Como decidir se você deve ir largamente ou profunda com o seu conteúdo

conteúdo amplo atrai novos membros da audiência, enquanto o conteúdo profunda fortalece os relacionamentos existentes. Jon Nastor explora cada tipo de meta conteúdo.

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should you content go deep or wide?

Criação de conteúdo eficaz é difícil. Eu não quero impedir você de elaboração de conteúdo para o seu negócio, mas você precisa definir metas para tudo que você cria.

Se você produzir conteúdo que é oportuna ou evergreen, áudio ou texto, saber seus objetivos vai garantir que você maximizar o retorno sobre o seu tempo e recursos investidos em marketing de conteúdo .

Cada peça de conteúdo precisa ser colocado em uma das duas categorias: de largura ou profundidade.

E cada categoria tem um objetivo específico:

  • Conteúdo amplo atrai novos membros da audiência.
  • Profunda de conteúdo fortalece os relacionamentos com seus membros das audiências existentes.

Um eficaz estratégia de marketing de conteúdo usa tanto de largura e profundidade de conteúdo, mas uma peça individual de conteúdo não deve tentar satisfazer ambas as metas.

Vamos explorar cada tipo de meta conteúdo.

Indo de largura, com o seu conteúdo

Quando você cria uma parte do conteúdo de largura, você tenta alcançar a maioria dos leitores, ouvintes e clientes quanto possível. Em suma, vai ampla é como usar o conteúdo para encontrar clientes .

conteúdo amplo não é sobre resultados imediatos. Em vez disso, posiciona sua rede para encontrar continuamente novas pessoas que preenchem o topo do funil.

Você vai notar um padrão com conteúdo amplo: ele é perfeito para reaproveitamento. Com um pouco de planejamento e premeditação, você será capaz de redirecionar grande conteúdo em diferentes formatos para atingir um público mais amplo.

SEO ajuda você a ir de largura

O fundamento de toda a largura do conteúdo é construído sobre SEO e Google é uma fonte superior de novo tráfego e visitantes de websites.

Devido a isso, precisamos criar consistentemente conteúdo útil e relevante para os nossos visitantes do site. É um excelente primeiro passo para todas as peças de conteúdo de largura.

Nossa rede se espalha ainda mais quando as pessoas conectar-se a e compartilhar notável conteúdo amplo.

Ampla de conteúdo e podcasting

Com o recente aumento da popularidade do podcasting, os criadores de conteúdo devem utilizar o alcance de áudio. Pense iTunes da mesma maneira que você pensa de Google: é um motor de busca maciça que ajuda o seu público encontrá-lo.

Iniciando um podcast não tem que ser uma tarefa difícil. Você só precisa a plataforma certa .

Na verdade, podcasting é uma excelente maneira de redirecionar o conteúdo populares a partir de seu site. Se um artigo tem sido popular como um trabalho escrito, com pequenas alterações ao texto, você pode estar sentado em um grande episódio de podcast ou dois.

Lançou o seu conteúdo comprovada longe, conteúdo de áudio e artesanato como faria com qualquer outro conteúdo que você publicar em seu site:

Infografia: uma grande potência conteúdo

Devido à sua natureza visual, infográficos tendem a receber partilha mais social do que o conteúdo de áudio ou texto. Mais partilha significa um maior alcance.

Infográficos permitem compartilhar informações úteis e perspicaz. O meio é fácil de consumir e tem a capacidade de fazer o seu conteúdo se destacar em um mar de competição pela atenção.

Criando infográficos não tem que ser difícil . A chave para um infográfico bem sucedido é excelente conteúdo, juntamente com o projeto bonito e claro.

Você quer criar infográficos baseados em tópicos e informações que já provaram ser populares em um contexto escrita ou áudio.

Tome o que funcionou e estender seu alcance ainda maior com um infográfico bem-feito.

Indo fundo com o seu conteúdo

Ao criar conteúdo amplo, o seu objetivo é atingir o maior número potenciais leitores, ouvintes e clientes quanto possível - mas você não deve tentar atingir a todos.

Sempre mantenha o seu foco em seu cliente perfeito.

Aprofundando com os seus nutre conteúdo e fortalece os relacionamentos com as pessoas que você atraídos com o seu conteúdo de largura.

profunda de conteúdo move as pessoas a partir de membros da audiência frio para aquecer os membros da audiência, e depois para os clientes. É como a segunda data e além com o seu público.

Como usar e-mail para ir fundo

Durante anos, as pessoas foram divulgando a morte de e-mail. No entanto, para este dia, e-mail é a ferramenta mais poderosa que temos em nosso arsenal de marketing de conteúdo.

Não há melhor maneira de aprofundar as nossas relações com os nossos membros do público do que através de acesso a suas caixas de entrada .

o conteúdo de e-mail, quando bem feito, é a troca de valor poderoso. Você é capaz de fornecer múltiplos pontos de valor para o seu público, em troca de sua atenção.

Você poderia:

Todos os profundos estratégias de marketing de conteúdo precisa incluir e-mail marketing .

Pode mídia social ser profundo?

A mídia social é muitas vezes visto como uma grande veículo de conteúdo, mas quando você pensa sobre ele desta maneira, você ignorar o seu valor mais profundo .

Por exemplo, pense sobre o porquê você seguir alguém no Twitter. Você está lá para ver um fluxo interminável de promoção, ou você está olhando para uma visão por trás das cenas?

Claro, a mídia social pode e deve ser usado para promover o seu conteúdo, mas sem conhecimentos pessoais interessantes misturado a ele, a sua presença na mídia social vai tropeçar em vez de florescer.

mergulho profundo com Periscópio

Periscópio, que é propriedade do Twitter, é o novo queridinho da mídia do dia. É também uma excelente ferramenta para ir fundo com o seu público.

Periscópio é uma plataforma de streaming ao vivo e app que facilmente lhe permite transmitir vídeo inédito para o seu público.

Devido ao ambiente ao vivo da plataforma, o público começa a aprender com você de uma forma não filtrada. Para alguns criadores de conteúdo, a ideia de vídeo ao vivo que não pode ser polida é decepcionante.

Mas esta é a razão pela qual a plataforma está rapidamente se tornando uma marca pessoal divisor de águas . É um exemplo de construção de relacionamento profundo no seu melhor.

profunda de conteúdo usando Blab.IM

Blab é outra ótima ferramenta para ir fundo com o seu público. A plataforma é semelhante a um webinar, mas é um ambiente público e aberto.

Blab não permite que você pause gravações, para que possa criar uma peça um pouco mais polido do conteúdo do que com Periscópio. Mas sua transmissão ao vivo nunca pára, para que o seu público ao vivo começa a olhar mais profundo sobre a forma de trabalhar e agir.

Você pode manter sessões de Q & A com o seu público em um ambiente casual e útil sem a formalidade de uma configuração tradicional webinar.

Além disso, como um anfitrião, suas barreiras à entrada são reduzidas. É simples de configurar e compartilhar com seu público.

Esclarecer seus objetivos de conteúdo, indo ampla ou profunda

Como em tudo na sua empresa, a elaboração de conteúdo sem metas específicas diminuirá benefícios tanto a curto prazo e de longo prazo do trabalho que você está colocando em hoje.

Como um bônus, muitas vezes há uma sobreposição entre o conteúdo criado para ir de largura e conteúdo criado para ir fundo.

Por exemplo, seu objetivo pode ser para ir fundo, mas o mesmo conteúdo também pode ajudar você a encontrar novos membros da audiência. Lembre-se que este é um benefício de lado e não deve ser confundido com o seu objetivo original.

Sempre o foco em um tipo de meta para cada pedaço de conteúdo que você cria.

Seu objetivo é que quer encontrar novos membros da audiência ou formar ligações mais profundas com os membros da audiência existentes.


Você quer aprender dicas de próxima nível para construir sua lista de e-mail com um podcast?

E ver um exemplo de como ir profunda com o seu público?

Então junte-se Jerod Morris e eu quando nós hospedar um webinar Blab.IM esta sexta-feira, dezembro 18, 2015 at 1:00 pm Hora do Leste.

Os ouvintes do nosso podcast, O Showrunner, e os membros do nosso curso de podcasting vai estar lá, e gostaríamos para você estar lá também.

Traga as suas perguntas sobre o edifício da lista com um podcast! Nós vamos ser felizes para responder a elas.

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