Yahoo Searchlight Prêmios Last Night

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Eu tive a honra de ser um palestrante para a 2ª (agora) Anual Yahoo! Holofote Awards. Também no painel eram Brad Berens, iMedia Communications; Jon Fine, BusinessWeek e Brian Morrissey, AdWeek. Os quatro finalistas foram:

  • Sprint-Talladega Nights, apresentado por NeoSearch
  • K especial, apresentado por Starcom
  • Lexus All-lançamento do novo LS, apresentado por TeamOne
  • Perseguição Liberdade, apresentado por Avenue A Razorfish

Todas as quatro agências apresentado campanhas que continham elementos de mídia tradicional, publicidade online e pesquisa. Perseguição / Avenue A foi o vencedor, principalmente porque sua discussão da pesquisa foi a mais completa e convincente - com as informações mais granular sobre o desempenho da campanha em busca.

Os mais impressionantes campanhas globais foram Special K e Lexus. A campanha Special K, em particular, impressionou-me porque era enorme e totalmente integrado: outdoor, imprensa, televisão, on-line de rich media e vídeo, busca e (talvez o mais interessante) de mídia social através do Yahoo! Grupos. A campanha Lexus para o novo LS ( “o carro que os parques em si”) também teve algumas ótimas vídeo on-line e uso de rich media.

O objetivo do Searchlight é educar as agências de publicidade cerca de pesquisa e como usá-lo em suas campanhas; é realmente um seminário sobre as melhores práticas com campanhas integradas. E é impressionante a rapidez com agências tradicionais se tornaram mais sofisticados sobre pesquisa e marketing on-line de forma mais geral. O número de concorrentes para o prêmio também foi o triplo do que Yahoo! tinha recebido no ano passado, organizador Ron Belanger disse-me.

Pesquisa é um meio fascinante como quase nenhum outro, porque é muito dinâmico e, literalmente, interativo - o consumidor está dizendo comerciantes que ele ou ela é, presumivelmente, interessado em Isso nem sempre é clara, é claro (a partir de consultas), mas é quase único como um anúncio. médio na sua capacidade de capturar a intenção do consumidor.

Há ainda muitas pessoas (e grandes empresas), que consideram de pesquisa a ser exclusivamente um meio de resposta direta. No chamado “tail” (e parte do “meio gordo”) que é. Mas caso contrário, é um meio de branding. E se alguém tinha uma arma na minha cabeça e disse: “escolher um: marca ou DR” Eu escolheria branding.

Os caras Avenue A (que também apresentados no ano passado) fez um ótimo trabalho em sua explicação sobre o processo de como eles venderam o cliente, Chase, em gastar mais em termos de pesquisa “genéricos” que eram caro (ou seja, “Cartão de Crédito”) como parte de uma estratégia de marca. (A mentalidade DR não justificaria o gasto porque o ROI não estava lá em termos de aquisições de clientes.) E eles fizeram um estudo com o Yahoo! para fazer backup de sua posição de marca, que foi apoiado por dados mostrando recordação do consumidor e elevador marca.

Foi um ótimo evento e abertura dos olhos muito para todos os envolvidos.


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