O que observar em 2018: previsões de SEO móvel

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À medida que encerrar 2017 e olhar para a frente a 2018, muitos SEOs irá especular sobre o que esperar no ano que vem. Desde o meu foco é móvel, eu queria compartilhar minhas expectativas únicas para 2018, destacando o que sabemos eo que nós suspeitamos na frente SEO móvel.

No ano passado trouxe uma série de mudanças para o ecossistema móvel, embora ainda estamos esperando ansiosamente para o lançamento do índice móvel-primeiro do Google. Temos certeza de que vai lançar em algum momento de 2018, e esperamos que isso é verdade.

Para este artigo, eu pretendo concentrar em algumas das minhas previsões-chave para 2018: a indefinição das linhas entre aplicativo e web, a convergência entre dispositivos eo aumento da dependência de marcação esquema no HTML, JSON e bancos de dados. Eu, então, amarrar todas as tendências, juntamente com a especulação único sobre o mobile-first indexação vai ser realmente e quais as estratégias que você pode começar a incorporar agora para criar um benefício SEO imediata.

Esta informação de fundo sobre tendências móveis e as expectativas de longo prazo sobre mobile-first indexação deve ajudá-lo a priorizar e planejar para um mais bem sucedido 2018.

Indefinição das linhas app / web

A maior tendência em 2017 que vai continuar a crescer em 2018 é um movimento em direção a Progressive Web Apps, ou PWAs. Você pode esperar que eles sejam um foco ainda maior em 2018.

Apenas como um lembrete, Progressive Web Apps são sites que permitem que um shell aplicativo e arquivo de configuração para ser baixado para um telefone, o que lhe permite assumir todas as melhores características de um aplicativo nativo, enquanto vivia na web. Lembre-se, “web apps” são basicamente sites apenas JavaScript-pesados ​​que se parecem com os aplicativos nativos, por isso fazê-los funcionar como uma PWA apenas implica a adição de um par de arquivos extras e um pouco mais funcionalidade.

A grande coisa sobre PWAs é que eles permitem um ícone do aplicativo, exibição em tela cheia sem uma barra de endereços, funcionalidade on- e off-line rápida e notificações push. Eles são uma boa maneira de ajudar as empresas a construir uma ponte entre a descoberta da web eo engajamento e satisfação que os usuários experiência com aplicativos, tudo ao mesmo tempo minimizando a sobrecarga. Eles podem ser usados ​​diretamente na web ou instalado como um aplicativo nativo em dispositivos Android (e dispositivos iOS em breve, também). Isso significa que há muito menos para manter, otimizar e promover, por isso são extremamente atraente para empresas experientes de todos os tamanhos.

As tendências de desenvolvimento aplicativo irá começar a se afastar de aplicativos nativos e para PWAs medida que mais empresas começam a entender o valor que PWAs pode proporcionar. O sistema operacional Android agora trata PWAs quase exatamente como aplicativos nativos, mostrando o seu consumo de recursos e especificações em exatos mesmos lugares, exibindo-os na bandeja do aplicativo e, em breve, adicionando-os à Google Play Store. Google também começou a transição muitos de seus recursos da web de interesse específico em PWAs, incluindo Tráfego, Desporto, restaurantes, Tempo, Google Contribuir, Mapas-Go e Tempo PWA.

Você pode ver essa tendência em ação abaixo. A primeira tela mostra um resultado de busca da web para o clima local. A próxima tela mostra o mesmo resultado de pesquisa com uma apresentação diferente e a opção de adicioná-lo à tela inicial. A terceira tela mostra o diálogo onde você aceitar adição do ícone do PWA para a tela inicial. A imagem final mostra tempo app nativo do Google e seu clima PWA ícones de aplicativos lado a lado. Os dois aplicativos fazer exatamente a mesma coisa e têm a mesma interface exata.

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PWAs também são importantes porque eles removem a necessidade das empresas para estabelecer as ligações profundas de seus sites em seus aplicativos e vice-versa - um processo que provou complicado e às vezes impossível para grandes empresas que não têm paridade exata entre seu aplicativo e site conteúdo. Google prefere sempre a recomendar e premiar as opções menos propensas a erros e, em nossa experiência, ligando profunda à moda antiga é muito propenso a erros. Cada vez que algo muda no aplicativo ou conteúdo se move sobre o site (individuais 301 redirecionamentos ou uma migração completa), a indexação de aplicativos e profunda ligação está em risco de falhar ou completamente quebrar.

E mesmo quando suas ligações profundas estão funcionando corretamente, os pontos de contato de referência e atribuição pode ser quase impossível de controlar sem a assistência de serviços de terceiros. Este é um forte contraste com a simplicidade de ligar na web. PWAs são aplicativos independentes que já estão indexados na Web, eliminando toda essa complexidade.

Se tudo o que acontece no aplicativo de sua empresa pode ser alcançado em um PWA, faz sentido concentrar os esforços no PWA - especialmente se a empresa está lutando com profunda ligação. Enquanto o seu PWA está bem posicionado e entregar uma grande experiência do usuário, links profundos Android será irrelevante.

Desde PWAs será no Google Play com aplicativos nativos, os usuários do Android provavelmente não será capaz de dizer a diferença entre um aplicativo nativo e uma PWA. No Android, é importante notar que o Google pode eventualmente mudar a forma como eles tratam ligações profundas quando um PWA está disponível. Google pode começar a preferir o conteúdo PWA sobre ligações profundas (especialmente se o aplicativo não está instalado), assim como eles têm feito por conteúdo AMP.

Esta é uma preocupação menor para iOS, especialmente se profunda ligação está acontecendo através de links iOS Universal em vez de qualquer implementação Firebase. Desde Ligações universais são executados com o sistema operacional iOS em vez do navegador, parece provável que iOS continuará a honrar Universal links para aplicativos, mesmo se um PWA está disponível.

Basta lembrar que, em ambos os casos, se o PWA está substituindo o site, os links diretos para aplicativos terão de corresponder-se com as URLs usadas no PWA. Se o PWA é, além do site principal, apenas os URLs da web que estão associados com URIs de aplicativos irá desencadear as ligações profundas.

Como o Google começa acrescentando PWAs para o Google Play e indexá-las na web, isso poderia tornar mais fácil para ele para adicionar logos aplicativos para SERPs para Android e iOS, melhorando a aparência, CTR e engajamento dos links PWA. Independentemente disso, ainda pode haver um impulso para todos os links diretos do aplicativo a ser movido em seu sistema Firebase, para ajudar a Google a melhorar a sua cruzada dispositivo, relatórios cross-OS e atribuição. Dependendo da rapidez com o Google é capaz de terminar lançando indexação móvel em primeiro lugar, isso é algo que pode ser um grande impulso para a empresa na segunda metade de 2018.

Estamos vendo mudanças similares na App Store Optimization (ASO) frente ao bem. O Google Play algoritmo é historicamente muito menos sofisticado do que o algoritmo de busca do Google, mas recentes alterações no Google Play algoritmo app mostrar um foco muito maior sobre o desempenho do aplicativo, eficiência, compromisso e comentários, e uma diminuição relativa na importância de metadados aplicativo. Isso poderia ser considerado um sinal de uma potencial fusão iminente entre o Google Play e SERPs regular, uma vez que sabemos desempenho é um importante fator de classificação lá. Quando PWAs são adicionados à Play Store Google, aplicativos Android nativos estará competindo contra sites do PWA em termos de desempenho. Por outro lado, isso provavelmente irá significar que PWAs também podem estar sujeitos a classificação flutuações com base em comentários e classificações.

Embora seja menos importante para SEO, o mesmo pode ser verdade no mundo da Apple de tecnologia. Historicamente, a Apple era resistente a permitir que seu navegador Safari para apoiar PWAs, mas recentes anúncios fazem parecer que a perspectiva da empresa tem capotou. Em 2017, a Apple finalmente deixou claro que o Safari em breve iria apoiar os arquivos trabalhador de serviço que fazem PWAs tão útil, e apenas este mês (12 de dezembro de 2017), em sua busca para eliminar o uso de serviços de aplicativo de modelagem, a Apple aparentemente endossado PWAs como a melhor opção para empresas com orçamentos limitados do que aplicativos nativos templated!

endosso súbita e enfática da Apple dos PWA é um forte indício de que PWAs será apoiado na próxima atualização Safari. Também pode indicar que a Apple desenvolveu um esquema para rentabilizar PWAs. A Apple também poderia pensando em adicioná-los à sua App Store (onde podem exercer mais controle editorial sobre eles). Isto é tudo ainda está para ser visto, é claro, mas vai ser interessante.

convergência entre dispositivos

O próximo grande tema que esperar em 2018 é a convergência entre dispositivos. Como o número e propósito de dispositivos conectados continua a se expandir, mentalidades também precisará expandir para assumir uma visão mais ampla do que significa ser “cross-device.” Historicamente, cross-device poderia ter significado ter aplicativos e um site, ou ter um site responsivo design que trabalhou em todos os dispositivos. Mas em 2018, as pessoas vão começar a perceber que isso não é suficiente. Como a linha entre o aplicativo e web funde no celular, que também irá fundir no desktop ea Internet das Coisas (Internet das coisas).

À medida que mais informação se move para a nuvem, será mais fácil para mover facilmente de um dispositivo para outro, manter o estado, história e estatuto da interação em todos os dispositivos simultaneamente. A camada de apresentação simplesmente incluir ganchos para uma API maior. Os desenvolvedores serão mais focados em testar integrações de dados de um aplicativo em vários dispositivos diferentes, em vez de testar vários aplicativos, específicas do dispositivo em vários dispositivos (um pouco semelhante à transição para o design responsivo na web).

Há uma loja para Página inicial do Google e uma loja para Ações do Google, Voice-Primeira do Google e canais apenas de voz, mas estes provavelmente vão fundir-se na mesma loja - possivelmente quando o celular-primeiro índice lança totalmente, mas mais provavelmente logo depois. Você pode esperar uma eventual convergência de lojas de móveis e de desktop aplicativos, sistemas operacionais e utilitários de busca, embora isso não serão todas concluídas ou mesmo iniciado em 2018. É apenas as coisas de direção está indo.

Já vimos isso acontecer em alguns lugares. A convergência entre móvel e desktop é mais evidente quando você olha para as mudanças que aconteceram no Windows 10. O desktop OS incorpora uma loja de aplicativos e parece muito mais com um telefone Android, incluindo até mesmo widgets personalizáveis ​​nas telas em “Iniciar”. Microsoft anunciou neste mês que o serviço de Trabalhadores, notificações push e cache local serão todos também ser habilitado por padrão no novo navegador de Borda da Microsoft, que é destinado tanto para desktop e móvel.

PWAs e aplicativos Android já está disponível na loja de aplicativos do Windows, o que significa que PWAs já estão disponíveis e parcialmente utilizável em desktop. Nesse mesmo sentido, a Microsoft já fez um ponto de fazer algum do software de topo, como o Outlook, Excel e Word, disponível em dispositivos Android, sem uma licença.

Há também indicações de que o Google pode começar a testar patrocinados rankings App Pack. Desde rankings App Pacote acontecer no SERP regular, em vez de uma loja de aplicativos, isso pode ser importante para desktop, também. Como as empresas começam a perceber o quão útil PWAs são, eles terão uma vantagem visual sobre outros resultados patrocinados em ambos móvel e desktop.

Google e Microsoft / Windows sempre foram mais dispostos a coexistir sem jardins murados, enquanto a Apple sempre se inclinou para produtos proprietários e acesso. Se Safari móvel apoiará PWAs e Trabalhadores de Serviços, então ele também pode ser verdade para a versão desktop do Safari, o que significa que a linha entre móveis e desktops serão fusão na maior universo de Apple, também. O MacOS teve a sua própria loja de aplicativos por um longo tempo, mas as equipes da Apple, como o Android e Windows equipes, também relataram que eles serão fusão das lojas MacOS e iOS em um em 2018.

Este cross-dispositivo, o modelo de voz e orientada a nuvem já está sendo perseguido com a integração de Cortana no Windows 10, onde as lojas de aplicativos móveis e de desktop já se fundiram. Da mesma forma, Siri, Safari e trabalho Spotlight entre dispositivos à superfície aplicativos e sites e Google adicionou busca por voz para desktop - mas eles têm tanto ainda para realmente empurrar o assistente para a frente e centro como um meio de tona esse app e web conteúdo em todos os dispositivos.

Havia rumores de que aplicativos iOS também estaria disponível na loja de aplicativos Windows, mas que parece que caiu através, pelo menos em termos de 2,018 planejamento. Em vez disso, a Apple pode ter decidido alargar ou fundir seu próprio iOS App Store com a versão desktop da loja e também poderia ter decidido incluir PWAs para a experiência de desktop.

A última coisa que atente para nesta tendência é a mudança com acelerado Páginas Mobile (AMP). AMP foi projetado para tornar páginas web rápido e amigável-móvel, e embora essas páginas podem trabalhar na área de trabalho e, provavelmente, poderia integrar facilmente com voz, o Google já teria lutado para integrá-los ao celular-primeiro índice. Enquanto ele fornece uma série de vantagens, AMP, provavelmente, terá de fazer grandes mudanças ou enfrentar um acerto de contas em 2018. Existem ainda problemas significativos que precisam ser resolvidos em termos de UX e medição.

Dependência crescente de marcação de dados estruturados em mais lugares

A última coisa a prestar atenção para em 2018 é esforço do Google para webmasters a marcar tudo com dados estruturados, incluindo perfis sociais, informações de contato corporativo, livros, eventos, cursos e fatos. dados estruturados e, especificamente marcação que é formatado em JSON-LD para fornecer uma compreensão semântica, é o que permite que o Google entender “entidades”. (O “LD” em JSON-LD significa Linked Data.)

Sabemos que dados estruturados vai ser um grande negócio, pois ajuda o Google a descobrir o que está acontecendo sem ter que depender tanto rastreamento e análise de todo o conteúdo na web - que se tornou completamente um trabalho monumental, sem fim à vista. É por isso que o Google mudou para solicitar dados mais ricos ativos no formato JSON-LD, incluindo marcação Google Ação, manifesta web-app, e os arquivos salvos pelos Trabalhadores de Serviços.

No ano passado, antes do Google I / O, o Google fez um grande ponto de criar uma ferramenta estruturada testes de dados que deu instruções específicas de implementação para uma variedade de diferentes tipos de marcação. Os tipos de esquema incluído lá, não surpreendentemente, são especificamente bom para interações com Google Casa, Assistente Google e Chromecast - coisas como restaurantes, reservas, planos de viagem, música, TV, filmes e receitas.

O conteúdo que é bem marcado com dados estruturados podem ser facilmente analisado e apresentado em dispositivos não-tradicionais, através de busca por voz e interação (como Google Assistant, página inicial do Google, Android Auto). Este também é um grande negócio para os produtos não-Google, como Amazon Alexa, Siri, Fitbit (que lançou seus próprios aplicativos de parceiros específicos do SO) e controles remotos de TV habilitados para voz.

A única coisa na documentação de dados estruturados do Google de que não tenha obtido a devida atenção é o banco de dados ou conjunto de dados de marcação (ou seja, instruções sobre como adicionar marcação de dados estruturados para seu banco de dados). Bases de dados não têm necessariamente URLs ou precisa de websites, e isso é fundamental para a teoria de que o celular-primeiro índice não exigirá URLs para indexação e que contará com esquemas e compreensão entidade.

Vejamos um exemplo de como a marcação é a criação de entendimento “entidade”. Abaixo, você pode ver um resultado de pesquisa para uma inicialização específico. Em vez de mostrar todos os locais da web onde você pode achar que boot, Google agregou-lo em um utilitário que pode dar aos usuários muito mais informações diretamente da SERP.

O resultado mostra o nome completo da bota, bem como o que lojas de tê-lo em estoque ea que preços. Ele também mostra a classificação por estrelas para o boot e deixa-me mudar para diferentes tamanhos e cores. Se eu clicar nas guias, eu posso ver mais detalhes sobre a inicialização e ler comentários que foram agregados de todos os lugares que vendem-lo. Uma vez que esta informação é uma agregação de informações de toda a web, ele realmente não tem uma URL estática, então o Google inclui um link triângulo “share” de modo que a própria agregação pode ser compartilhado.

Esta funcionalidade de compartilhamento é algo que você pode esperar para ver muito mais no celular-primeiro indexação. É uma indicação de que o Google vê um tópico como uma entidade e, portanto, tem armazenado, agregadas ou assimilado informações sobre o tema como um todo (a entidade). Os links dinâmicos são links que o Google gera em tempo real, para o conteúdo que ele entende, mas que não têm, naturalmente, uma URL.

É importante lembrar que a primeira (mal sucedida) tentativa do Google de incentivar aplicativo profunda de ligação utilizado links dinâmicos, como parte do Google Now On-Tap. Em seguida, eles foram usados ​​como um link unificada que uniu o mesmo pedaço de conteúdo na web, em um aplicativo iOS e em um aplicativo Android. Eles permitiram um link para desencadear a experiência certa em qualquer dispositivo, e se o aplicativo apropriado não foi instalado, o link iria cair de volta para a versão web do conteúdo. Agora, links dinâmicos ainda são incluídos como uma parte importante da plataforma de aplicativos de indexação do Google, Firebase.

No próximo exemplo abaixo, você pode ver como os dados ligados ajuda a apoiar a compreensão entidade em um resultado de pesquisa. A consulta é para um autor popular, de modo que o resultado mostra fotos e uma breve biografia no topo. Existem apenas pequenas diferenças entre o Google Now resultam eo resultado Web Google - tem um link de compartilhamento dinâmico, eo outro oferece a capacidade de “seguir” a entidade ou conceito.

Em ambos, o resultado agrega informações como cotações e filmes atribuídas ao autor, lista influências e ligações a uma página da Wikipedia. Abaixo disso, o Google exibe um carrossel de seus livros mais populares, com imagens da capa e da data em que saiu. Abaixo disso, ele mostra um “povo também procurou” carrossel, que está cheia de autores que escrevem no mesmo gênero.

Acreditamos que o Google está usando cliques nesses dois inferior carrosséis para verificar e vet os dados vinculados que assimilou sobre este autor. Quanto mais cliques um item de carrossel recebe, o mais provável é ligado ao tema da consulta.

Uma nova maneira de pensar de mobile-primeira indexação

Sabendo estas tendências devem ajudar a compreender como mobile-first indexação se encaixa no quadro maior SEO. Inclusão da palavra “indexação” no título oficial do Google para a atualização está dizendo. Ele indica que esta não é apenas uma atualização do algoritmo, mas uma atualização para a arquitetura fundamental e organização do sistema. Lembre-se, um “índice” é apenas um repositório de informações ordenou que seja fácil de consultar ou de pesquisa. Os índices podem ser criados para todos os diferentes tipos de informação e ordenou em uma variedade de formas: alfabeticamente, numericamente, ou no caso do Google, historicamente baseado em URLs.

Desde aplicativos nativos e aplicativos web progressistas não exigem URLs diferentes para mostrar conteúdo diferente, acreditamos que o método de indexação e conteúdo organização tem de mudar. URLs forçando para essas novas tecnologias tem se mostrado insustentável, por isso o Google precisa de um novo índice - e será um que prefere conteúdo “portátil” que vive na nuvem e está bem marcado com dados estruturados. Provavelmente será um “índice entidade” com base em único “conceitos entidade” que incluem domínios (com URLs), entidades de aplicativos nativos e seu conteúdo, entidades do PWA e entidades de banco de dados que não precisam de elementos de design em tudo.

Uso da frase “mobile-first” no nome também é interessante. Com tanto a atualização móvel-friendly e mobile-first indexação, o Google repurposes frases que foram previamente usados ​​para descrever elementos de design - mas em ambos, o Google focado principalmente no back-end tecnológica que fez alterações possíveis do design. Para a atualização móvel-friendly, o Google forneceu orientações sobre como o conteúdo deve olhar na página, mas com base em sua ferramenta de teste, seu foco principal era realmente na crawlability de arquivos dependentes no site (especificamente, o CSS e JavaScript).

A atualização móvel-friendly foi um precursor importante para mobile-first indexação porque deu Google o que era necessário para alimentar e treinar seus programas de aprendizagem de máquina sobre como eles devem ingerir e interpretar JavaScript. Como SEOs, todos nós suportou a atualização móvel-friendly, que preferiu sites que qualificaram como tal e atribuídos-los com um ícone móvel-friendly quando apareceram nos resultados de busca.

Da mesma forma, a frase “mobile-first” foi originalmente usado para descrever um princípio de design em que os quadros site design responsivo foram estabelecidos com os elementos mais essenciais da funcionalidade primeiros, e estes foram feitos para dispositivos móveis com o menor telas. Só mais tarde foram os designers capazes de adicionar outros elementos, menos necessários do projeto e UX para dispositivos maiores-selecionados que tiveram mais espaço.

Parece agora que o Google também cooptados o termo “mobile-first” para significar algo um pouco diferente, com implicações que são muito maiores do que apenas desenhar. Ao invés de focar em dispositivos móveis e tamanhos de tela, o Google vai colocar o foco na acessibilidade dos conteúdos e a nuvem e se concentrar muito menos sobre a apresentação.

Esta é uma tendência importante, porque “a nuvem” é onde o Google tem vindo a apostar a maioria de seu tempo e energia inovadora. O conteúdo que está hospedado na nuvem, sem ser formatado especificamente para qualquer um dispositivo, é exatamente o que eles estão atrás; é mais fácil para eles para processar com AI e mais fácil para eles para exibir novamente em qualquer tela (ou ler em voz alta, em voz-somente contextos). É aí que o Google Now e Assistente Google entrar.

Google Now foi a primeira tentativa da Google em um motor de busca preditiva que antecipou consultas antes de um usuário, mesmo submetido eles. É usado todas as informações que sabia ou podia detectar sobre seus hábitos de antecipar informações que você gostaria e exibido-lo em uma interface para a esquerda da tela inicial em telefones Android. Foi também disponível como o Google App no ​​iOS, mas nunca foi tão bom desde que eles não foram capazes de agregar tantos hábitos e preferências pessoais dos usuários iOS. Google Now incluiu um recurso de pesquisa de voz, mas ele simplesmente traduzida consultas de voz em texto.

Existem diferenças mínimas na maioria dos rankings de busca Quando você compara pesquisa regular no Google.com e uma pesquisa no Google Now. As principais diferenças acontecer quando há um PWA disponíveis (como o tempo PWA). Há também algumas variações menores no “share” e “seguir” funcionalidade, o que provavelmente também sugerem o que esperar em mobile-first indexação. Você pode ver as diferenças abaixo.

Google Assistant é um pouco mais sofisticado na medida em que, por vezes, pode responder a perguntas simples diretamente ao invés de apenas retornar um resultado de pesquisa. Ele também usa sinais passivas e ativas sobre um usuário para garantir que ele está dando a informação mais precisa e útil possível. Google Assistant é o elemento crítico de um dispositivo Página inicial do Google, que opera principalmente com voz mas pode lançar resultados de televisores ou telefones conectados se revisão visual é necessária.

Google Now e Assistente Google são precursores óbvios para indexação móvel primeiro e dar-nos uma grande quantidade de insights sobre o que esperar. Os dois utilitários são muito semelhantes e podem ser simplesmente combinados para celular-primeiro indexação. Um dos mais fortes endossos desta ideia é que o Google recentemente ficou muito mais agressivo em empurrar os usuários do Android para o Google Now / mundo Assistant Google. Eles se mudaram a barra de consulta a partir da interface do Google Now (um furto esquerda da tela principal do telefone) para o layout padrão (acessível em todas as versões da tela inicial).

A nova barra de busca apenas diz “Google”, por isso a maioria dos usuários não percebem que eles estão acessando uma experiência diferente lá do que na versão web-oriented do Google (google.com).

mais recente post no blog do Google sobre o celular-primeiro índice realmente não acrescenta nada de novo à equação, então o nosso melhor palpite é ainda que o novo índice provavelmente também apoiar muito em compreensão semântica existente do Google da web (que se baseia na Gráfico conhecimento e sua incorporação histórica e acumulação de Freebase). Ele também irá usar cartões e AI, como estamos acostumados a ver no Google Now. Este conceito é apoiado pela aposentadoria do Google do termo “rich snippets” e o lançamento da nova ferramenta de teste Resultados ricas em 19 de dezembro.

A imagem abaixo mostra os diferentes métodos Google está usando para informar o Assistente Google sobre as preferências de um usuário individual, que ajudarão a personalizar ainda mais os resultados de pesquisa individuais. Mas esses dados também podem ser agregados - de uma forma “Big Data” - para determinar padrões mais amplos, necessidades e tendências de busca para que ele possa se adaptar mais rapidamente.

À esquerda, você pode ver uma nuvem Pesquisa Google, que reúne informações sobre os ativos em todos os meus dispositivos que estão conectados em uma Conta do Google. Isso inclui e-mails, entradas de calendário, documentos do Google Drive, fotos, SMS e aplicativos. Embora este não tem sido o foco de todo o marketing do Google, que faz parte do pacote de negócio GSuite do Google, que é ativado por padrão para todos os usuários GSuite.

À direita, você pode ver o Google My rastreador Atividade. Esta é outra característica que é ativado por padrão. É semelhante à função Pesquisa Nuvem, mas em vez de ser apenas um banco de dados pesquisável, organiza as informações em ordem cronológica. Ele quebra a minha atividade diária em um cronograma e um mapa. Os dados incluem a quantidade de tempo que passei caminhando e dirigindo. Ele também mostra as empresas que visitei e as vezes eu estava lá. Ele também coloca fotos que tirei na linha do tempo e associa-los com os locais onde as fotos foram tiradas.

Elementos como este são destinadas a ajudar o Google Assistant tem uma maior compreensão do contexto pessoal para que ele possa responder quando tona resultados de pesquisa, seja para uma pesquisa explícita ou a um antecipada quer ou precisa (por exemplo, o Google Now).

No longo prazo, o Google Assistant pode ser a nova entrada à pesquisa do Google em todos os dispositivos, forçando as pessoas a logar-se para que seu estado ea história pode ser mantida em diferentes dispositivos, e assim que uma história pessoal e índice pode ser desenvolvido e construído para cada usuário. O início deste índice história pessoal já está no Google Now para os usuários do Android. Ele usa a aprendizagem de máquina ativa e passiva para rastrear e compilar toda a atividade cross-dispositivo de um usuário no Google Cloud, em seguida, traduz essa informação em necessidades previstas no Google Now.

Google já começou a promover um “one-click registrar e formar‘completo’e‘um-clique login’que funciona e transfere credenciais através de dispositivos diferentes. Esta funcionalidade é tudo actualmente possível graças API Gerenciamento de credenciais do Google, o que significa que ele se baseia em um “estado” compartilhado hospedado em nuvem gerenciado pela coordenação dos trabalhadores dos serviços locais que passam as mudanças de estado para a Conta do Google hospedada na nuvem. Se e quando isso tira, será um enorme benefício para o engajamento e conversão de e-commerce, pois elimina a fricção principal.

Conclusão

A partir de uma pesquisa prospectiva, dados que vive em um estado, independentemente do dispositivo, é grande - mas assimilando todos os diferentes tipos de potenciais resultados de busca em um índice é difícil. O novo celular-primeiro índice vai misturar sites com aplicativos, PWAs e outros conjuntos de dados que não têm URLs, por isso este é o lugar onde a marcação de dados estruturados entrará.

Assim como sistemas de publicidade perfil usuários individuais com impressões digitais do dispositivo, o Google terá de organizar o novo índice com identificadores únicos semelhantes, que incluem URLs da web e URIs de aplicativos. Mas, para o conteúdo que não tem um identificador único existente, como uma página no fundo de uma experiência PWA ou um ativo em um banco de dados, o Google permitirá “links dinâmicos” para ficar em como seu identificador único, para que possam ser indexado.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.