Será pago Pesquisa Conquer The Mobile Internet?

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Para dizer que há muita coisa acontecendo com móveis agora é afirmar algo mais do que óbvio. As operadoras, os fabricantes de celulares e os provedores de conteúdo móvel são o que equivale a um frenesi de competição e desenvolvimento de negócios como eles tentam e posicionar-se para o que eles vêem como o próximo realmente grande oportunidade: a Internet móvel.


Dois artigos que apareceram simultaneamente no Wall Street Journal (subscrição exigida) ontem capturar esse humor e atividade. O primeiro artigo, “As empresas competem por verbas de publicidade On Mobile Web”, foi um levantamento geral do estado do mercado móvel e publicidade sem fio.

O artigo cita empresa de pesquisa M: Metrics para a estatística de que apenas 15% dos usuários móveis acessam conteúdo de Internet em seus telefones. No início desta semana comScore disse que o número é de 17%.

Estes números à primeira vista parecem ser relativamente pequena, mas quando você voltar eles crescem. Considere-se que existem mais de 2,5 bilhões de telefones celulares em uso em todo o mundo de hoje. Pouco mais de 200 milhões desses telefones residir nos EUA Assim que é de 15% ou 17% dos 200 milhões? A resposta é: entre 30 e 34 milhões de usuários de internet móvel.

Estes são os relativamente early adopters que sofrem com problemas de processamento, interfaces desajeitadas e sistemas de entrada à base de teclado dolorosas. Diante desses desafios, 34 milhões já é significativo - mesmo impressionante - Utilização e só vai crescer. As perguntas são o quão rápido e como ele vai ser rentabilizado?

O artigo do WSJ cita números para despesas correntes em publicidade móvel:

Em 2006, os gastos com publicidade móvel foi cerca de US $ 871 milhões a nível mundial, de acordo com dados da empresa de pesquisas Informa Telecoms and Media. A maior parte do dinheiro foi para mensagens de texto, o equivalente móvel do envio de anúncios que as pessoas por e-mail. Os gastos com publicidade na Internet foi em todo o mundo cerca de US $ 24 bilhões em 2006, de acordo com ZenithOptimedia, uma unidade da Publicis Group SA.

A própria escala do mercado móvel global torna uma oportunidade potencialmente gigantesca que não é perdido em qualquer um dos jogadores de busca dos EUA. (Bill Gates, Eric Schmidt e Terry Semel lembrar a todos quantos mais aparelhos do que os PCs existem no mundo.) Mas celular não é meramente uma extensão de tela pequena da área de trabalho. É essencialmente um meio diferente que precisa ser cuidadosamente abordados e tratados de forma diferente. A ideia de que todas as regras e comportamentos da Internet será aplicada automaticamente para o celular é simplesmente incorreto.

Por exemplo, o artigo do WSJ cita dados de pesquisa Harris (outubro de 2006), que apresenta um quadro complicado para os comerciantes móveis. pollsters Harris perguntou:

“Como dispostos você seria para assistir a publicidade em seu telefone celular se em troca você fosse para receber aplicativos gratuitos para seu telefone celular?”

Cerca de 26% por cento dos entrevistados (n = 871) expressaram diferentes graus de receptividade, com 10% dizendo que seria “muito disposto” para assistir a anúncios. Em contraste, 63% foram negativos, com 51% dizendo que eles eram “nem um pouco disposto” para ver anúncios.

Os resultados foram ainda mais distorcida sobre publicidade baseada em texto: 7% indicaram algum grau de interesse em mensagens de texto promocionais (2% estavam “muito” ou “extremamente” interessados), enquanto 92% indicaram pouco ou nenhum interesse. Dentro desse segundo grupo 78% disseram que estavam “não a todos os interessados.”

Há outros estudos no mercado que suportam estas conclusões e indicam a resistência do consumidor à publicidade móvel. Isso provavelmente vai significar que banners móveis, em vídeo precedente, mensagens de texto não solicitadas e outras formas de publicidade “push” em dispositivos móveis vai se reunir com pouco ou nenhum sucesso nos EUA nos próximos anos. (O artigo do WSJ fala sobre o sucesso de banners móveis no Japão.)

Por outro lado, os anúncios de pesquisa baseados ou empurrar publicidade vinculada a consumidores opt-in opções (por exemplo, cupons móveis) provavelmente vai se sair melhor por causa da relevância percebida.

O modelo de “serviços baseados em localização” longa antecipadas e sensacionalistas onde o restaurante ou cupom filme é “vigas” para mim enquanto eu ando passado o negócio provavelmente nunca irá se desenvolver. Mas sensibilidade localização certamente vai continuar a desenvolver e ser um enorme consideração no marketing móvel.

O ponto aqui é que os consumidores são susceptíveis de ser receptivos a anúncios ou ofertas que são servidos em resposta às suas consultas formais ou convites. Assim, o modelo de pesquisa paga é susceptível de ser bastante eficaz no móvel. Já há evidências de que no limitado roll-out de anúncios por G, Y e M. Além disso, prestador de auxílio à lista ad-suportado tinir Networks (1-800-Free411) indica conectar taxas de 80% (pay-per-phone chamar) para “listas preferenciais” - empresas relevantes dadas “a colocação superior” na chamada. E PPCall provedor ad Ingenio indica call-throughs muito mais elevados em móveis do que online. Ambos são variações de áudio no modelo de busca PPC.

O segundo artigo do WSJ, “IPhone fãs e inimigos Clash on-line,” mostra como o iPhone da Apple ainda não-lançado já está agitando o mercado. Na verdade, já há um “clone iPhone” LG sendo desenvolvido. operadora dos EUA Alltel está simplificando sua interface conteúdo. E, claro, Yahoo Go 2.0 foi anunciado na CES, com o objectivo de que ele iria tornar a navegação na Internet móvel e busca muito mais simples e menos frustrante para os usuários.

Como portadores procuram tornar a Internet móvel mais user-friendly e como os fabricantes de celulares se mover para coincidir com a simplicidade percebida e inovação do iPhone o efeito líquido (por assim dizer) será o de atrair mais usuários para dados móveis. Então, geralmente as estrelas parecem estar alinhando e devemos ver ganhos significativos na adoção da Internet móvel pelos consumidores no final de 2007 e 2008.

Internet marcas estabelecidas (ie, G, Y, M, MySpace) terá correndo início em conteúdo móvel (e publicidade móvel), mas a melhor experiência do usuário pode ser capaz de marca Trump nestes primeiros dias.

Vamos ver claro. Mas neste momento a Internet móvel ainda é relativamente aberta.


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