Como o público dinâmico pode maximizar o desempenho de exibição de publicidade

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Muitas vezes me perguntam se é melhor para mudar um anúncio para caber uma audiência, ou para alterar uma audiência para caber um anúncio.

Muitos na indústria de publicidade online estão familiarizados com o conceito de dinâmica criativa, que personaliza o conteúdo de um anúncio para coincidir com os interesses do utilizador ver o anúncio. Público

Dinâmica criativa é muito usado no local de espaço redirecionamento, onde há um público fixo que tem sido definido como um grupo de usuários que visitaram o site do anunciante.

Normalmente o anúncio é personalizado para mostrar ao usuário um produto que ele / ela tem visto recentemente no site do anunciante ou abandonado em um carrinho de compras online.

É este o caso, é muito eficaz para alterar dinamicamente um anúncio enquanto a piscina público permanece fixo.

No entanto, há muitos casos em publicidade online onde pode ser mais eficaz do que usar um conjunto fixo de criativo, e para alterar dinamicamente o público para maximizar o ROI.

Por exemplo, ao realizar prospecção ou funil superior segmentação, os anunciantes podem não saber exatamente como atingir o público ideal para novas campanhas e promoções online.

Também, porque o usuário está no início do ciclo de consideração, ele pode ser mais eficaz para mostrar ao usuário um anúncio mais geral que promove a marca mais ampla ou produto, em vez de promover um determinado produto que pode ser perder a marca do interesse usuários .

público dinâmicas podem ser aplicadas a campanhas direcionadas com uma variedade de técnicas:

  • Pesquisar Retargeting. As audiências são alteradas dinamicamente adicionando e removendo termos de pesquisa em tempo real, e alterando as configurações de recência que ditam o tempo para mostrar um anúncio após o evento busca.
  • Segmentação contextual. As audiências são direcionados de forma dinâmica por implementada por meio da otimização continuamente as palavras-chave que definem os segmentos contextuais.
  • Look-a-like Campanhas. públicos dinâmicos são atualizados, ajustando os parâmetros da segmentação sósia, como se a modelagem sósia está se concentrando mais no histórico de pesquisas, dados sociais, dados demográficos ou outros insumos.

A fim de garantir que as campanhas de beneficiar o público otimizadas dinamicamente, aqui estão algumas dicas simples:

  • Comece com um público amplo. É tipicamente mais rápido para chegar ao seu público-alvo ideal, iniciando com ampla segmentação, e, em seguida, estreitar o público uma vez que os dados de desempenho é alcançado. Então, comece a campanhas com parâmetros público amplo, e otimizar a partir daí.
  • Use sósias. Lookalikes permitem que você encontrar mais usuários como os usuários que já estão convertendo em sua oferta, e podem ser coletadas na página de conversão existente, mesmo antes de lançar sua nova campanha. Aproveitando sósias acelera a otimização do seu público.
  • Alavancar preços variáveis. Porque alguns de seu público vai ser mais ideal do que outros, você vai querer variar seus lances em conformidade. Em busca de redirecionamento e palavra-chave da segmentação contextual, isto significa variando lances por palavra-chave.
  • Empregar otimização automatizada. públicos ideais são geralmente definidas por combinações de vários atributos, o que torna otimização manual quase impossível. Os melhores resultados são geralmente vistos quando automatizado algoritmos de otimização que gerenciam enormes quantidades de dados são usados.

Ambas as audiências criativas e dinâmicas dinâmicas são muito eficazes na condução desempenho da campanha, e também pode ser combinado em campanhas onde não há orçamento suficiente para otimizar a “muitos para muitos” combinações.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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