Por que ninguém se preocupa com o seu conteúdo (eo que fazer sobre isso)

Algumas semanas atrás eu decidi abrir meus serviços de coaching para apenas um dia. Os resultados deste período de 24 horas foram angustiante ... para os meus clientes. Nesta rodada de consultoria notei que muitos dos meus clientes eram - como tantos online - concentrando os seus conteúdos em precisamente a coisa errada. Leia mais...

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Algumas semanas atrás eu decidi abrir meus serviços de coaching para apenas um dia.

Os resultados deste período de 24 horas foram angustiante ... para os meus clientes.

Nesta rodada de consultoria notei que muitos dos meus clientes eram - como tantos online - concentrando os seus conteúdos em precisamente a coisa errada.

Eles queriam ganhar dinheiro ajudando as pessoas -, mas na luz crua do dia, seus sites pintou uma história muito diferente.

Os resultados do meu questionário de consultoria, os nomes de domínio usado e o conteúdo em seus sites, deixou claro que os meus clientes foram consistentemente se concentrar em uma coisa ... eles mesmos.

Meu feedback?

Ninguém se preocupa com você.

Agora deixe-me mostrar-lhe onde o foco deve ser ...

A verdade dura e fria deve ser enfrentado diretamente

I suavizou o conselho para os meus clientes, dizendo-lhes que ninguém se preocupa comigo também.

Pelo menos não até que eu dê a minha leitores algo para se preocupar.

Uma preocupação muitos deles tinham, o que faz algum sentido lógico, era que, se eles não se concentrar o seu conteúdo site em torno de si mesmos, eles não seriam capazes de construir sua marca pessoal de forma eficaz.

Eu joguei fora um exemplo baseado em minhas próprias experiências de construção de vários blogs de sucesso, os quais não incluem tanto a marca pessoal no conteúdo.

Em ViperChill , por exemplo, cerca de 400 pessoas por mês terra há de busca de variações sobre o meu nome, Glen Allsopp. Eu digo variações, porque muitas pessoas gostam de me chamar de Glen n, mas isso é um discurso retórico para outro dia.

Meu nome completo é encontrado apenas em um lugar no site.

Ela não aparece nos meus posts, ele não está em meus comentários, e não é na barra lateral. Na verdade, não aparecer em qualquer página estática no meu site. Talvez eu tenha mencionado um par de vezes, mas ele está escondido no conteúdo do post.

Por uma questão de fato, os casos mais comuns de meu nome completo estão em outros sites em coisas como entrevistas, mensagens de clientes, e opiniões dos produtos que eu criei.

A única razão que eu me entrevistado e atrair pessoas que querem promover meus produtos, é porque as pessoas gostam do que eu tenho a dizer, em primeiro lugar. Eles confiam em mim. Eles sabem que eu posso ajudá-los com os seus problemas. Então, eles querem saber mais sobre mim.

Seus leitores preocupam com eles mesmos em primeiro lugar, não sobre você.

Eles só começam a se preocupar com você quando você lhes dá valor que eles continuam voltando para. Com o tempo, tornam-se curioso sobre quem está por trás de tudo que o valor incrível, e é assim que você começar a construir sua marca pessoal.

Desde que você quer construir sua marca pessoal, mas atrair leitores, ao mesmo tempo, há duas coisas que eu recomendo fortemente que você faz ...

Seja pessoal (mas não muito pessoal)

Há literalmente mais de 100 milhões de blogs ativos lá fora, por isso não é tão fácil de ser notado e, por sua vez criar uma ligação duradoura com o seu público.

Como um monte de conselhos blogging será justamente dizer-lhe, sendo pessoal nas suas mensagens e atividade on-line é uma das melhores maneiras para os seus leitores para saber mais sobre você, e se envolver em o conteúdo que você está colocando consistentemente lá fora .

Não é coincidência que eu sei um pouco sobre alguns dos maiores criadores de conteúdo online.

Eu sei que Brian tem sido um advogado, um corretor de imóveis, e um ezine comerciante de volta no dia.

Eu sei que Darren Rowse (eu nem sequer tenho que lhe dizer o seu website, outro caso em questão) vive na Austrália com sua esposa V.

Eu sei que Sonia tem um filho jovem e rochas um penteado rosa impressionante.

Eu não sei essas coisas porque eles vão e falar sobre eles. Eu os conheço, porque eu amo o conteúdo que eles escrevem, e com o tempo, através de uma série de artigos que se seguem, para conhecer um pouco mais sobre cada um deles.

Gotejamento, gotejamento, gotejamento .

Ser viciado no valor que consistentemente fornecer para mim é a única razão pela qual eu vim para saber mais sobre cada um deles.

Colocar o foco de volta no seu leitor

Eu fiz um monte de split-teste ultimamente, e tem um exemplo que prova meu ponto ainda mais.

I set-up uma página do aperto que promoveu um eBook livre eu criei, e variou uma série de manchetes. Sendo duas delas:

  • Descubra como este Muito Blog adquirida ao longo de 10.000 assinantes em apenas 12 meses
  • Descubra como você pode crescer seu blog para mais de 10.000 assinantes em apenas 12 meses

você pode adivinhar qual resultou em mais conversões?

O segundo título superou o primeiro por uma margem enorme. A razão é que a primeira manchete colocar a tónica sobre mim, e a segunda colocar a tónica sobre o leitor.

A única razão pela qual as pessoas lêem qualquer blog é por causa do valor que irão receber a partir dele

Se Brian e Sonia começou a lançar o conteúdo aqui que em sua maioria incidiu sobre suas vidas pessoais, eu tenho certeza que eles iriam encontrar rapidamente os seus níveis de engajamento público diminuindo.

É a filosofia central Copyblogger de criação de conteúdo que beneficia os leitores ... de semana após semana-out ... que mantém os números de assinantes em crescimento.

Não assuma que você precisa para falar sobre si mesmo durante todo o dia e gesso seu site com interesses pessoais e ongoings, a fim de construir a sua marca.

De minha própria experiência, e com exemplos tirados de alguns dos maiores blogs on-line, sendo pessoal - mas sutil sobre isso - geralmente é uma rota muito melhor para tomar.

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