficiência em seus programas de pesquisa.

Cliques cresceu apenas 3 por cento em Q2, para baixo de 14 por cento em relação ao ano anterior. CPCs subiu novamente, subindo 11 por cento ano-sobre-ano no Q2.

crescimento clique Tablet desacelerou para um aumento de apenas 1 por cento, enquanto o volume de telefone clique subiu 35 por cento ano a ano. No geral, tablets e telefones gerado 41 por cento dos cliques de busca de anúncios e foi responsável por 31 por cento dos gastos.

A receita por clique telefone está a melhorar lentamente. No Q2, RPC para telefones foi de 58 por cento menor do que na área de trabalho, em comparação com 66 por cento um ano atrás.

Google: a desaceleração do crescimento; Forte aumento Marca CPCs

A participação do Google no mercado de busca paga entre os clientes Merkle RKG caiu em relação ao ano anterior, mas manteve-se estável a partir de Q1. O declínio ano-sobre-ano é em grande parte ao acordo do Yahoo com o Firefox para ser o mecanismo de pesquisa padrão. O relatório constatou que o Google perdeu cerca de 2 por cento da quota global de cliques, como resultado do negócio.

Google quota de mercado nos clientes RKG

Fonte: Merkle RKG

Pesquisa ad gasto no Google subiu 12 por cento, com os CPCs subindo 13 por cento ano-sobre-ano no Q2. Cliques estavam fora de 1 por cento em relação ao ano passado, nos EUA. O relatório conclui que CPCs mais elevados foram impulsionados por um aumento acentuado em palavras-chave de marca.

Marca: Pela primeira vez, os cliques da marca no Google foram maiores do que no Bing, o relatório constata. Neste trimestre, CPCs marca saltou quase 40 por cento em relação ao ano anterior, com CPCs mínimo de três vezes maior do que Q2 2014. Em Q1, marca CPCs de palavra-chave subiu apenas 10 por cento ano a ano.

Não marca: Depois de quatro trimestres consecutivos de crescimento de dois dígitos, o Google CPCs em cliques não marca cresceu apenas 4 por cento ano a ano. Cliques recuperou depois de um declínio de 1 por cento em Q1 ao crescimento de 4 por cento ano-a-ano em Q1.

Implicações da AOL: Para clientes Merkle RKG, parceiros de pesquisa do Google gerado 8 por cento do total cliques de busca de anúncios do Google, e parceiro AOL gerado 1 por cento desses cliques em Q2 2015. Em um acordo de 10 anos assinado no mês passado, Bing vai começar a cumprir os resultados de pesquisa e anúncios em AOL no início de 2016.

Bing: Não marca Clique Crescimento Conduzido por anúncios de produtos

Total: Pesquisa ad gasto saltou 27 por cento, e CPCs geral assinalada até 2 por cento ano a ano. Clique crescimento do volume desacelerou mas ainda subiu 24 por cento, como Bing continuou a beneficiar de negócio do Yahoo com o Firefox. Cerca de 10 pontos de que o crescimento do volume de cliques deveu-se ao negócio Firefox. No outro extremo, a migração de tráfego de anúncios para o Yahoo Gêmeos representaram uma perda de 5 pontos no crescimento click (Veja abaixo mais informações sobre Gemini).

Não marca: Clique crescimento do volume diminuiu de 49 por cento no 1º trimestre para 35 por cento em Q2 relação ao ano passado, mas o crescimento ainda é forte, sustentada por anúncios de produtos do Bing. CPCs não marca estavam fora de 4 por cento em Q2

bing anúncios de produtos share Q2 2015 RKG

Anúncios de produtos

anúncios de produtos (anúncios da lista de produtos do Google e anúncios de produtos do Bing) continuaram a representar uma fatia maior do varejista anúncio cliques no geral. Enquanto cliques em anúncios de texto em todo Bing e Google caiu 5 por cento, cliques em anúncios do produto subiu 41 por cento. gastos com publicidade em anúncios de produtos saltou 35 por cento em comparação com apenas 6 por cento para anúncios de texto. CPCs, no entanto, estavam fora de 5 por cento entre os anúncios de produtos, enquanto o texto CPCs de anúncios aumentaram 11 por cento.

As taxas de conversão no Google eram 31 por cento mais elevados do que os anúncios de produtos do Bing em Q2, mas isso é fora de uma vantagem de 41 por cento um ano atrás.

Google: Os cliques nos anúncios da lista de produtos do Google subiram 30 por cento ano a ano, gerando 32 por cento dos cliques de busca de anúncios dos varejistas e 57 por cento dos cliques em anúncios não-marca no Google.

No geral, o valor médio de pedidos de anúncios de listagem de produtos permaneceu inferior ao valor de fim de anúncios de texto (fora de 13 por cento em Q2). Merkle RKG sugere que as compras no Google (o que tinha sido referido como o Google Comprar Button), que foi anunciado esta semana, pode alargar essa lacuna “dependendo do cross-selling e upselling capacidades oferecidas para os anunciantes.”

ROI no Google PLAs permaneceu 12 por cento maior do que os anúncios de texto no Q2 (para baixo apenas ligeiramente de 13 por cento no ano passado).

Bing: Bing anúncios de produtos continuam a rampa. cliques em anúncios de produtos foram responsáveis ​​por 12 por cento dos cliques em anúncios dos varejistas no Bing, em comparação com apenas 3 por cento um ano atrás. Clique o volume aumentou 400 por cento em relação ao ano anterior e gerou 22 por cento do Bing Ads dos varejistas clica, acima dos 6 por cento em Q2 2014.

CPCs de anúncios do produto continuam a ser mais baixos do que no ano passado, fora de 5 por cento neste trimestre a partir de 2014.

Yahoo Gêmeos

relativamente nova plataforma do Yahoo, Gêmeos, responsável por 15 por cento do total Yahoo Bing de rede cliques de busca de anúncios em todos os dispositivos. Originalmente concebido para veicular anúncios de busca móvel, agora Gêmeos também podem servir anúncios para o tráfego de busca no desktop, como resultado do acordo de busca renegociou com Microsoft em abril.

yahoo clique gemeos Q2 share 2015 RKG

Yahoo também pode servir 49 por cento dos anúncios na pesquisa de desktop de outros parceiros no âmbito do novo acordo e confirmou servindo resultados de pesquisa do Google, incluindo anúncios, em um teste em suas propriedades.

Há muito mais análise e dados fornecidos no relatório, disponível para download aqui.


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