Por “perto de mim” é criticamente importante para as empresas multi-localização

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A busca local pode ser demorado e complicado para um único local; marketing de busca local para franquias pode ser francamente intimidante! O que é difícil para uma empresa local é ainda mais difícil para uma empresa com vários locais.

Um dos tópicos mais quentes na busca local hoje é a crescente popularidade de “perto de mim” e pesquisas “nas proximidades”. Em maio passado, o Google observou que “perto de mim” pesquisas dobrou em 2015. Esta é uma tendência que não vai desaparecer.

Todas as empresas locais têm uma nova oportunidade com “perto de mim” pesquisas, mas o maior vencedor pode ser um negócio multi-localização, especialmente as grandes empresas com muitos locais na mesma cidade. Aqui está o porquê…

O desafio de pesquisa multi-localização

Classificação na primeira página de resultados de pesquisa local já é uma tarefa difícil. Atualmente, existem apenas três vagas disponíveis no pacote de mapas local. E em resultados orgânicos, há o desafio adicional de outranking diretórios poderosos.

Agora, tente ter de cinco a 10 locais na mesma região (todos sob uma única marca) lutando para que o espaço limitado, e você tem um grande desafio. Muitos comerciantes multi-localização irá dizer-lhe que ter mais de um local listado na primeira página do Google é bastante raro.

“Perto de mim” pesquisas estão se tornando cada vez mais popular porque on-the-go pesquisadores muitas vezes querem encontrar uma empresa, loja ou escritório localizado o mais próximo possível do seu local atual. Isto é especialmente verdadeiro para os pesquisadores que estão em um novo lugar, onde eles podem não ser 100 por cento familiarizado com seus arredores.

Vamos usar entrega de pizza como um exemplo. Um cliente com fome realiza uma pesquisa para “[cidade] + entrega de pizza,” encontra uma cadeia de pizza nacional e chama a loja de topo do ranking. Infelizmente, eles aprendem que esta loja em particular não entregar a sua localização, e eles devem começar a sua busca novamente. Frustrante! Há uma boa chance de esse cliente vai ter o seu negócio em outro lugar.

O fato é que o Google pode ser capaz de determinar a localização exata de um pesquisador e fornecer resultados para o negócio mais próximo. Mas para uma pesquisa geral “[cidade] + entrega de pizza”, também é bem possível que o Google virá à tona os resultados que ele acredita serem mais relevantes para o nome da cidade, sem levar em conta a localização exata do pesquisador.

Como é que “perto de mim” entram em jogo?

Se esse mesmo cliente fosse a busca de “entrega de pizza perto de mim”, eles poderiam ter encontrado um (mais perto) loja mais relevantes no topo dos resultados de busca.

Enquanto “perto de mim” não completamente aliviar o desafio mencionado acima, é importante notar que as empresas com vários locais em uma cidade provavelmente irá beneficiar de “perto de mim” pesquisas, como eles têm uma maior chance de classificação para os clientes próximas do que com um mais consulta de pesquisa geral.

Como otimizar para “perto de mim” pesquisas

Quando um “perto de mim” pesquisa é realizada, o algoritmo do Google aumenta a importância da distância de localização do usuário. Ele é muito debatido se os comerciantes podem influenciar “perto de mim” resultados de pesquisa, mas aqui estão sólidos alguns locais as estratégias de marketing de busca que podem ajudar.

  • Certifique-se de que o nome da empresa, endereço e número de telefone (NAP) são frequentemente e bem visível em seu site em um formato fácil de índice. Idealmente, você deve ter uma página separada para cada local, mas os endereços de todos os seus locais deve pelo menos aparecer em algum lugar em seu site.
  • Marcar as suas informações NAP com dados estruturados que se relaciona com o negócio. Google fornece instruções sobre como fazer isso aqui.
  • Google My Business deve ser corretamente configurado e otimizado. Cada um de seus locais devem ter a sua própria lista do Google My Business. Certifique-se que o número nome da empresa, endereço e telefone de cada local coincidir com o que você tem no seu site.
  • Obter como muitos comentários positivos que puder para cada local, especialmente no Google. Comentários de outros locais também podem ajudar, mas o Google comentários são susceptíveis de ter o maior impacto sobre rankings Map Pack locais.

Aproveitar essa oportunidade multi-localização

Otimizando para “perto de mim” e consultas de pesquisa “nas proximidades” é uma grande oportunidade para todos os comerciantes locais, mas especialmente para os comerciantes de franquia com vários locais em uma única cidade.

Enquanto busca local é muitas vezes difícil, a “perto de mim” fenômeno é uma grande vitória, e exorto todos os negócios multi-localização para capitalizar esta crescente oportunidade pesquisa.


As opiniões expressas neste artigo são as do autor convidado e não necessariamente Search Engine Land. Autores pessoal aqui.


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