Onde Yahoo voltasse a competir In Search: Móvel

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Yahoo de busca móvel Kara Swisher na sexta-feira deu a notícia de que o Yahoo estava trabalhando em dois (não mais) iniciativas secretos internos para obter Yahoo para trás em busca orgânica e potencialmente pago e, assim, separar da Microsoft. CEO do Yahoo, Marissa Mayer tem sido crítico da Pesquisa Aliança com Bing e seu impacto sobre sua companhia.

O acordo Pesquisa Alliance, negociado pelo antecessor de Mayer Carol Bartz - Scott Thompson é como o William Henry Harrison de Yahoo - é praticamente um fracasso para o Yahoo. Ele tem beneficiado Microsoft e ajudou Bing crescer ação, mas principalmente às custas do Yahoo. Google tem sido essencialmente intocado pela Alliance.

Deixando de lado quaisquer obstáculos legais ou contratuais, Danny Sullivan expressaram ceticismo de que o Yahoo poderia ser competitivo em busca de novo. Eu acho que isso é verdade no PC. Mas pode haver uma outra arena onde Yahoo poderia ter sucesso - em móveis.

Enquanto Yahoo provavelmente não poderia bater o Google na busca móvel se em linha reta a empresa poderia construir verticais adicionais com um componente de pesquisa. Local vem à mente em particular, mas isso seria potencialmente aplicável a qualquer um dos setores em destaque na página inicial do Yahoo:

verticais Yahoo

Com o conteúdo e experiência do usuário certo, Yahoo poderia gerar um novo uso “pesquisa” e ad receita do móvel. Embora o Google é amplamente utilizado em móveis, básico “pesquisa” geralmente não é a forma preferida para encontrar coisas. Tomemos por exemplo os seguintes dados a partir colocado e Cars.com sobre como os usuários de smartphones procurar preço e informações sobre o produto, enquanto em lotes auto-negociante.

Screen Shot 2014/02/01 em 4.25.55 PM

Pesquisa é lá, mas é uma quarta escolha. Assim pesquisa é muito menos formidável em smartphones do que em PCs. Se o Yahoo fosse para ir “all in” no celular e desenvolver uma gama de experiências convincentes e aplicativos que poderia gerar tráfego adicional da busca e inventário de anúncios direcionados em um contexto vertical ou especializada.

Eu não estou dizendo nada disso seria fácil. (Eu não sei o que o contrato Yahoo-Microsoft Search Alliance diz sobre móvel.) Muito pelo contrário, seria extremamente difícil de fazer tudo bem. Mas há uma abertura aqui para Mayer e companhia.

Postscript: Eu negligenciado para discutir acima como Aviate, o homescreen inteligente Yahoo adquiriu, pode também ainda este objectivo busca móvel. No meu post original sobre a aquisição é isso que eu disse:

Em abril do ano passado, eu sugeri que o Yahoo prosseguir uma estratégia similar “casa” no Android. A aquisição Aviate agora, a empresa dá essa oportunidade. Por que não manter Aviaite mas com Yahoo marca (por exemplo, “Yahoo Início / screen”)? A empresa também poderia integrar uma caixa de busca do Yahoo em Aviate, efetivamente “colonizar” Android para busca Yahoo.

Aviate ou “Yahoo Home” seria potencialmente transformar dispositivos Android (Google) em dispositivos Yahoo. E provavelmente seria mais amplamente adotada de Facebook para casa porque ele superfícies ao invés de enterra ou oculta aplicativos como fizeram Facebook Home. No geral, Aviate é muito mais útil do que o Facebook Home.


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